5秒广告“羊羊羊”

  　　谈起恒源祥，很多人都有这样的深刻印象，那就是上世纪90年代初期，一条时长5秒钟的广告“恒源祥，羊羊羊”，首先是成年男子以平缓稳重的语调念出“恒源祥”三个字，然后一个男童音急促地说出“羊羊羊”，广告元素非常简单朴素却充满亲和力，显得新鲜灵动，瞬间让恒源祥的名字家喻户晓，这是恒源祥第一次登上全国的舞台。有人这样评价：刘瑞旗此举不仅开创了中国5秒电视广告播放的先河，也让恒源祥顺利地完成了品牌导入过程，由此走上高速发展之路。

　　这样一个在内行人看起来很简单粗糙的广告，但取得的广告效果巨大，出乎所有人的意料。这样的广告是怎么样产生的?有什么内幕吗?

　　答案是“有”!只是这个真正的答案还是出乎大多数人的意料。因为当时恒源祥的家底很薄，经过核算，刘瑞旗发现一开始只能拿出11万多元进行广告宣传，他首先找了上海电视台，得知当时的电视广告片都是以15秒作为一个基准单位，假如要播放长度为15秒的广告，他还得花较多的钱制作这样长度的广告片，经费开支无疑有捉襟见肘之虞。无奈之下，他私下请一个电视台拍摄师，通过极其简单的加工制作了一个5秒的广告，然后跟电视台协商就播这个5秒广告，说七点钟播五秒，八点播五秒，九点再播五秒，一天就保证凑够了15秒作为一个时段。借助当时热播台湾电视剧《婉君》的机遇，恒源祥一下找到了品牌推广的突破口。在上海电视台的广告播出取得成功之后，刘瑞旗来到中央电视台，当时中央电视台不同意5秒广告，他只好说那就帮我把这个广告连播3次吧，结果一下就叫响全国，“恒源祥”的绒线产品，很快也就成了畅销品，同时也促使央视开辟了5秒广告时段。

　　责编：牛梦华