“考拉”抱住海购大树 网易逐鹿跨境电商底气足

          提起网易，多半与电商不沾边，但这一次网易攻势猛烈，在称之为海购或者海淘的跨境电商市场，网易旗下的“考拉海购”竞争矛头不仅指向了同城的天猫国际，按照网易CEO丁磊的计划，“网易肯定要做与别人不一样的海购”。那么，其底气何在？

        打价格战

        近两年，价格战在电商领域的声音已经不如过往，一方面是由于大型平台如天猫、京东地位的稳固；另一方面也在于垂直型电商市场的竞争温和化。但在香饽饽海购市场似乎是个例外。

        仍在公测期的考拉海购上线仅两个月便展开了价格攻势。3月12日，考拉海购上线首轮大型促销活动，主打进口母婴类产品，例如花王品牌纸尿裤降至单片0.7元。

        考拉海购相关负责人表示，打破不合理的价格体系，为用户提供更多实惠可靠的跨境商品是网易发力跨境电商业务的初衷。据悉，考拉此次主打的进口纸尿裤在确保正品的前提下价格做到全网最低，同时奶粉、美妆个护、家居、美食、营养保健类商品的价格也将低于市场价10%-40%。

        相比其他跨境电商，考拉品类并不多，主打母婴用品、美妆个护、食品保健、家居数码和服饰鞋包等类目。正如丁磊此前所说，“考拉不会进太多的商品种类，我们要进性价比最高的”。这种策略背后加上网易资源和资金的大力支持，价格战打得起且并不盲目。

        政策利好

        把部分进出口贸易转移到互联网上，变成跨境电商，以此刺激消费升级，推动中国经济从投资型转移到消费型，这应该是政府观察到这几年国人海淘热而做出的选择。

        2013年8月，国务院出台了《促进信息消费扩大内需的若干意见》和《实施支持跨境电子商务零售出口的通知》。2014年3月，国务院总理李克强在全国“两会”政府工作报告中提出实施鼓励进口政策，增加国内短缺产品进口，扩大跨境电子商务试点。

        而对于考拉驻扎的杭州而言，其在2013年就成为首批跨境贸易电子商务通关服务试点城市。而就在不久前，国务院又发文批复首个跨境电子商务综合试验区落户杭州。

        自营自采

        考拉海购上线伊始便承诺：自采正品、高性价比、物流快速、7天内包退。

        “考拉海购所有商品由网易严选，由海外品牌方、原产地或者厂家指定的海外经销商直接批量供货，从源头上保证商品品质。”上述负责人表示，“网易对所有供应商采取严格审查、严谨采购、严肃品质的原则，并在此基础上随机抽检库内商品到检科院做商品检验来保证消费者买到的每一个商品都安全放心。”

        凭借网易财力、渠道等优势，考拉海购在全球范围内进行大批量直采从而实现“海外批发价”。而借助与中外运的合作实现自提自运。在保证供货时效性的同时，也让考拉海购在国际货运和物流上的成本相对市场更有优势。

        物流之便

        网易今年1月与中外运达成战略合作，后者50余年专注于物流、仓储等服务所积累的经验、品牌和客户基础，都将帮助考拉海购获得竞争先手。

        在两者的合作中，中外运主要承担“海淘链”中的跨境物流和仓储环节；而网易主力经营线上客流，两者各展所长，均只做自己最擅长的部分，是有效的互利共生的经营思路。

        为大幅缩短消费者从下单到收货的周期，考拉海购采用保税仓库模式，大量货品从位于杭州、宁波等地的国内保税仓发货，通过与顺丰速运及EMS的合作，能够实现在24小时左右将货品送到消费者手中，不亚于同城速运。而对于海外直邮商品，考拉海购也通过一站式物流将送达时间缩短为1-2周。在让很多“海淘族”苦恼的退换货环节，考拉海购可以直接将商品退至国内，以此确保7天无忧退货烦恼。