《最美高铁》邮册纪念合福高铁开通

以高铁的速度拿下

—— 铜陵市分公司《最美高铁》专题邮册营销小记

　　 据《安徽邮政报》报道　 6月28日，被称为“最美高铁”的合福高铁通车运营，铜陵市分公司在县文化广场举办《最美高铁》专题邮册和纪念封首发仪式。
　　 着眼“细”字调研市场。自6月初开始，铜陵本地报纸、媒体大篇幅进行高铁站建设和高铁通车前的相关报道，政府极其重视、市民极度关注。铜陵市分公司紧紧把握这一事关民生事关城市发展的热点事件，寻找邮政产品的切入点和契合点。用哪种邮政产品来体现？面向什么样的客户？围绕这些问题，该分公司于6月10日组织集邮协会骨干成员召开研讨会，并利用营销例会收集客户经理的建议，对产品形式、消费群体形成了初步意见。经过集邮专业人员、公司领导层的打磨，最终将开发制作邮册和纪念封的想法带至省分公司专业部门。由省分公司专业部门牵头，针对合福高铁途经我省的5座城市，围绕城市建设、社会人文，挑选了《中国高速铁路》、《黄山》、《长江》等珍贵邮票配以图文集合成册，印制《最美高铁》专题邮册和纪念封，并在5个市分公司进行发行销售。
　　 着眼“妙”字创新产品。每次新邮发行，都会刻制纪念章戳，此次铜陵高铁通车的同时，世界上最大跨度的公铁两用斜拉桥——铜陵长江公铁大桥也正式投入使用，该分公司将公铁大桥与高铁共同融入，刻制纪念章一枚，纪念历史性时刻。此外，在省分公司统一印制的单枚纪念封的基础上，该分公司印制了一套5枚的纪念套封，分别对应高铁途经安徽的5座城市，经过与兄弟公司的协商，加盖对应城市的纪念戳。该套纪念封套只在铜陵发行1000套，因其主题鲜明、紧跟热点，受到市民的热捧。
　　 着眼“快”字广泛宣传。6月19日，在铜陵市分公司安全生产工作会议上，该分公司分管集邮业务的副总经理利用10分钟时间，一步步引导大家通过微信朋友圈进行《最美高铁》专题邮册、纪念封宣传，并要求部门负责人动员部门员工“刷屏”分享。“《最美高铁》来了，亲们，约吗？”“铜陵邮政《最美高铁》即将问世，有需要找我！”一天之内，30%的公司员工都参与进来，微信预订量超过1200册。该分公司集邮专业部门还通过短信、“铜陵邮苑”QQ群向集邮协会会员、集邮爱好者推送《最美高铁》专题邮册、纪念封发行销售信息。酒香也怕巷子深，在传统媒体、和互联网的宣传攻势下，《最美高铁》名声在外，只等发售。
　　 着眼“和”字树立形象。高铁通车对于铜陵市民和城市发展有着非常重要的意义。为了展现铜陵邮政积极参与社会经济建设的公众服务型企业形象，该分公司主要负责人积极拜访市委宣传部、文化和旅游委员会，力邀共同举办合福高铁通车暨《最美高铁》专题邮册、纪念封首发仪式，宣传展现发展港城一体，主动融入长江经济带建设的“中国古铜都”城市形象。经过精心筹措和布置，6月28日，首发仪式现场，市委宣传部副部长和文旅委主任共同为《最美高铁》专题邮册揭幕，掀起活动的高潮。在媒体聚光灯下，邮政企业形象进一步树立起来。（姚侠剑）

宣城《最美高铁》销售火爆

　　 6月28日，被誉为“中国最高颜值”的合福高铁全线贯通，宣城作为全线唯一拥有3个站点的城市，全市上下无不高度关注。
　　 精心谋划，周密部署。宣城市分公司以高铁贯通的纪念意义为切入点，挑选精干力量成立项目组，对活动当天车辆、安保等各个环节指定到人，对人员安排、产品选择、展台位置等都一一明确，确保活动万无一失。尤其针对近期皖南多雨天气，特别制定应急预案，创造优质的营销环境。同时，该分公司前期利用“宣城邮政”微信平台、宣城论坛、泾县和绩溪当地报纸等各种网络和纸媒平台，以及全市所有网点自有渠道不间断宣传，引起市民的广泛关注。
　　 研究产品，贴近市场。高铁贯通在宣城已成为家喻户晓的大事，该分公司仔细研究产品，紧贴政府和社会需求，以省分公司《最美高铁》邮册、纪念京福高铁开通运营纪念封为主打，激发市民对高铁开通的期盼自豪之情，更调动起大家对该套邮册的收藏兴趣。
　　 认真分析，主动切入。高铁热持续在宣城发酵，目前，宣城市建立了“1+8+3”高铁旅游宣传营销新机制，构建了“快旅慢游”高铁旅游体系，宣城市分公司在得知市政府将加大对本地旅游市场的对外宣传后，积极主动与市政府和旅游局沟通，策划制作《墨彩华章》等具有宣城特色的邮册，提高市政府宣传品味。（殷烨）