我省邮政送喜专家全力服务中高考

　　 据《安徽邮政报》报道　 一年一度的高考刚落下帷幕，6月10日上午，我省邮政随即召开2014年度“送喜专家”专项营销活动电视电话会议。今年我省邮政将更为全面地整合多方资源，深度挖掘中高考市场，创新产品及活动形式。省邮政公司副总经理姚杰出席会议并讲话。
　　 “送喜专家”专项营销活动是我省邮政巩固型省管重点营销项目之一，经过多年的运作已经积累了丰富的经验，成为我省邮政开发中高考市场的独有品牌。2013年共实现项目收入3502万元，为传统邮政产品探索了发展新模式。今年全省高考报名人数比去年增加1.6万人，普通高中招生总体规模在不断扩大，中高考市场相较于去年挖掘潜力更大，尤其是县以下市场蕴含着广阔的商机。基于这种背景条件，我省邮政整合函件、分销、集邮、电子商务、报刊、代理金融等专业资源，联合邮政速递物流板块，更加深入分析目标市场、目标客户、邮政产品，用更为精准的宣传方式将产品信息传递给目标客户，整合专业资源和外部资源，更加注重项目过程管控及收入质效管控，加强活动的模板化、流程化，细致推进。
　　 会议对“送喜专家”专项营销活动进行了细致部署。针对当前外部环境的不断变化，我省邮政创新产品开发，积极适应市场变化，突出产品的定制性、针对性，丰富产品线，深挖中高考礼品市场。“送喜专家”活动主要的目标群体是学生、学校、家长及商家，我省邮政梳理目标市场，加大名址信息采集的精准度，面向学生及家长开展营销，同时强化与学校、培训机构的合作，深化与各类商家的合作，搭建联动发展平台，大力借助政府行政力量，做好企事业单位的公益捐赠宣传。在项目运作过程中，我省邮政以活动搭平台，强化专业联动，开展事件营销活动，积极介入“品鉴会”等会展营销，举办好高招会、进校园等现场活动。我省邮政还着力在宣传方式上加以创新，搭载腾讯QQ、微信等平台开展线上、线下互动宣传，开展公益+商业软性植入宣传。同时，采取“班主任代投”、自取、精准散发等方式，全力保障高考大礼包投送效果。
　　 姚杰副总经理在会上指出，全省邮政要加强对产品的研究，加大创新，提高产品的吸引力与针对性，在定制型产品的开发过程中，针对市场和客户变化进行适当调整，使产品能吸引客户的眼球。注意搜集名址，找准目标客户，借助网络的力量，从关注受众体验入手提高宣传效果。在借助活动来强化项目营销效果的同时，注意活动的公益性、创新性、计划性、综合性与针对性。“送喜专家”是一个需要多专业、多板块联动的综合性项目，因此各个专业在思想上要实现高度统一，在运作过程中上下环节充分对接，相互之间充分联动，确保资源得到充分整合，实现利益的最大化。同时确保项目运作的规范性，注重质效，关注利润率、库存、欠费等质效指标，强化闭环管理，确保项目的可持续运作。
　　 会上，省公司客户服务部对项目总体方案进行了介绍，省邮政速递物流有限公司、省邮政函件广告局、省邮政分销业务局、省集邮公司等相关单位负责同志分别就各专业的工作重点进行了部署。（张暄）