北京电视节号脉国产剧 只盯大剧易致投机行为

  　　8月20日，2015北京电视节在京开幕，与往年相比，同样的是星光难觅、参展方和展出作品持续走低、乏善可陈，不一样的是电视节干脆由3天“跳水”为2天。行业人士分析，在“一剧两星”等新政的影响下，电视剧主要向几大强势播出平台倾斜，为数众多的三四线卫视购买力受挫严重。此外，视频网站对于好剧的需求旺盛，不过在视频媒体和制片方密集扎根北京，日常往来便捷的现实面前，电视节的展销意义被抵消。从某种意义而言，电视节这种传统的信息载体和交易场所模式已经过时，电视节悄悄转化其初始功能，成为从业者人情社交的会友场所。

　　一剧两星、黄金档剧目缩减、版权交易亏损、盈利模式单一，面对诸多问题制片方、电视台、视频网站该如何应对?这些行业开始蔓延开来的症候在参展商的台前桌面以及参展人员的言语交谈中难以洞明。当然，本届电视节也有难得的亮点。由优酷土豆电视剧中心、广电影视联盟联合举办的“‘剧’向何方?——2015电视剧论坛”便云集了众多行业大腕和从业人员。虽然许多话题仍没有一个确定的答案，但它们在与会者的观点碰撞中越辩越明。

　　“唯大剧论”易养成投机行为

　　现象：

　　“一剧两星”之后，电视剧行业的马太效应开始凸显，大IP、大制作、大导演、大明星的项目受资本方、制作方和播出平台的追捧，“IP热”和“唯大剧论”一时间甚嚣尘上。单从今年来看，《武媚娘传奇》投资3亿，范冰冰、张丰毅、李治廷等众星云集，最终成为截至目前收视唯一破3的电视剧;新丽的巨制《虎妈猫爸》 更是用巨资请来了阔别荧屏多年的赵薇，也砍下了1.337的高收视率。目前，单集成本超过200万元的大剧依然开机不少，“大手笔”等同于“精品剧”，相应能实现更高的商业利益的行业认知在滋生。

　　争鸣：

　　知名导演、完美蓬瑞影视总经理刘江明确表示，他不反对大明星大制作，但很担心这种心理预期变成一种投机行为，“很多电视台老讲卖相，卖相这是投机倒把的行为。不过，不是所有的大剧成绩都好，最终还是取决于作品本身的生命力。在一个正常的有生命力的作品里面，大明星是如虎添翼，大IP也能让它大放异彩，但是如果仅仅是拿大忽悠人，这就叫投机倒把。我并不是反对大，而是觉得不是因为大就一定好”。

　　知名演员、稻草熊影视创始人吴奇隆先从易于发行的角度剖析了“电视剧唯大论”的根源。继而，吴奇隆以红透去年暑期档的热播剧《古剑奇谭》为例对他眼中的“大”展开详述，“我希望真正把资源投在足够扎实的创造环节，这个创造环节包括了大导演、大监制、大剧本、大制作、大后期、大宣传，而不止是简单看到所谓大的演员或者大IP。一个作品的成功一定是各个层面上都组合到一起，才是一个伟大的作品”。

　　《花千骨》赔钱引盈利模式探讨

　　现象：

　　由慈文传媒集团出品，霍建华、赵丽颖等超强阵容连袂出演的传奇仙侠大剧《花千骨》正在湖南卫视热播。《花千骨》自6月初开播起，收视与网络热度双双高开，不仅全国网最高收视率达3.83%、份额突破23%，一再刷新由自身创下的中国周播剧最高收视纪录，网络热门话题更是层出不穷，“千年上仙的初恋”、“花千骨蛮荒记”、“画骨夫妇”等相关子话题均以过4000万的阅读量雄踞热门榜前列。

　　争鸣：

　　湖南广播影视集团节目交易管理中心主任肖宁在此次论坛上出人意料地爆料称，“这部剧是赔钱的”。肖宁表示：“《花千骨》收视率这么好，从我的盈利这块，比较悲哀。去年这个剧场的冠名就已经被买断了。而且《花千骨》没有中插(插播广告)，这也是我们现在高层领导很困惑的一个问题。接下来我们想同我们的栏目一样，像《爸爸去哪儿》、《偶像来了》，把项目单独拿出来招商，这样才可能不会亏本。”

　　唐人电影公司总裁蔡艺侬则肯定了周播剧的模式，认为其整个行业开拓一个新的播放平台。但她同时对这种一次买断性的盈利模式而忧虑，“如果去年湖南卫视不是广告招商买断，而是一边播一边进入广告，相信后续的收益是非常大的。就像之前优酷土豆的《万万没想到》，一开始没有广告，但是整个品牌做出来的，广告也就进来了。”

　　合一集团首席技术官、云娱乐BU总裁姚键认为，周播剧特别是系列的这种剧，对于IP夯实和其衍生的收入非常有利。“网站的好处不光是下发视频的内容，同时也可以是我们的游戏，甚至是衍生品购买的场所，这些情况来讲可能对于周播来说把手游的生命期可以拉长，整个营收从整个整合来讲，就比原来日播要好很多。系列的IP也是这样一个问题，系列IP通过几季的打造以后，这个开发游戏起来，可能感化力也会更高。”

　　商业植入能否解决高成本难题

　　现象：

　　在现当代题材的影视剧中，商业广告的痕迹屡见不鲜。实际上，影视剧的商业广告植入由来已久，但一部部热播剧却一次次降低了植入门槛，让这个老生常谈话题沉渣泛起，反复被吐槽。据统计，电视剧中，汽车、金融保险、食品饮料、洗涤日化、酒类都是植入大户。就热播剧《虎妈猫爸》而言，知名演员、长剧情、高品质等多种优势集体发力，一系列国际知名大牌纷纷参与植入。《虎妈猫爸》导演也表示，这种大牌云集的植入在电视剧的历史上是没有的。

　　争鸣：

　　唐人电影公司总裁蔡艺侬坦言，她本人是最痛恨广告植入，也有过非常悲惨的经验。“我们拍《女医明妃传》时曾有一个饮料品牌想植入，建议剧中的丫鬟就叫这个名字，永远捧着一个饮料就说您喝这个。很硬的来植入，当时我很反感的，我基本上都会把这些广告卡掉。再比方说我们拍一部古装剧时，厂商希望把一处古场景起成品牌的名字，演员一直喊他们品牌的口号，这肯定非常损害内容。”蔡艺侬称，关于广告植入是一件很矛盾的事，“对制作公司而言，如果取决于很短视的眼前利益，可能会失去很大的用户群。可能对电视台来说，贴片广告是很好的，硬来的广告植入反而是损害”。

　　合一集团首席技术官、云娱乐BU总裁则分享了网剧在广告植入方面的探索和经验。“我们把硬广软化处理，比如《万万没想到》的硬广，就做得非常有趣，甚至有可能成为传播的新闻点。此外，网剧周播周期可以拉的比较长，一旦热度出来以后，植入商还愿意赞助怎么办?我们新推出一个移花接木的技术，可以在后期上线以后再次处理原来的视频，把一些广告能够植入到视频里头去”。

　　网站付费业务或制造剧市繁荣

　　现象：

　　视频网站付费观剧模式讲了很多年，但因为时机不成熟，一直处在最基础的阶段——即简单的会员去广告模式。而在国外，多种付费模式已然形成。优酷土豆2015年Q1财报显示，优酷土豆集团用户业务收入在第一季度同比增长706%。用户业务收入已经连续五个季度获得超过60%的环比增长，并在总收入中贡献了11%。截止2014年底，优酷土豆月度活跃会员数达到100万。今年7月独家播出的韩剧《海德、哲基尔与我》也首次试水了全集收看的付费新模式。

　　争鸣：

　　会员付费观看模式能否给电视剧行业注入强心针，又能否成为视频网站赔本赚吆喝这一困局的出口?优酷土豆电视剧版权合作高级总监许志敏从传统行业推导出两种类型可能会成为网剧和电视剧收费的两种类型，“一类是偏大众化的剧集类型，它有很好的制作、剧本、演员，前期有很好的宣推，造成很强烈的心理期待。还有一类型是为粉丝订制的内容，当这个小众群体受到剧烈追捧，他会对这个内容有强烈的消费意愿。”

　　克顿传媒副总裁、克顿影视董事总经理刘智则非常看好付费的商业模式，“无论是在电视台，视频网站，有一些小众题材会不敢去做，如果有付费这种模式会敢于去投，敢于去大投入很多题材。这样，电视剧的题材会更加丰富”。

责编：孙童心