[经济观察]安徽:电商搭桥 农产品“e网”销天下

04.09.2014  07:35

  “不怕种不好,就怕卖不掉。 ”电子商务以其独特的优势,让农产品从深山直通都市,从田头送到餐桌。

  起步晚发展快,去年全省农产品电商数和销售额增幅均居全国第一

  8月31日上午,热闹的合肥农交会现场,一个小会议室吸引众多媒体注意,“邮乐农品”网与龙头企业、合作社正在这里对接签约。

  “全省16个市和农垦集团的数千家龙头企业、示范性农民合作社,集体入驻邮乐农品电商平台。”主持签约的省农委副巡视员胡桂芳告诉记者,上万种安全优质的安徽农产品将通过这一平台与消费者见面。

  如何让农产品更快捷地进入消费领域?电子商务给出了信息时代新的解决之道。

  “一下子那么多甲鱼蛋堆在家,愁得饭都吃不下。”寿县恩平甲鱼养殖合作社负责人告诉记者,通过微信的朋友圈,10天就卖掉10万个。而在淘宝网,合作社一款甲鱼蛋促销,创下6分钟销售400份的纪录。“这在线下市场是不可能的。 ”该合作社负责人说。

  六安瓜片的龙头徽六公司,过去的市场始终局限在长三角一带,内蒙古、新疆、东北地区市场可望而不可即。而现在,它的电商平台每月发向这些地区的订单多达数千个。 “在电商世界里,地理区分被消除,市场无限。 ”徽六茶业营销总监唐晨介绍。

  这样的电商特质,对农业大省尤其重要。 “农村信息服务相对滞后,经常产销脱节。电商则真正畅通信息流通,让买卖无缝对接。 ”胡桂芳说。

  千万个生机蓬勃的电商卖家正快速涌现。虽然相对发达地区起步晚,但2013年,我省农产品电子商务卖家数目排名全国第10,农产品销售排名第8,两者的增幅双双拿下全国第1;到今年6月底,我省开展农产品电子商务营销的企业、合作社共有279家,交易额达到13.56亿元,比2013年底增长了15.4%。

  时间短,发展快,这份不错的成绩单与我省丰富的农特资源密不可分。

  “安徽生物资源多达10917种,不仅盛产粮棉油、蔬菜等大宗农产品,茶叶、水果和水产等农特产品种类更是居全国前列。”中邮(安徽)网络技术有限公司总经理杜杨介绍,中国邮政正是看上这一点,与安徽共同打造“邮乐农品”平台。

  资源优势也被淘宝等巨头相中。 8月20日,亳州市农委与阿里巴巴公司合作建立的阿里巴巴“亳州馆”上线运行,成为阿里巴巴网建立的全国首家市级食品特产馆。去年7月,淘宝“特色中国芜湖馆”上线经营,成为淘宝网在全国开设的第三家市级特色馆。

  农产品电商本质是“智慧产业”,既要转思路,也要引人才

  今年初,在上海从事电商多年的吴曙光有意回家乡施展抱负。在合肥几家农业企业考察参观后,却发现老板们对电商的认识远落后于这个时代。“有的认为电商就是弄个页面,有的传统渠道经营得不错,认为暂时不需要搞。 ”吴曙光说,甚至有龙头企业的老板认为线下渠道自身有优势,对电商的冲击充满敌意。

  电商浪潮奔涌,不以人的意志为转移。2013年,全国电子商务整体交易规模已达10.2万亿元,其中排名前6的省份交易额占了近70%。“遗憾的是,安徽不在其中。”阜阳华致电子商务公司负责人李国辉说,电商交易额超越线下指日可待,传统商业落后地区,不能在电商时代再次落伍。

  思路决定出路。在我省农产品电商领域,占据交易额前十名的企业中,没有一家国家级农业产业化龙头企业,省级龙头企业也只有两家。相比基础好、规模大、品牌响的龙头企业,中小型企业在电商上更占上风,主要问题是观念。

  推进农产品电子商务是大势所趋,不少龙头企业却视而不见,缺乏危机意识和前瞻视野;中小企业则由于竞争需要,有更强的创新意识,迅速拥抱电商。以茶叶为例,徽茶在淘宝网所占份额仅1%,而铁观音和普洱茶占到50%以上。 “原因就是省内一些茶企龙头不善于利用电商平台。 ”唐晨介绍。

  客观上人才不足,成为主要的制约因素。“想做好电商,关键靠人才,但想引进专业人才太难了。”唐晨告诉记者,在淘宝、一号店等公司从业的安徽人非常多,“但想引进到安徽来工作很难,这类人才缺失是一个全国性的难题,人才建设需要一定时间。 ”

  从人才培养看,高校专业调整尚未跟上时代需求。“省属重点农业院校安徽农业大学,是培育农业人才的专业院校,但目前也并未专门设置电子商务专业。 ”专家指出,省内很多农业企业搞电商的都是半路出家,一知半解,导致企业走了不少弯路。

  “电商是农业大省的机遇,但若不及时调整,抓不住机遇,就会成为危机。 ”胡桂芳说,如果说过去乘坐“绿皮车”安徽行动晚了,现在绝不能错过电子商务这趟“高速列车”。

  培养电商人才,加强政策推动,变资源优势为产业优势

  今年初,省政府出台的《关于全面深化农村改革加快推进农业现代化的实施意见》明确指出:“启动农村流通设施和农产品批发市场信息化提升工程,加强农产品和农资电子商务平台建设。 ”

  后发地区的电商如何迎头赶上?

  “与传统商业模式比,电商跨越式发展具备更大优势。 ”李国辉分析,电子商务让传统意义上的空间距离快速缩短,同样的生意在上海做和在阜阳做区别不大,面对的都是全球消费者。同时,信息技术让大小企业获得相对平等的竞争条件:电子商务需要的是方法、策划、运筹,在知识层面,大小企业几乎是平等的,资源、资金的差异并不能决定电子商务的成败。

  关键支点是人才。专家指出,解决人才问题便可“无中生有、以智换钱、以少胜多”。事实证明,几个人的企业通过短期发展便可超越数百人数十年的努力。

  今年7月,省农委出台意见加大农产品电商人才培养力度,提出今年内在全省范围培训2000名农产品电子商务人员、1000名农业物联网技能型人才。省农委已将农产品电商人才培训,纳入新型职业农民培育计划。

  需要培训的,还有企业家们。专家建议,有关部门要对农业企业家进行有针对性的培训学习,促进其转变思路,深化对电商的认识。 “企业是电商发展的主体,老板们重视了,产业才能有活力。 ”唐晨说。

  政策支撑可以加快发展进程。我省提出,今明两年将重点培育中邮“邮乐农品”电子商城,使之成为立足安徽、辐射全国的农产品网上交易平台。选择农业物联网示范县或农产品电商发展有特色的县,以物联网与电商平台融合、电商培育、多形式营销为重点,重点建设10个在全省和全国有影响的特色农产品电子商务示范县;选择农业物联网应用示范企业、农民合作社、家庭农场,同步培育100家农业物联网应用与农产品电子商务一体化的示范企业与合作社。

  “到明年底,力争使参与农产品电商营销的新型农业经营主体,数量比2013年增加2倍以上,农产品电商营销额增长200%以上。 ”胡桂芳介绍说,抓住信息时代的商业新浪潮,就能变资源优势为产业优势,强业富农。