电商大佬进村刷墙抢生意 农村“攻坚战”一触即发

      “生活想要好，赶紧上淘宝”、“老乡见老乡，购物去当当”……电商大佬掀起了进村“刷墙”热潮，将目光引向乡镇。日前，省统计局发布我省乡镇经济报告，数据显示，五六线市场将是电子商务发展的新蓝海。

　　 乡镇市场是块肥肉

      “既能出国，也要下乡；高大上起来进得了纽约时代广场，接地气下去能涂遍农村的红砖墙。”近日，电商促销大战间隙，京东商城的官方微博在网上发了这样一句标语，并配上了两幅反差极大的照片：一张是纽约时代广场的巨幅广告，而另一张则是红底白字刷在农民家墙上的宣传语。

      电商大佬去村子刷墙了，这或许听上去有些搞笑。不过，随着近年来宽带入户和智能手机的普及，乡村互联网增速超过了城镇。一场农村“攻坚战”，一触即发。

      电商进军乡镇并不是“剃头挑子一头热”。根据省统计局近日发布的我省乡镇经济报告显示，2013年，全省有1252个乡镇，常住人口5527万人，这在电商眼里，将是一块巨大的“肥肉”。

      宽带通了时候到了

      此外，电商考量的还有消费环境及能力。报告中提到，2013年，全省乡镇人均财政收入为852元，比2010年增加319元，增长37.4%。马鞍山、黄山的人均财政收入超过2000元。

      财政收入增加意味着保障和改善民生加码，而其中相当大一部分是以劳动报酬以及直接或间接的生产生活补贴等形式转移给了居民个人。

      电商紧盯的就是城乡五六线市场老百姓鼓起来的腰包。而报告中“96.1%的通宽带网率”也给网购发展打好了基础。

      那么，电商发展的现状怎样呢？根据阿里巴巴的数据，各省市自治区的县域电子商务发展可以分为六个梯队，其中浙江是第一梯队，上海、江苏、福建、北京、天津构成第二梯队。我省和辽宁、海南、湖北等10个省份位列第四梯队。

      虽然网购已成了安徽不少县城居民“欲罢不能”的生活方式，但我省县域电子商务“成绩单”并不太好。甚至连2013年“电商百佳县(市)”榜单中我省没有城市上榜。在我省排名第一的宁国市也仅排在175名。

      不过，在电商眼里，“落后”则表明有更大“潜力”。日前省商务厅组织的“大学生村官电商示范培训班”就是一个例证。

　　 或尝试下乡开体验店

      攻占乡镇市场，对电商来说，不只是刷墙这么简单。国家统计局安徽调查总队的数据显示，1-5月份，我省农村CPI累计上涨1.8%，低于城市0.2个百分点。

      在本身绝对收入低于城市，物价上涨幅度也低于城市的乡镇地区，电商靠什么俘获人心？惯用的低价策略显然玩不转。

      仔细想来，电商的目标并不是农村，目前，农村市场以留守老人、少年儿童为主，下手的主要对象是乡镇一级，这些人生活水平相对较高，生活节奏慢，他们需要一些身边买不到的新奇特产品。

      而业内人士认为，电商下乡“刷墙”，不如开体验店，既可以展示一些适合乡镇居民的新产品，还可以培养居民的网购习惯，在实体店与网店之间很好地过渡，让居民感受到现代生活的便利。

( 来源：安徽商报  作者：宗柠柠 郑茹 )