格力终止与成龙合作 称1年可省一千万
从今年年初开始，由功夫巨星成龙代言的格力空调广告，突然间淡出了人们的视野。此前其主演的广告已经在央视等各大电视平台播放了数年之久。
取而代之的则是一条由格力电器(000651.SZ)董事长董明珠亲自出马，携手万达集团董事长王健林共同出镜的广告片。
格力电器为何会“抛弃”大哥成龙，反而让老板亲自出马呢?
董明珠嫌成龙太贵?
此前数月，对于这样的蹊跷变化，格力电器和成龙方面并没有在公开场合给出过回应。
而从时间上看，成龙正式代言格力电器，开始于2010年2月初格力在央视的一则广告片。值得注意的是，这还是格力空调首次邀请影星担当企业广告宣传的主角。
据沪上一位广告圈人士分析，没听说双方有闹什么矛盾或者纠纷，成龙与格力应该是合同到期的“和平分手”。至此，成龙已连续代言格力长达四年时间。
但对于格力为何没有选择与成龙续约，或者再寻找新的代言人，该广告圈人士称自己并不知情。
有意思的是，身为格力电器当家人的董明珠，最近自己给出了答案。
在近期接受多家媒体专访时，董明珠在谈及上述话题时，均将原因归结于“可以节约成本”，董明珠甚至认为，动辄花几千万元请一个明星代言“是一种浪费”。
正因为如此，格力终止了与成龙的合作，据董明珠透露，“一年毕竟还是节约了一千万元”，而在另一次专访中，董明珠又说“请明星拍广告一年要一两千万元”。
这一说法与业内盛传的成龙的代言费标准也颇为一致。
此前有多个渠道的消息称，成龙的代言费高达每年1400万元左右，高居于明星代言费的第一梯队。
如果按照这一标准计算，成龙代言格力四年时间，将累计获得高达5600万元的代言报酬。
尽管这笔钱看似天文数字，但对于格力电器而言却几乎是九牛一毛。
格力电器2013年度财报显示，公司当年实现营收1186.28亿元，净利润高达108.71亿元。
“请明星做广告肯定是要花钱的，但为什么还有那么多企业要花这个钱，肯定是看中明星代言的效果，否则那么多企业家也不是傻子。”一位关注格力电器的资本市场人士说。
在其看来，格力终止与成龙的合作，绝非是为了省钱这么简单。
事实上，就在成龙代言格力的几年时间里，格力呈现出了惊人的增长率。
以营收为例，2013年格力电器实现同比增长19.44%，其2012年营收同比增速为19.43%，2011年该项数据为37.35%，而2010年成龙代言当年，格力实现了高达42.62%的同比增长。
就在成龙代言的前一年即2009年，格力电器的总营收额还只有426.37亿元，与上一年相比几乎是零增长。如今格力电器已轻松跨越千亿规模。
资料图近年格力电器财归属母公司股东净利润数据
“格力这几年的高成长很大程度上得益于中国经济的高速增长，尤其是房地产行业的发展，所以也很难说格力的业绩表现与成龙的代言之间有没有直接关联，但至少成龙代言没有让格力退步”。正是因为看到了成龙代言之后，公司业绩节节攀升，上述资本市场人士才对格力放弃明星代言的做法表示了不解。
前述广告业内人士也认为，格力在这种情况下终止明星代言，的确有悖常理。
“绝对不是省钱那么简单，如果一个代言每年花一千多万，但有可能给你带来几十亿的销售增长，这时候省钱就是犯罪啊。”这名广告业人士开玩笑的说。
既然如此，格力放弃继续与成龙合作的背后，究竟有何隐情呢?