文化产品“走出去” 增量更要提质

　　近日开幕的深圳文博会，吸引了来自98个国家和地区的2297家参展商参展，海外采购商达到1.95万名。这样的数据也许让不少人惊讶，其实，我们的文化产品比想象中走得更远，联合国教科文组织统计研究所发布的一项报告显示，中国已连续4年位居世界文化产品出口榜首。

　　自主研发和制造的文化产品出口比重不断上升，经营文化产品出口的民营企业发展迅速，电影和电视剧的出口不断增多……目前，我国文化产品出口已遍布全球220个国家和地区，出口市场更趋多元化，国际影响力持续扩大。 “一带一路”和“互联网+”热潮席卷而来，各地推动文化产品出口与服务的相关政策陆续出台，为文化产品出口增添了强大动力。欣喜之余，也应正视我国文化产品出口的短板：珠宝、塑料装饰品等占比较高，而书籍、设计和创意产业等文化产品出口仍然较弱；视觉艺术和工艺品出口、视听和互动媒体产品出口总量均居世界第一，但文化产品的文化附加值有待提高。

　　人们常说“三流企业卖产品，二流企业卖技术，一流企业卖观念”，这话同样适用于文化产品贸易。文化产品“走出去”，应该更多着眼于文化、创新和技术的输出，寻求超越语言、民族与国界的情感交流，而不仅仅是简单的出口产品。美国的好莱坞电影、韩国的电视剧、日本的动漫和游戏能在国际市场上占有一席之地，无不在于其所蕴含的文化价值、生活方式、思想观念、情感因素。只有质量更高、内涵更丰富的文化产品，才能走得更稳、更远。

　　文化产品“走出去”，首先要做好自己，用文化底蕴培厚市场土壤。中华文化源远流长，精彩多元而又充满活力，吸引着不少外国人的目光。可惜的是，除了中国功夫、瓷器、京剧等极具符号意义的传统文化产品，外国人对于中国文化的理解还是停留在表面，其重要原因在于一些非常珍贵的文化资源，要么没能成为产品走出国门，要么其文化价值没被充分挖掘、表现手段不够先进。事实上，只有运用文化产品弘扬中国的优秀文化，展示中国人民的精神风貌，才能让世界更好地认识中国文化。近些年，我国推出了一些富有独特文化魅力并为世界所知的文化产品，如获得2015年“雨果奖”的长篇科幻小说《三体》、电视纪录片《舌尖上的中国》等。

　　文化产品“走出去”，还要把握个性和共性，做好文化融合。只有在本民族文化传统基础上创造出反映时代风貌的产品，才有可能与世界展开文化对话。由于语言、习俗、思维、艺术样式等方面的差异，并不是在国内市场上受欢迎的文化产品都能在国际上大放异彩。既然是面向全球受众，开发文化产品就要有“和而不同、求同存异”的文化胸襟。纵观世界上比较成功的文化产品，不仅用新颖的技术和理念展示了自己的文化内涵，也都抓住了思想共同点，引起了情感共鸣。两年前，上海芭蕾舞团将中国民间爱情传说《梁山伯与祝英台》带到美国洛杉矶。作为“世界通用的语言”，芭蕾舞的魅力深入人心；作为全人类感同身受的爱情故事，《梁祝》同样有口皆碑，这就在表演形式上“接地气”，在情感上找到了共同点，在赢得市场的同时也传递了中国价值。

　　一方面，把中国优秀文化推出去，让世界人民认可它、接受它，为世界文化版图画上浓墨重彩的一笔。另一方面，世界需要中国文化走出去，满足那些希望了解中国历史、听到中国声音、看到中国故事的人们，并以此进行文化交流和融合——这是文化产品承载的历史使命和责任，也是文化“走出去”的宗旨和动力。挖掘历史文化资源、提高产品科技含量、优化文化产品结构、加大人才培养力度……让文化产品走得更远，需要做的还有很多。