家电大数据：无霜冰箱渗透率仅为一成

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  　　现在电冰箱已经成为居家必备的家用电器，无论是存储新鲜蔬菜、水果还是冷冻肉制品，都是用户的最佳选择。近期，奥维云网(AVC)公布了一组2015年中国冰箱线上市场大数据，在大数据中，对2015年上线冰箱市场进行了梳理，其中有很多值得关注的内容。话不多说，本周的家电大数据第32期，我们就来关注一下2015年冰箱大数据。

　　近些年来，线上平台已经逐渐成为很多购买大家电用户的首选。和传统实体店相比，线上平台有着很大优势，比如说无需用户冒着三九严寒或者三伏酷暑，舟车劳顿到卖场中进行选购。相比卖场购买，用户选择的余地也更大一些，在产品型号方面更多。

　　相比卖场，线上商城有着不一样的优势

　　未来线上冰箱销售额将保持增长

　　根据大数据显示，2015年，国内冰箱线上市场零售额高达108亿元。从2014年开始，就保持了逐年上升的趋势。从2014年开始，市场零售额为60亿元，2015年零售额为108亿元，2016年预期零售额为137亿元，2017年预期为171亿元，2018年预期为196亿元。从这些数字中，我们不难发现，国内冰箱线上销售额表现出逐年增长的趋势。

　　●　专业电商市场份额最大

　　专业电商成为用户的购机首选

　　目前电商平台众多，又有哪些渠道成为用户购买冰箱的首选呢?根据大数据显示，以京东商城为代表的专业电商占比为48.1%，天猫商城占比为24.6%，以国美在线为代表的垂直电商，占比为26.9%。除此之外，还有0.4%的份额被其他平台占据，例如企业自有的电商平台。由此可见，用户对专业电商平台最为信赖。

责编：胡月明