O2O实现了由工业经济到信息经济的跨越

　　刘芳 中信证券研究部策略组策略师

　　之前的时代是PC互联的时代，就是上个世纪的90年代。现在是移动互联的时代，在过去的5到10年的过程中正在发生的事情。PC互联和移动互联，最大的区别就是PC以移动互联实现了一个从量变到质变的过程，它在彻底改变人们交流方式，进而形成一个全新的商业业态和模式。

　　现在全球的智能终端的数量大概在75亿左右，有数据预测，到2020年，这个数量将达到500亿。对于成熟的市场而言，平均每个人将拥有五个到十个移动智能终端，在这个阶段消费电子是主要的移动市场终端，我们可以看到它的净化，其次，所有的工业，包括交通、能源，联系到这个智能终端的网络当中。到了第三个阶段，意味着每一件物品和每个人都处在智能的网络当中。

　　移动互联网的发生，推动了O2O的到来。O2O就是移动互联的技术革命所推动的一个商业革命。这个革命才刚刚开始，但它会产生一个颠覆性的影响。如果需要对O2O有一个定义的话，狭义的O2O指线上的交易，线下消费、体验，比如之前的大众点评还有团购等等。广义的O2O是研究的主要对象，不仅是线上、线下交易的互动，而是将高效率、低成本的信息流贯穿到整个产业的价值链中，最终改造这个低效率的商业模式。

　　在整个O2O的业态中，不断兴起新的业态，我们总结为四大类，首先以腾讯、阿里这些为代表的一个基础性的大平台，在这个平台之上有垂直性的行业应用，有不断转型、不断触网的传统企业，还有像移动支付、信息安全专业性的环节。像耐克就是典型传统企业向O2O转型的例子，由以前基础硬件生产商，逐渐转型为服务的提供商，用它的社交功能，数据功能，让用户在耐克的平台上不断沉淀下来。O2O最终实现的是工业经济到信息经济的一个跨越。

　　信息经济最基本的三个特征，首先信息是它的主导要素，就像农业时代的土地，就像工业时代的机器和原材料，信息将成为主导的生产要素。第二个特征就是互联网成为了基础设施。工业经济下是电力和交通，到了信息经济，我们的基础设施就是互联网。第三个特征是用户成为了价值链的中心。在工业经济的时代，大规模的生产者是整个价值链的中心，主导设计、主要生产、销售的环节。到了信息时代，用户站在了主导的位置，参与设计，参与生产，参与整个消费的流程。

　　O2O在推动整个国民经济的根本性的变化。随着信息经济的到来，工业经济不再占据主导的定位，它将渗透到各个领域，这里的信息经济突破了原有的芯片、计算机这些范畴，而且还包括所有以信息流为核心的以互联网为基础的产业。

　　美国的未来学家阿尔文托勒福，在《第三次浪潮》中所提出电脑网络的建立与普及，将彻底的改变人类生存和生活的模式，而控制与掌握网络的人就是人类未来命运的主宰。谁掌握了信息，控制了网络，谁就拥有整个世界。

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