安徽体彩“百店狂欢”活动盛大启幕
郝海东、黄向东空降合肥“引爆”彩市
6月23日晚，由安徽省体育彩票管理中心联合合肥在线、安徽综艺频道、安徽交通广播、新浪安徽等媒体共同举办的“竞彩世界杯·百店狂欢”活动在合肥阿德勒啤酒屋盛大开幕。国家体彩中心竞猜处处长刘岳冶，以及原亚洲第一前锋郝海东、亚洲第一“重炮手”黄向东等足坛名宿也空降合肥，出席了活动。
“双东空降”引爆彩市
“郝海东要来了！”6月15日，郝海东、黄向东将空降合肥，现身安徽体彩“百店狂欢”活动现场的消息一经发布，立即引来球迷彩民热议。“郝海东、黄向东会跟球迷一起看球吗？”“球迷怎么参与活动？”“活动的门票怎么获取？”一时间，安徽省体彩中心和主办媒体的电话成了咨询热线，了解活动详情、索取活动门票的球迷彩民络绎不绝。
为了凸显体彩活动的公益、公正和公开性，安徽体育彩票管理中心把这次活动的门票全部免费通过竞彩网点和媒体向社会公开派发。全部活动的近四百张门票仅用不到四天的时间，就全部派发一空。
活动现场高潮迭起
23日的活动原定于晚9点开始，但不到8点，合肥阿德勒啤酒屋已是人头攒动。
当天晚上的活动内容以游戏和歌舞表演为主。虽然演出的阵容远谈不上豪华、节目更说不上丰富，但因为现场的互动性特别强，所以得到了在场球迷的全情投入，现场的气氛可以说热到了“爆”。
活动中最受球迷喜爱的，是当天的“宾果”抽奖游戏。三轮抽奖，每一轮都伴随着惊呼和尖叫，有竞彩世界杯T恤，“顶呱刮”即开型体育彩票，更有有望中25万元的世界杯“巅峰之战”即开型套票。当晚，不少球迷都是第一次接触到宾果游戏，因为对规则不熟悉，“诈和”和现象不断出现。不过这丝毫没有影响大家的参与热情，反倒让现场的气氛更为火爆。当然，抽奖总有会幸运者。第三轮抽奖时，一位中奖球迷幸运地中了“巅峰之战”顶呱刮大奖后，激动地说，这个奖品太珍贵了，它不仅能给自己带来很多次中奖机会，套票本身也有收藏价值。从现在起，他不仅会关注世界杯竞彩，也会关注中国体彩的其他玩法，因为这样的幸运实在是太难得了。
活动的高潮当然是在郝海东、黄向东登场之后。10：20之后，随着现场介绍两名中国足坛传奇人物的VCR的结束，郝海东、黄向东健步迈上舞台，活动现场立刻被全场球迷的欢呼所淹没……
百店狂欢激情夏日
23日的“百店狂欢”活动除了合肥以外，还同步在芜湖、马鞍山、淮南等地进行。整个活动也由合肥在线同步进行了网上直播。所以这次狂欢活动，不光是合肥球迷的狂欢，而是全省球迷的狂欢。这也成为安徽体彩营销宣传工作的又一创举。
安徽体彩为什么要举办这样一个活动呢？
安徽省体育彩票管理中心主任孙焱在现场致词时是这样说的：“体育彩票，来之于民，用之于民。体育彩票，关注运动，关爱健康。所以有大赛，就一定少不了体彩的参与；是球迷，就一定能得到体彩的支持。2010年，我们为全省的球迷建立了200多个“球迷之家”看球点；2012年，我们推出了“竞彩巅峰之夜”看球活动；今年，我们同样倾力打造出“百店腾飞”和“百店狂欢”两个主题活动，目的只有一个：让你的世界杯更精彩！”
国家体育总局体彩管理中心竞猜处处长刘岳冶在出席活动时，对安徽体彩举办的这项活动也是赞誉有加，他说：逢大赛必给彩民回报、逢大赛必为球迷送礼，这是安徽体彩多年来一直保持的好的做法……今年安徽体彩不仅推出了百店腾飞计划，在全省建成了100个“世界杯主题竞彩店”，使这些网点成为竞彩明星店；还倾力打造了“百店狂欢”活动，力邀郝海东、黄向东等明星到现场与球迷一起看球、侃球、互动，为安徽球迷送上了又一份大礼。相信，在安徽体彩的努力下，安徽球迷和彩民将度过一个精彩纷呈的夏季！
竞彩氛围明显升温
除了“百店狂欢”活动外，安徽体彩早在今年4月，就已实施了“百店腾飞”计划。而“百店腾飞”计划是针对全省优秀竞彩标准店展开的。在世界杯开赛前，全省陆续建成了科隆巴赫等上百个世界杯竞彩主题店，安徽省体彩中心还为这些店提供了宣传物料、营销培训和促销政策。“百店腾飞”计划实施后，竞彩网点的销售面貌可谓焕然一新，率先在完成“主题店包装”的合肥两个网点，日销量在世界杯前已突破万元，世界杯后更是一路飙升，最高日销量达到30万元以上。
“百店狂欢”活动实施后，全省竞彩网点也感受到了全省“竞彩氛围”的急速升温。很多网点都反映，现在进店的新彩民比以往多出很多。虽然这些新彩民大多不懂玩法，一时间让网点开展营销显得“有点累”，但网点业主销售员乐意把球迷变彩民，都说累得高兴、累得值得。网点销量的提升自然带来玩法总销量的急剧上涨，世界杯竞彩开售后的第四天，安徽竞彩的日销量已突破1000万元大关，创下了单玩法日销量的新纪录！
本次活动，点的示范十分明显，以点带面的宣传效果初现。当然，仅靠一次大赛，一两次营销宣传活动，就想彻底改变市场的格局、提升玩法的影响力，难以一蹴而就。目前，安徽体彩已经将下一步的营销重点锁定在球迷转化彩民和彩民稳定与上，希望世界杯结束后，有更多的彩民喜爱上这个简单有趣返奖高的玩法。
编辑：庄园
