洋奶粉和国产品牌争相加大对高端市场布局 均慎言涨价

28.11.2014  11:42

   洋奶粉加急布局高端市场

  昨天,多美滋方面宣布今年在中国的第三次“上新”。相比于此前的两大系列,此次推出的致粹TM系列融入了婴幼儿奶粉市场比较流行的“OPO”概念,提高钙和脂肪的吸收。其定位也锁定在高端市场,与此前上新即降价的做法不同,此次其先期在天猫旗舰店等电商渠道的定价最高达到308元。

  就在一个月前,新西兰咔哇熊婴幼奶粉也宣布在中国上市。这一品牌因为是由地产界大佬恒大集团收购引进,引发关注。其成为又一家进入中国市场的国外高端婴幼儿奶粉品牌,一段奶粉定价为230元。

  据了解,国内婴幼儿奶粉高端市场一直由洋品牌牢牢霸占。记者走访合肥多家母婴卖场发现,目前市场售价在300元以上的洋奶粉云集了众多品牌。其中,雅培的菁智售价最高,900g罐装的价格达到470元;贝拉米、合生元、海普诺凯等品牌,售价在450元/罐以上;而惠氏启赋、喜宝、特福芬等品牌,售价也在300元以上。

   国产品牌也谋求“高大上”

  “好的国产奶粉现在也不便宜,价格不输于洋奶粉。”家有宝贝的市民有的已经发现,国产奶粉也开始走高端路线。

  今年6月,伊利旗下的婴幼儿奶粉品牌托菲尔宣布上市。这一品牌定位超高端,800g规格的一、二、三段售价,分别达到358元、338元和318元/罐。而伊利在此之前推出的金领冠,最高售价也达到398元/罐(800g)。

  此外,完达山也在高端奶粉市场有所建树。其旗下的安力聪系列,最高售价达到368元/罐(900g)。完达山方面还声称,此款产品受到消费者的青睐,国产奶粉市场回暖。这几年在市场表现颇佳的飞鹤奶粉,也早就推出飞帆系列,单价也定在300元以上,而其高端系列还将进行升级。

   奶粉大涨价动力暂不足

  安徽奶业协会常务理事王志耕表示,乳企纷纷瞄准高端市场的背后,是出于对这一市场的乐观。有统计显示,国内高端婴幼儿奶粉市场成长迅速,年增长率超过30%。而另一方面来看,高端婴幼儿奶粉市场目前品牌较多,尚未出现绝对领先的领军品牌,因此这一领域将成为乳业巨头们后期争夺的焦点。

  不过从今年新上市的高端奶粉定价来看,价格并未创新高,动辄400元朝上的新品不见踪迹。对此,多美滋方面表示是“考虑到消费者的购买力,定价亲民”,恒大方面则表示“新的定价比以前下调10%~25%。”王志耕表示,这也与当前的大环境有一定关系。今年上半年我国进口奶源过多,加上需求下降,市场尚未消化完库存。眼下国际奶价下跌至五年来新低。另外,今年以来,国家对婴幼儿配方乳粉加大了政策上的监管力度。奶粉大涨价的动力不足,乳企也开始慎言涨价,奶粉定价暂别虚高趋势。