洋奶粉和国产品牌争相加大对高端市场布局 均慎言涨价

　　 洋奶粉加急布局高端市场

　　昨天，多美滋方面宣布今年在中国的第三次“上新”。相比于此前的两大系列，此次推出的致粹TM系列融入了婴幼儿奶粉市场比较流行的“OPO”概念，提高钙和脂肪的吸收。其定位也锁定在高端市场，与此前上新即降价的做法不同，此次其先期在天猫旗舰店等电商渠道的定价最高达到308元。

　　就在一个月前，新西兰咔哇熊婴幼奶粉也宣布在中国上市。这一品牌因为是由地产界大佬恒大集团收购引进，引发关注。其成为又一家进入中国市场的国外高端婴幼儿奶粉品牌，一段奶粉定价为230元。

　　据了解，国内婴幼儿奶粉高端市场一直由洋品牌牢牢霸占。记者走访合肥多家母婴卖场发现，目前市场售价在300元以上的洋奶粉云集了众多品牌。其中，雅培的菁智售价最高，900g罐装的价格达到470元；贝拉米、合生元、海普诺凯等品牌，售价在450元/罐以上；而惠氏启赋、喜宝、特福芬等品牌，售价也在300元以上。

　　 国产品牌也谋求“高大上”

　　“好的国产奶粉现在也不便宜，价格不输于洋奶粉。”家有宝贝的市民有的已经发现，国产奶粉也开始走高端路线。

　　今年6月，伊利旗下的婴幼儿奶粉品牌托菲尔宣布上市。这一品牌定位超高端，800g规格的一、二、三段售价，分别达到358元、338元和318元/罐。而伊利在此之前推出的金领冠，最高售价也达到398元/罐(800g)。

　　此外，完达山也在高端奶粉市场有所建树。其旗下的安力聪系列，最高售价达到368元/罐(900g)。完达山方面还声称，此款产品受到消费者的青睐，国产奶粉市场回暖。这几年在市场表现颇佳的飞鹤奶粉，也早就推出飞帆系列，单价也定在300元以上，而其高端系列还将进行升级。

　　 奶粉大涨价动力暂不足

　　安徽奶业协会常务理事王志耕表示，乳企纷纷瞄准高端市场的背后，是出于对这一市场的乐观。有统计显示，国内高端婴幼儿奶粉市场成长迅速，年增长率超过30%。而另一方面来看，高端婴幼儿奶粉市场目前品牌较多，尚未出现绝对领先的领军品牌，因此这一领域将成为乳业巨头们后期争夺的焦点。

　　不过从今年新上市的高端奶粉定价来看，价格并未创新高，动辄400元朝上的新品不见踪迹。对此，多美滋方面表示是“考虑到消费者的购买力，定价亲民”，恒大方面则表示“新的定价比以前下调10%~25%。”王志耕表示，这也与当前的大环境有一定关系。今年上半年我国进口奶源过多，加上需求下降，市场尚未消化完库存。眼下国际奶价下跌至五年来新低。另外，今年以来，国家对婴幼儿配方乳粉加大了政策上的监管力度。奶粉大涨价的动力不足，乳企也开始慎言涨价，奶粉定价暂别虚高趋势。