“互联网+”助推古井5.0时代 “旧瓶”装“新酒”

　　家住苏州的方先生今年中秋节前收获了一份特别的惊喜——从亳州远道而来的古井贡酒新品，这是古井集团今年为所有“铁杆粉”提供的贴心专属服务，也是古井集团为开拓白酒5.0时代的经营策略之一。

　　今年，处在调整期的白酒行业纷纷投进了“互联网+”的怀抱，加大了在电商渠道的布局，古井集团也积极推进“互联网+”，按照国际化视野和体验式的营销，在行业内率先提出了“白酒5.0时代”的战略目标。

　　“穷途末路”：传统白酒营销时代式微

　　10月24日，记者来到了位于亳州市古井镇的古井集团。据古井集团董事长梁金辉介绍，白酒行业传统的专卖、代理等1.0、2.0、3.0、4.0时代正在式微，古井要整合资源，用颠覆性思维开创“白酒5.0时代”：即打造具有古井特色的前端、中端、末端。

　　此外，在当前“互联网+”的大环境下，“大数据”已经渗透进各行业和业务职能领域。白酒企业通过“大数据”的构建与联动，可以对用户、产品、营销、市场、生产等各个方面进行量化分析，从而更具有针对性的满足用户需求，所以传统的白酒营销时代变革势在必行。

　　“因时制宜”：打造一体化产业链保障古井5.0

　　白酒企业要做到对用户的需求随叫随应，整个产业链必须一呼百应，具备一体化生产的服务功能。在此要求下，具有古井特色的前、中、末端服务就应运而生了。

　　据悉，古井5.0时代的全产业链以全球呼叫中心为前端，以城市、乡村、婚庆、理财和养生保健等体验中心为中端，以结算中心为末端。“古井5.0可以充分以用户为中心，利用互联网等科技手段，建立用户与产品以及产业链之间互联互通互动的系统，满足各类人性化需求，为用户带来健康、舒适、可持续的消费及购买体验。”古井集团文化管理中心副总监吴伟介绍道。

　　“旧瓶装新酒”：古井5.0不仅是与电商的简单结合

　　在走访中了解到，目前，古井贡酒已经进驻京东、天猫等电商，且拥有自己的销售网站，但古井所打造的“白酒5.0时代”却不仅仅是白酒与电商的简单结合，更添加了古井在“互联网+”时代下的创新。

　　原来，作为消费者体验中心，古井集团内的“无极酒窖”不仅可以品酒，还兼顾发售无极票号和“私人定制”的原窖窖池。古井“无极票号”以古井贡酒特有的原酒储存环境，搭建古井贡酒与消费者的沟通平台，消费者通过买酒储存获得增值；而窖池更是国宝级文物，消费者可以在这些百年老窖中“私人定制”属于自己的原浆酒。这些虽只是“古井5.0时代”中端的某一层面，却是古井集团的首创，“无极票号”更是中国首家白酒银行。 “目前整个古井5.0战略都还处于初探阶段，但我们正在紧锣密鼓的付诸实践。”这也是在采访中，听到员工们说的最多的一句话。(完颜华杰)