改书名换封面助热销:普通小说售400万册

　　换个书名读者买错了

　　其实换书名炒冷饭的作品，近两年内越来越常见。从去年开始，韩寒、郭敬明等不少作者就将多年前出版过的文章，或再次结集出版，或再添入稍许新作重新发行。

　　出版方博集天卷相关负责人刘小姐告诉记者，她家就曾有过这样的再版改名，“就像之前张小娴的《三个A cup的女人》，我们再版之后就改名为《我这辈子有过你》，其实两本都算是经典作品，以前卖得也不错，现在再版之后，我们在内文上都是有扩充的，体现了附加值。”

　　不过不明白的粉丝，常会因为换了的书名而买错了书。“如果是有增添新内容的，当然还算值得，但是其他一些仅仅改了个名字的，就太坑爹了。”读者罗小姐向记者抱怨。

　　对此，读客图书营销总监邢小姐向记者解释，其实出版方也有很多无奈，“一些书原本的名字就像患了自闭症一般，让人光看书名猜不出是什么书。像是玛琳娜·柳薇卡的《乌克兰拖拉机简史》，光看书名你以为这是一本有关‘拖拉机’的指南书吧?谁能想到这竟是一本精彩又好读的小说呢?因为这个名字，该书已连续数月销量为个位数了。”

　　这些书改了名之后，销量则随之而来，“《最后的神庙》改名为《藏地密码》后，清晰传达了小说内容，全套八本书，目前销量已超过400万册。”邢小姐介绍。

　　换了封面竟然就火了

　　此种现象也出现在封面上。“叫好却不叫座的经典系作品，往往在小圈子读者中十分流行，却难以突破屏障，进入大众读者的视线。究其原因，封面、书名、翻译都是重要因素。”邢小姐解释，于是很多图书也在封面上打起了主意。

　　“一些经典系的作品倾向于选择一种‘高大上’的风格来设计封面，即在单色底面上只放书名和作者名，别无他物。比如安·兰德的名作《源泉》，在国外无人不知，但是2013年国内的版本因为封面过于空白，无法引起读者共鸣，所以最后惨淡收场。”换封面，也成了不少图书自救的一种措施。

　　“虽然很多书需要这样的设计，也会吸引一部分作者。”邢小姐告诉记者，朱赢椿设计的很多图书，都相当美，“但这吸引的毕竟是少数。大部分这样设计的书籍，就像一条隔离带，把99%的不熟悉书的读者拒绝在了门外。换了封面，虽然不再算得上好看，至少简单明了，销量必然会比之前火。”邢小姐告诉记者，近日读客图书出版的《教父》三部曲也在封面上下了功夫，不过是搭上了电影的顺风车。

　　翻译让外国书也“坑人”

　　■业内声音

　　“经典却不畅销”是出版界很多图书难逃脱的怪圈，于是只能在名字和封面上下工夫。“很多经典图书，文本质量非常好，但销量却敌不过流行读物，尤其是国外经典，在市场上更是难崭露头角，这成为很多作者和出版商永远的痛。”出版方凤凰联动相关负责人王女士向记者分析，“其实这样的情况在美国也有，美国有一本原来叫《论争的艺术》的书，在美国几乎卖不出去，后改名为《怎样让你的辩论更有逻辑性》，内容没有任何改动，结果书的销量却猛增。”

　　而引进国内的外国图书，在国外再畅销但是进入国内取了个听不懂的名字，最后也只能改名。“巴西作家保罗·柯艾略的经典作品《炼金术士》，此前在中国一直备受冷落，销量仅几百本，后改名为《牧羊少年奇幻之旅》后一炮而红。你说这能算坑人吗?”邢小姐解释，“这是翻译书的直译书名，不符合国内读者阅读习惯，由于文化差异，有些国外书名的寓意让读者摸不着头脑。所以进入国内之后，大多数只能再次出版或者想办法改名字。”

责编：蔡梦羽