两化融合 安徽鸿润把产品卖出国门

　　“国家农业产业化优秀龙头企业”、“国家创新型星火龙头企业”、“国家羽绒行业标准起草和制定的主要单位”......如果安徽鸿润集团有个企业荣誉簿，上面的每一个荣誉都含金量十足，不过比起这些，鸿润的产品防伪芯片技术、“全省两化融合示范企业”招牌，显然更吸引一个网络时代新媒体记者的关注。

　　长期深耕羽绒被行业的鸿润，是国内羽绒被行业唯一集“中国驰名商标、中国名牌产品、国家免检产品、中国知名出口品牌”四项荣誉于一身的公司。“鸿润”商标已经在德国、法国、英国、意大利、西班牙、瑞士等十个国家和地区注册。

　　1991年，鸿润集团的前身——陡岗羽绒厂在桐城市兴店镇陡岗村(现属吕亭镇)成立。当时的这家民办小厂，以生产市面上走俏的羽绒服为主。1994年，公司转做羽绒被及其他各类床上用品，并进行出口。

　　就在这一年，互联网进入中国。

　　1996年，鸿润拿到了梦寐已久的出口权，第二年，公司便出口近1000万美金。为了便于财务做账，1998年，鸿润开始通过单机应用提高局部业务的工作效率，随后又通过梳理各部门职能和流程，全面展开信息系统建设，到2001年，已全面实现了会计业务电算化。

　　2003年，尝到信息化和互联网甜头的鸿润，开始了信息化技术一期工程——供应链系统的资源整合。2006年，鸿润开始使用ERP软件(企业资源计划软件)，在互联网的使用上及时迅速、成绩斐然。

　　随后，鸿润的战略转型取得了重大进展。一是公司由贴牌生产向自主品牌转型，二是从单一出口向内贸市场转型，2007年公司在巩固外贸市场的同时，开始向内销市场转型，并最终实现了从外销市场到内销市场的成功转型。

　　对互联网的充分认识，让大力开拓国内外传统营销渠道的鸿润，一直紧跟互联网营销，2002年开始鸿润开始应用电子商务发展自营出口，与阿里巴巴、环球资源网等平台合作，截至2014年底，已累计营收4000多万美元；同时集团长期关注国内新销售渠道开发，于2010年成立了电子商务部，开始经营旗下品牌“优雅宝贝”，进驻淘宝天猫、京东商城等十余个平台。2014年双十一网购狂欢节当天，“优雅宝贝”产品在全网销售额达到2800多万元。双十一期间，鸿润产品的客单价达到1284元，居行业之首。

　　充分知网、用网的鸿润，针对网上销售假冒鸿润产品的问题，特意采用了产品防伪芯片技术，每一款鸿润的产品里都植入了电子芯片。此外，鸿润利用大数据的分析，推出针对不同区域的羽绒产品。目前，鸿润线上营收已达到亿级，并计划在五年内整合线上与线下营销模式，覆盖到全国2800多个县市区。

　　现代信息技术已在鸿润的产品设计、工艺、制造、经营销售、专卖店管理、产品防伪以及企业管理等方面得以广泛运用，促进了管理升级，2013年,鸿润荣获安徽省两化融合示范企业的称号。

　　今天的鸿润集团，信息化技术已经实现了高度的融合，取得了良好的应用成效。未来，身处桐城的鸿润仍将致力于适合自己的销售策略和方法的探索，利用互联网+羽绒被打造本土品牌。(记者丁力 唐进民)