新闻专业以赛促学 以学增能 激发学生创新活力
直击学院奖，零距离对话碧生源、奇瑞汽车、燕庄芝麻油、王老吉等知名企业广告人，激发创新活力；走进生产车间，无缝对接企业历史文化、工艺技术优势、实验室设备以及专利情况，凝聚创意无限。近期，我校中国语言文学系2015新闻学专业学子在指导老师郭丽的带领下积极参与第十五届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛系列活动，并前往中国大学生广告艺术节学院奖春季赛命题企业——安徽燕庄油脂有限责任公司生产基地实地参观学习。
据了解，中国大学生广告艺术节学院奖是全国高校中广告及相关专业的学生，为企业做命题创意竞赛的活动。15新闻学专业学子积极参与巡讲、进企业活动，为更好的了解比赛命题、企业产品特性，制作出高水平的广告作品打下良好基础。郭丽介绍，中国大学生广告艺术节学院奖是一个学校、社会协同教育的良好平台，学生参加“学院奖”不仅是参与专业竞赛，更是一个与业界精英、其他高校学生交流，开拓视野的良好机会。
巡讲中，碧生源常菁茶、奇瑞汽车、燕庄芝麻油、王老吉、RIO鸡尾酒等知名企业代表现身说法，进行产品介绍及宣讲，并解读了此次春季赛的企业命题。台上嘉宾与台下观众积极互动问答，新闻班学子罗玲用“一滴点亮生活，一滴让生活活色生香”对燕庄芝麻油广告进行了精妙解读，赢得了嘉宾的阵阵好评。上海BBDO首席创意官赖致宇、鲁花集团品牌总监初志恒等业界大师先后演讲。赖致宇通过他从业期间制作的饼干、电视等广告与普通广告进行对比，详细讲解了创意的形成过程，并鼓励同学们保持乐观的心态，制定较高的目标，制作出高质量的广告作品。他的讲演内容丰富，语言幽默风趣，现场掌声不断。初志恒通过“品牌竞争争什么？”这一问题展开演讲，介绍了当前广告业的环境及形式，令同学们对广告专业的发展与未来有了更深的认识。创意讲师、Achilles brand阿喀琉斯品牌董事长、zaxis date智信数据联合创始人杨海标主要从数字创意、腾讯移动页面用户行为报告和李健西藏约三个方面展开。他用自己为什么从事广告行业这个轻松的话题和同学们进行互动交流，轻松幽默的风格博得学生们的掌声。在分享腾讯移动页面用户行为报告案例时，他从加载时长、操作习惯、流失率、转化率等15个方面来体现根据数据的分析来研究消费者人群的爱好习惯可以帮助企业更好留住消费者，提高转化率。
巡讲结束后，新闻学专业师生于3月24日前往生产基地实地参观。同学们先后参观了原料库以及内灌装车间，参观过程中，企业负责人向同学们详细介绍了芝麻油历史、燕庄企业文化、工艺技术优势、实验室设备以及专利情况等，并就燕庄芝麻香油、冷榨母婴油、冷榨芝麻烹饪油三款产品进行了重点介绍。同学们还现场比对了芝麻香油、冷榨油两款油品的颜色及味道，令同学们对两款产品有了更直观的了解。随后，新闻班学生就“中国大学生广告艺术节学院奖”燕庄油脂有限责任公司的命题解读等方面向企业代表进行提问。陈如玥同学询问了芝麻香油、冷榨烹饪油两款产品的文案区别。企业市场部总监彭洪孝表示，希望引导消费者形成芝麻油是可以用于炒菜的烹饪理念。同学们积极提问，企业负责人耐心解答，现场气氛活跃。
我校新闻学专业坚持“应用型”的人才培养定位，多年来积极组织学生参加中国大学生广告艺术节学院奖、全国大学生广告艺术大赛等赛事，“以赛促学”成为常态性教学活动，在比赛中提高学生的业务能力以及专业水平，使学生对新闻专业有了更加深刻的认识，指明学生未来的发展方向。
（宣传部 中文系 学生记者石紫岩 陈悦 张跃 张俭）