三只松鼠关闭两大子品牌 发展瓶颈还是战略转型

日前，知名电商品牌三只松鼠关闭旗下两大子品牌“松鼠小美”和“松鼠小贱”在天猫、京东和1号店的官方店铺。作为国内领先的互联网食品品牌，三只松鼠2015半年度销售额已经突破12亿元，就在各商家备战“双十一”之前，三只松鼠突然低调关闭旗下两大曾被寄予厚望的子品牌，这一动作引发业界关注。

松鼠小贱、松鼠小美“消失”了

8月21日，三只松鼠旗下子品牌“松鼠小贱”通过官微发布公告：“#我依旧在你们身边# 我亲爱的主人们，小贱创业以来多亏了主人们承蒙关照，如今哦，我出来混也要回家了，在外闯荡，觉得还是家温暖，如果你们想在旺旺找我，就来三只松鼠旗舰店哦，我依然在你身后，不贱不散”。该条微博迅速引起业界猜测，多位网友在微博晒出店铺关闭的截图。

记者随后在天猫、京东和1号店搜索“松鼠小贱”，发现该店铺已经关闭。记者搜索其另一子品牌“松鼠小美”，发现店铺同样处于关闭状态。

“松鼠小贱”为三只松鼠旗下休闲零食品牌，主营肉脯等休闲食品，于2014年10月20日上线。上线仅21天后在2014年“双十一”大促中，单日销量就达到205万元，创下零食类目第七的业绩。到店铺关闭时，销售额累计达到近亿元，颇有当年三只松鼠的风范。

其旗下另一茶饮品牌“松鼠小美”于2014年5月20日上线，主营花茶系列产品，定位于互联网快时尚茶品牌。当时有过“松鼠小美上线仅3天，热销产品小美红茶销量便超过1吨”的报道。

发展瓶颈还是战略转型?

记者注意到，除“松鼠小贱”和“松鼠小美”外，三只松鼠旗舰店从今年开始陆续开发、上线了“发现好零食”、“云果干”等新产品，形成了较为完善的“坚果 零食”的 美食 地图 。在今年7月，三只松鼠还上线了新开发的松鼠海购APP，主营跨境电商业务，专为国内消费者提供独家进口零食的海购服务。

记者搜索还发现，三只松鼠创始人章燎原近期罕见地出现在峰瑞资本的活动现场，这家欲做“VC界UBER”的基金刚成立，创始人李丰正是当年三只松鼠的天使轮投资者，章燎原在微博为其卖力喊话“VC都在叙述自己改变行业，今天有人开始说我来改变VC行业”，这种惺惺相惜更让人猜想，是不是有新的投资合作。

记者随后致电三只松鼠，该公司公关部负责人表示，目前无法透露太多信息，表示周三会见分晓。

三只松鼠以坚果业务起家，经过三年时间的快速发展，如今已成为国内最大的互联网食品企业，今年销售额将突破20亿元。此次关闭旗下所有子品牌店铺，或是其战略转型开始，三只松鼠或在下一盘更大的棋，坚果已经满足不了其胃口。

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