年中大促——透过白电看电商

                继“双十一”之后，由京东店庆衍生出的年中大促已成为各互联网巨头共同参与的又一饕餮盛宴。区别与往年，今年6·18几大电商巨头之间不再拼的不只是价格，而是推出品牌、服务、配送、全球购和互联网金融等为主的生态圈式新玩法，几大电商平台都交出了不错的白电销售成绩单。

                年中大促自6月1号开始便已经拉开序幕，但两周的预热仍不敌促销当周的集中发力。对比去年，白电各品类同比一路飙升，即使是处于销售淡季的洗衣机也在年中大促中表现抢眼。互联网大数据公司奥维云网（AVC）数据显示，年中大促期间（W23-W25，6月1日-21日），空调市场实现销额24.1亿元，同比增长51.1个百分点；冰箱市场也有12.0亿元的销售成绩，同比增长73.0%；洗衣机市场淡季不淡，销额7.3亿元，同比增长107.1个百分点，成为年中大促期间，白电中增长最快的品类。

                空调市场

                自2015年开年以来，空调整体行业面临高库存的压力，在价格战的刺激下，虽然带来了短暂的零售额的增长，但导致消费需求严重透支。在如此困难的局势之下，年中大促期间空调创造出24.1亿元的销售成绩。其中专业电商销量份额占到58%，虽然销量份额过半，但较去年同期下滑显著，同比下滑8.3个百分点；天猫商城销量份额同比上涨显著，同比上涨9.8个百分比；垂直电商略有下滑。相关数据显示，年中大促期间空调线上整体市场销量同比上升65.7个百分点，销额同比上升51.1个百分点。线上产品结构发生变化，变频空调销量份额36.7%，同比上升4.7个百分点，此外变频挂机销量份额同比上升3.3个百分点。

                冰箱市场

                年中大促期间适逢冰箱销售旺季，线上销售战绩不菲。京东独揽51.6%销额份额，天猫和苏宁国美也参与其中，收效明显，其中天猫商城占据25.6%市场份额，苏宁国美份额合计达22.5%。在产品上，线上市场的结构升级趋势在此次促销中表现十分明显，大容积高端冰箱逐渐受到消费者的青睐，奥维云网（AVC）数据显示，6月17-18日，京东和天猫最畅销机型均为500L以上对开门产品，三门产品也占据了畅销机型TOP10的半壁江山。

                洗衣机市场

                洗衣机淡季不淡，年中大促期间同样战绩喜人。年中大促期间各平台均有不同程度的宣传投入，从市场份额来看，专业电商虽独占半壁江山，但相较于去年，份额下降11.8%；垂直电商和天猫商城分别增长3.1%和9.1%。这也反映出各平台不断关注白电市场，争相分一杯羹。在产品上，洗衣机大容量趋势明显，线上产品容量结构不断升级，6.1-7.0Kg容量段波轮份额增长11.2%，7.1Kg以上也有不同程度的增长；滚筒市场表现更为明显，6.1-7.0Kg容量段滚筒增长10.1个百分点，7.1Kg以上增长10.1个百分点。此外，变频滚筒成为洗衣机年中大促的亮点之一，销量同比上涨17.2%，变频产品渗透率进一步提高。

                年中大促期间各大电商平台捷报频传，使得6·18战略地位日益凸显，成为电商市场仅次于双十一的第二风向标。互联网大数据公司奥维云网（AVC）点评认为：年中大促专业电商虽遥遥领先，但同比下滑反映危机所在，天猫和垂直电商目前虽不能与之比肩，但市场份额的争抢毫不放松；平台间的竞争也不再仅限于“价格战”，而是用多元化的思维打“生态战”，朝着金融化、社交化、移动化、数据化、乡镇化、全球化的方向发展。