上半年悄然落幕 家电企业发展各有千秋

　　2014年上半年已过去，下半年的市场逐渐被打开，家电企业也在忙着做各种准备。很多数据已经出来，笔者发现，大电类家电比如空调等，利润基本高于去年同期水平，虽然产量有些下降，但是整体还是保持乐观的增长趋势。

　　但是笔者却也从一些小家电企业了解到，今年的市场并不好做。今年下半年的家电，局势又将如何?

　　 大家电品牌实力强 企业表示“稳步发展”

　　大家电普遍表示今年的市场相比去年同期，更注重品牌的较量，而不是价格。品牌价值更突出在大家电上，消费者对品牌的认可度更高，而对价格的依赖逐渐减少。(万维家电网)如果说，往年企业所谓的产量大，却不见得利润高，一来市场竞争大，价格战诱惑下，不得不压低价格来竞争。而现在，整个市场进行了改革转型，消费者的求购心理也发生了变化，品牌意识的深入给家电产品带来了新的契机。

　　笔者在走访市场时了解到，像帅丰、威普、亿田等做厨房电器产品的，一直以来都是做自主品牌，所以各地专卖店销量保持稳定，消费者的认可度随着时间也在逐渐提高。而一些不知名的小品牌，却在逐步退出市场。一来是被竞争淘汰了，二来消费者对“无品牌”产生了不信任感。

　　另外像集成电热水器，此类产品在市场做得不多，所以，品牌或者价格之争不是非常强烈，消费者对这类新产品的接受程度也在逐渐提高。“健民阳光”集成电热水器逐步推出多款新品，适合多类型的装修风格，市场份额也随之增加。

　　所以说，整个上半年来看，“品牌”产品在市场中占据主导位置。

　　 小家电品牌泛滥 企业表示“不好做”

　　而说到小家电，做的企业实在太多，就算是有品牌的，也有很多很多。一些小企业，看到有利可图，就申请一个“品牌”，然后模仿技术，自己做产品，这种情况比比皆是，这也导致整个小家电行业的发展一直很慢。

　　今年的净水器市场可以说不错，一下子涌现出了很多做净水器的。另外像电风扇、取暖器、饮水机这类技术门槛低，成本低的产品，被模仿的很多。各家都说自家的最好，有各种“专利”、“独创”，就连消费者都不知道什么才是真正的品牌。所以，今年上半年，市场不太乐观。像凯悦电器专业生产制造两季产品的厂家，表示上半年的市场不好做，一来是受整个大环境的影响，二来还是“做的企业太多了”。“前年做的比较好，从去年开始，不仅仅是我们，整个两季产品的市场，都不太好做。”凯悦岑总讲道。

　　而一些刚火起来的产品，像移动洗澡机，部分厂家也表示市场不景气。对于下半年的发展，厂家能做的还是稳步发展，“有考虑向其他行业延伸”，这不只是一家企业老板这样说。

　　纵观整个家电市场，应该说是“各有千秋”。而如此的发展趋势，正说明品牌价值在整个行业中发挥着越来越重要的角色，而企业也开始从价格战中脱离出来，走上了转型之路。

            (责编：张樱兰)