马拉松遍地开花 明年或面临行业洗牌

　　实际上，从9月以来，我省各地，各种级别、规模的马拉松比赛一直没有停下来，马拉松热火正旺。在我省知名赛事运营商安徽波动体育CEO陈理看来，作为一项人人都能参与、容载力极高的体育赛事，马拉松在中国已经进入了爆发增长期，但在办赛热情“根本停不下来”的同时，对赛事运营的专业水准也提出了更高的要求。

　　选手从起点出发

　　一年的赛事预计超过百场

　　马拉松到底有多火？从一组数据就能看出来。陈理告诉记者，2015年在中国田径协会注册的马拉松比赛是153场，2016年达到328场，今年还没结束，但预计应该在500场以上。“这仅仅是注册赛事，实际上2014年国家就出台相关意见，放开赛事审批权，鼓励社会力量参与体育产业建设与发展。目前每年没有注册的比赛数量可能是注册赛事的两到三倍。”

　　安徽的马拉松赛事最近几年同样蓬勃发展。“我们去年做了一个统计，安徽全年各种马拉松比赛一共举办了53场。今年还没有结束，但从目前来看，基本可以确定会在100场以上。”今年从9月初开始，全省各地马拉松比赛就密集开跑。2017安徽池州国际马拉松、2017庐江汤池半程马拉松、2017中国(安徽亳州)国际半程马拉松、2017中国砀山采梨节国际马拉松、2017淮南国际半程马拉松……最近即将鸣枪开跑的还有2017合肥国际马拉松赛暨全国马拉松锦标赛，2017宿州国际马拉松等多场赛事。

　　一场全民参与的体育嘉年华

　　“全世界选手都来参与，能一边比赛一边在赛道上玩，大众选手可以和世界级选手一起参与……能这么好玩的比赛，只有马拉松。”在陈理看来，人人能参与，是马拉松热度空前的一个重要原因。“我们常说，别把马拉松想得太复杂。以半程马拉松为例，关门时间3个小时，平均下来每小时7公里左右，走快一点，基本都能完赛。迷你马拉松、亲子马拉松，进一步增加了比赛的趣味性，降低了门槛。”运动员能跑，普通人也能跑，残疾人可以跑，抱着孩子也能跑。陈理认为马拉松更是一种充满正能量的生活方式，满足了人们收入水平提高后对健康、快乐生活的追求。

　　公众对马拉松的参与热情持续高涨。据统计，2016年参加马拉松的总人次约280万，同比增长近87%。陈理告诉记者，在合肥运营马拉松比赛，目前到场率基本都在90%以上，有些大赛甚至更高。

　　办好马拉松需要政府主导

　　极高的参与度和容载力，也是各大城市争相开跑马拉松的重要原因。“全程42.195公里，半程21.0975公里……这么长的赛道上，除了广告牌，可以容载的东西还有很多。”作为中国田径协会认可的赛事运营商，陈理和他的团队近年来成功运作了合肥大圩国际半程马拉松等多场高水平马拉松，每一场都有自己的特色。

　　在挖掘马拉松历史文化打造的大圩“马拉松小镇”，合肥大圩国际半程马拉松赛道串起“大圩十景”，定制葡萄外形奖牌。在陈理看来，一场成功运作的马拉松是一次城市文化的集中展示、一次城市品牌推广。不仅可以提高城市的知名度和美誉度，还可以提高本地市民的认同感、获得感。“没有政府主导，办不好一场马拉松”。推广城市名片，吸引了越来越多的地方政府投身马拉松。陈理告诉记者，目前大型马拉松赛事基本都是政府主导、赛事公司专业运营的模式。

　　马拉松所带来的经济效益，更是真金白银看得到的。“一场马拉松政府的投入大约是30%~50%。而一名外地选手来参加一场比赛，平均花费是两三千元。如果一场比赛吸引上万人参加，那意味着两三千万留在了这个城市。”

　　明年或面临行业洗牌

　　越来越高的参赛、办赛热情，带来了越来越大的市场，“糟点”也开始出现。

　　陈理看来，运营马拉松，看起来门槛低，其实越到后面越专业。去年安徽的53场比赛中，达到国家相关标准的，还不到10场。一场比赛细分下来有几千项工作，哪一项工作出了问题，带来的都可能是“臭名远扬”的恶果。“首先就是安全风险，其次还有口碑风险。指示牌做不好，选手可能跑错路；赛道没有清洗干净，文化没有展示，城市面貌会被吐槽。”陈理说，在眼下的舆论环境下，一场低水平的比赛带来的负面影响可能是非常深远的。而如何避免错误，需要长期的办赛经验和一套行之有效的组织管理体系。“一定会有优胜劣汰，洗牌可能就在明年。”陈理认为，眼下一个好的趋势是政府、赞助商、赛事公司都在逐渐成熟起来，大家可以有效分工，形成合力。