“面膜大饼”摊大了

　　面膜已成我国日化行业增长最快的细分市场，2013年在化妆品市场居第三位，占市场销售总额的16.3%，2015年预计达300亿元规模，未来市场空间将达千亿元以上。行业更新换代也格外激进：继无纺布面膜、蚕丝面膜的全国性“单项冠军”先后被一些品牌捷足先登后，近日再次传出猛料———亚洲最大的综合性面膜生产基地、世界最大的草本面膜生产基地花落广州花都。

　　过去两年是国内面膜发展大跃进的两年，相关数据显示，大大小小的面膜品牌在近两年间增长了4倍。面膜从几年前的功效型产品已经变成了护肤的快消品，面膜市场的体量也在逐级增大，中国的面膜市场规模已达100亿元左右，目前正以每年约30%的速度增长，面膜在中国的使用人群中渗透率已接近45%，超越了韩国。

　　纵观面膜行业，在中国有着面膜界老大之称的是“美即”，自2005年推出，经过短短8年的发展，即成功抢占大量市场份额(于2013年8月被欧莱雅集团收购)。面膜市场前景看好，国内外300多个面膜厂商蜂拥而至，表现突出的有我的美丽日志、东方名膜等。

　　但是与日本等国高达60%~70%以上的面膜渗透率相比，中国面膜市场目前的渗透率仍处于较低的水平。而且在化妆品营销中，耳熟能详的关键词都是“广告”、“市场”、“营销”等，鲜少听到“研发”、“管理”、“品质”等字眼。

　　“然而正是后者，决定了一个品牌的深层竞争力。美即、相宜本草在面膜行业都做到了数一数二的位置，但由于在深层竞争力的锻造上，没有及时跟上，导致其难以进一步做大做强。”广东创业投资协会副秘书长刘波涛表示，面膜业存在通病，即多数有代工厂，品牌只能把主要资源放于广告与营销上，根本顾及不了产品品质，更遑论标准。

　　记者了解到，除了现阶段的面膜行业进入门槛低外，现在我国没有关于面膜的相应法律法规来进行加强严格的管制也是重要原因。

责编：郎伟