打造青春品牌印记 江淮汽车向年轻化全面突围
5月20日，江淮汽车迎来了他的第52个生日，由其独家冠名的《星动亚洲》第2季也圆满落下帷幕：人气学员蔡徐坤、朴容主、吾木提、俞更寅、刘也、何屹繁、戴景耀经过两季节目的教导、多轮残酷的竞争砺练，终于脱颖而出，入选7人终极天团。
随着《星动亚洲》的全民热播，江淮汽车人气飙升，被更多消费者熟知，而其青春向上的品牌形象，亦在年轻群体中持续发酵，深入人心。
产品年轻化：剑指青春大市场
在消费群体集中年轻化的今天，各大车企均提速年轻化战略，主动收起以往的“呆板”，努力让自己更加年轻化，以吸引更多年轻的目光。江淮汽车正是这场年轻化营销浪潮中积极而极有成效的一员。
除了打造产品年轻化——陆续推出瑞风S3、S2，纯电动SUV——江淮iEV6S等一系列迎合年轻人口味的车型外，江淮汽车在营销与品牌沟通上也打造年轻化印记。连续2季独家冠名《星动亚洲》，便是江淮汽车年轻化营销的首尝试。
自开播以来，《星动亚洲》广受85、90后人群的喜爱，收视率更是一度超越了《天天向上》、《极速前进》等同时段综艺强档。冠名《星动亚洲》，实现了江淮汽车品牌塑造的精准覆盖，向年轻群体展示并建立了江淮汽车的活力与青春元素。
队伍年轻化：拼搏青春精益制造
借《星动亚洲》热播契机，江淮汽车不仅通过《星动亚洲》粉丝效应，提升品牌在年轻群体中的影响力与好感度。与此同时，借活动之名，品牌年轻化形象得以在内部全面宣贯，并获得85、90后员工的大力点赞，而这些新生代新力量，正是江淮汽车品牌年轻化突围的关键。
一直以来，江淮汽车都十分注重对年轻员工的培养，并不断往队伍中输入新鲜血液。以江淮汽车乘用车制造二厂，总装车间为例，现有的1200余名员工平均年龄在25岁左右。为了让这支年轻而充满活力的队伍快速成长，除了常规活动和培训，每个班组还设置了学习园地，新老员工可以在工作的闲余，在这里交流工作经验。
在五十多年的发展历程中，江淮汽车始终不缺乏青春与激情。一代代江淮人的青春与热血，熔铸成今天商乘并举、面向世界的JAC。
体验年轻化：弘扬向上正能量
除了产品与营销年轻化，江淮汽车在目标群体的体验上，也逐渐摸索出一套有效的年轻化沟通模式。
比如，在瑞风S3、S2这两款主打年轻市场的车型上市时，江淮汽车便选择了网络平台作为主会场，上市当天，博得了大量年轻目标群体的围观点赞，效果显著。
而在今年4月北京车展期间，江淮汽车更是将北京地铁15号线两列车厢装扮成“江淮iEV6S”的专属主场。时尚清新的设计配合句句戳心的文案，迅速燃起了年轻上班族的购车欲望。
除了支持年轻人梦想，与年轻人愉快的玩耍之外，江淮汽车在致力于成为一个优秀企业的路上也一直在努力。
近年来，行事低调的江淮汽车成了马拉松赛事合作常客。比如，今年5月刚刚结束的2016生态大圩国际半程马拉松赛、2015年10月的合肥国际马拉松赛、“寻找天之蓝”……江淮汽车都义无反顾地派出众多实力好车，助力顶级赛事的圆满成功。
品牌追逐年轻化，不仅是单纯的终端销售行为的构成，更是品牌与年轻消费者链接的建立和深化。江淮汽车从产品、营销、体验全方位年轻化模式，不仅全面拉动了现有目标群体——家庭用户和年轻单身族对品牌的关注和产品消费，同时，借《星动亚洲》契机，也培育了一大批未来目标群体——90后新鲜族，两手都要抓，这才是年轻化营销的突围之道。
责编：宣海燕