陈彤加盟小米 10亿美元欲破“盒子”困境
一周前，“老沉”用一封微博作别新浪，作别奋斗了17年之久的门户网站。一周后，身穿红衣的陈彤和小米创始人雷军、王川以“兄弟装”亮相，在“辞职声明”后首次出现在媒体前。
小米副总裁、花10亿美元整合小米视频内容，昨日，当陈彤接下这家成立4年多、创下业内发展速度之最的新兴互联网公司的两份重担时，或许他才真正告别门户时代，开始了自己的“加速度”。
“17年前的约定”
一对有着26年交情的兄弟“重逢”。
相较于此前外界对他去向的多般复杂猜测，昨日，陈彤和王川连连打起了感情牌，原因似乎很简单，“于公于私我都得来小米。”
王川是谁?他是小米的联合创始人，是小米电视业务的掌舵人;他和陈彤相识自学生时代，有着26年的兄弟交情;更重要的，他是这幕“陈彤出走”背后的关键人物。
17年前的1997年，陈彤的首个“东家”便是王川，那时他还在念研究生，在王川位于中关村的小创业公司里干活。事实上，也是在这年初春，陈彤用公司的一台台式电脑试着拨号上网，实现首次“触网”。
几个月后，如今新浪前身的四通利方向陈彤伸来“橄榄枝”，当陈彤向他征求意见时，王川决定“忍痛割爱”，不过定下了“一旦有需要，两个人还一起干”的约定。
一改一向严肃风格，昨天陈彤也难得开起了玩笑，“如果王川当时就肯给每月5000块钱，我就不去了”。
17年后，两个人已经分别在互联网行业内闯出了自己的名堂。今年9月，想起这个约定的王川找陈彤约了顿饭，“没想到这么顺利就答应了”，这顿时间并不长的家常饭决定了“陈彤去哪儿”的结局。
除了兄弟义气给这个故事赋予传奇色彩外，事实上，陈彤和小米早有渊源。近年来，他和雷军关系密切是业内熟知的“八卦”，最初他主管新浪微博时，最早一批帮微博“打名气”的大V中就有雷军，陈彤自身则是小米较早一拨儿天使投资人中的一个。
10亿美元“重礼”
商人，“重义而不轻利”。显然，陈彤加入小米并不会如“兄弟重逢”这般简单。
整合视频内容，这是小米揽来陈彤的主要目的。为此，小米为陈彤新设了一个职位，“内容投资和内容运营副总裁”，并拨出首期10亿美元投向内容领域的资金，未来根据需要还会追加。
旗下拥有小米盒子、小米电视等硬件产品，电视剧、电影内容却迟迟更新不了，视频内容的确是小米进军电视这一“第四屏”市场时的掣肘。
“生死攸关”和“迫在眉睫”，昨日雷军用了这两个词来表达小米对内容的重视。他坦言小米此前的发展模式是打造优质硬件，然后创新电商渠道将优质硬件卖到接近成本价，通过巨大的出货量，构建一个巨大的移动互联网和家电互联网平台。
“因为我们不擅长，所以我们找这个行业里最杰出的人来做这个事情。”雷军说，这是找陈彤来的主要理由。毫无疑问，在新浪的17年时间里，陈彤绝大多数时间都在和内容“打交道”，无论是文字内容还是影视内容，或是影视公司以及视频圈内的参与者。
10亿美元怎么花?雷军说，这可不是让陈彤拿去国外“花大钱买大片”，而是“整合资源”，表示小米的模式是跟更多的视频机构合作，而不是过多去打造自己的视频平台。
事实上，随着国内视频网站之间相互竞争加剧，如果花上10亿美元单单买版权也算不上是一笔“天价支出”。搜狐CEO张朝阳此前在接受媒体采访时介绍，不同于4年前盗版网站泛滥，目前网站购入电视剧版权的价格从4年前的零成本上升到目前平均一集一百万元。“目前国内一家主要视频网站，每年在正版内容成本上的花费都在1.5亿美元以上，有的甚至高达2亿美元。”
而广电部门政策红线也是包含小米在内，乐视、优酷土豆、搜狐等互联网公司在突破视频业务时的另一个现实存在的原因。近日，随着广电部门连续下发的规范性文件，电视盒子因内容违规问题屡屡陷入困境。“互联网公司需要在保证内容不违规的基础上，找到各自的竞争点。”互联网评论人士洪波表示，陈彤对内容把控上的一手经验或在两者之间找到平衡。
“我相信最多半年时间，小米的视频产品，特别是电视端和盒子端的视频产品会有一个天翻地覆的变化。”昨日，陈彤现场立下了“军令状”，言语当中信心十足。
从信息传播到内容传播
曾经大红大紫，如今难掩颓色，门户网站将何去何从?从门户网站“脱身”的陈彤昨日屡屡被问及这个问题。
这时的陈彤似乎还是当初的那个“总编辑”，拿“陈彤入职小米”现场教起了课，“‘陈彤入职小米’这个消息早已一钱不值，现在需要做的是能不能迅速去点评一件事情，如果再有一个更快的深度报道就更好了”。
“我的能量就到这儿了”，陈彤谈及离开新浪，表示这是为了给其他同事更多机会，并不是“新浪不行了”。在他看来，传统的信息传播已经被更广泛的内容取代，内容不限于新闻、消息，而可能是记录生活、娱乐、实用信息，而有价值的内容本身并不会被淘汰。
“从内容上来看，门户网站和传统媒体都是中心化传播。”洪波表示，门户网站在内容上的确已经成为传统媒体。在他看来，陈彤是门户网站新闻模式的开创者，也是最好的执行者，“移动互联时代催生了去中心化的传播方式，门户网站衰退是自然的”。记者 张倩怡
责编：刘希文