阿里携全国百余县长论道电商 消费新增长极
经历过团购、B2C、移动互联网的轮番爆炸后，中国电商领域的下一个增长点在哪里?
站在2014年的时间点上，无论是东部沿海，还是西部边疆，中国的县域经济正在跟电子商务产生碰撞、融合，电子商务正在以不同的方式渗透到各市县居民的日常生活中。
7月3日，阿里巴巴将覆盖全国26个省区和直辖市、176个县市区的130多位县长“邀入”阿里巴巴杭州西溪园区，共论中国县域电子商务发展前景。
马云大动干戈为哪般?司马迁有云：郡县治，天下无不治。
县域经济搭上电商快车
吃食堂、记笔记、听演讲，7月3日，第一次走进阿里巴巴园区的广西东兴市副市长李健忙着“重温”学生时期的日子，他希望能将浙江县市的先进电商经验带回东兴。
新疆奎屯市副市长程地坤同样给该市提出了在年内出台电子商务扶持发展规划。
他们为什么那么急迫?
通过电商的力量带动当地经济发展的标杆正在全国愈来愈多地涌现。“再不做电商，我们就没有机会了。”程地坤如是说。
在甘肃东部陇南市成县，一个当地人口不到30万，却拥有50多万亩核桃园的小县城的书记李祥正成为借互联网资源推销本县特产的“核桃书记”。
在成县，淘宝卖家账号近200家，核桃是主打产品之一;截至2013年11月底，仅通过成县电子商务协会销售的鲜核桃已达340吨，干核桃90吨，其中30%销售收入来自线上。
2013年上半年，浙江省遂昌县完成网销农特产品约5000万元。遂昌独特的竹炭制品、笋产品、烤薯、山茶油、菊米、茶叶、高山蔬菜正通过淘宝在互联网成就“舌尖上的遂昌”。该县副县长叶照辉则成为会上的明星县长。
相对于以食品、手工制品等农村土特产为主销的县，以非农特色产业见长的县则表现出另一种景象。在阿里研究院发布的“电商百佳县”中，义乌的小商品、清河的羊绒、常熟的服装、晋江的鞋等都以当地特色产业集群的优势高居榜单。
“我感觉农村，特别是农产品的电子商务，春天已经来了。”湖南供销电子商务有限公司总裁曾鸣则表示。
特色中国安徽馆的运营商刘家杰透露，在阿里研究院农产品统计数字里，安徽去年农产品卖家数和农产品交易额，两项增幅在全国各省区排第一，绝对值一个是第八，一个是第十。
县域里的消费潜力
7月3日，在首届中国县域经济与电子商务峰会上，阿里巴巴副总裁叶朋表示，与早年农民自发上网开店不同，近年来村镇电商明显呈现出组织化、规模化的特点，其中不少县级政府在产业规划、市场引导、人才培养等方面发挥了重要作用。
另外，一些县长们则期待着，把旅游和文化服务通过网络送到每一个人的身边。据中国商报记者采访获悉，河南登封市将以登封市电子商务公共服务中心为载体，以文化旅游服务业为主导，集中打造“禅、武、农、医、民俗、创意、旅游”七大产业在生态平台和电子商务平台上融合发展。少林武僧团也有望登上淘宝，为千年积淀的深厚文化代言。
“随着越来越多的‘县长’意识到电商的重要性，着力推进村镇电商的发展，加上县域地区网购消费人群的爆发性增长，县域地区有望成为未来几年中国电子商务最火热的增长极。”叶朋说，“县域经济也将更深更快地融入全球大市场，网上完全有可能将诞生几个全球性的县域品牌。”
阿里研究院发布的《2013年中国县域电子商务发展指数报告》首次发布了“2013年中国电子商务发展百佳县”，其中义乌位居榜首，永康、海宁位列第二和第三位，浙江入围“电商百佳县”的数量最多，达49个，福建、江苏分别有14个和13个县入围。
而据《2013年中国县域电子商务发展指数报告》，2013年中国县域网购消费额同比增长速度比城市快13.6个百分点。北京大学国家发展研究院院长姚洋对此分析称，这表明县域拥有巨大的消费人群，已逐步成为中国网购消费的新增长点。
国务院发展研究中心巡视员谢扬表示，如今县域电商取得的成就还只是冰山的一角。其认为，从农产品流通角度来讲，电子商务带来的是产品流通的扁平化、农产品交易方式的公平化和农产品产销衔接的新秩序，以及农产品对称信息的透明化，这四个方面为农产品生产和市场主体注入了一种新的能力。
为什么是在县域
叶朋用一组数据揭示了县域电子商务发展的惊人速度：2005年县域农民商家或者在区域的网商才到万级，2009年起每年新增的网商到了十万级，而2013年新增网商到了百万级。而且，华东地区占比已经从县域电商的50%迅速下降。
这说明了什么?姚洋认为，这一现象跟金融危机之后中国经济结构调整有关系，“在危机之后因为内陆地区的发展情况很多人回流了，可能把先进的消费和生产理念带回去。”
阿里巴巴提供的数据显示，去年县域里面发出的网购包裹数，在天猫淘宝平台上大约14亿件，但是收到的包裹数为18亿件。
为什么是县?阿里巴巴集团执行副总裁曾鸣说，县这个节点，可以把各个农村和乡镇的个性化发展得更加淋漓尽致，是整个乡村跟整个互联网结合的一个关键节点。
此外，县域电商迅速崛起的一个重要原因或许也在于，此前自发而起的电商已引起“正规军”的关注，越来越多的农村地区产品在当地政府的带领下开始“集团化作战”，政府开始给予县域电商必要的帮助。而中国各个制造基地也开始以商会或者协会形式培育制造商上网销售。
以“遂昌模式”为例，其成功就在于一开始就通过遂昌网店协会，以会+公司的地方性农产品公共服务平台，在农村实现电子商务代购、农产品售卖，基层品质监督执行等功能，让信息化农村更深入地对接与运用。
在曾鸣看来，电子商务模式把更多的经济收入留在农村、乡镇、县里，使之更有能力去维护好的生态和环境;另外一方面，电子商务把海量的商品用廉价、便捷的方式带到广大的农村，农村的实际消费能力也将大幅提升，这是一个良性循环。
业内人士认为，电商企业寻求城市电商增长之外的新增长点也是关键。正在谋求赴美上市的阿里巴巴，不仅进行了一系列的海外并购与合作，在国内市场，其向农村市场的拓展也越来越深、越来越广泛，其在农村市场的布局已经从技术、金融、O2O等多方面深入。而京东日前也表示将渠道下沉。
中国社科院社科评价中心副主任荆林波表示，“传统的公司，边缘的山区充分利用了互联网，享受到互联网的文明，才是中国电子商务建成之日。”
(责编：张樱兰)