上海迪士尼正式开门营业 皖版主题乐园如何面对挑战

凡本报记者署名文字、图片，版权均属新安晚报所有。任何媒体、网站或个人，未经授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表；已授权的媒体、网站，在使用时必须注明 “来源：新安晚报或安徽网”，违者将依法追究法律责任。

新安晚报 安徽网 ( www.ahwang.cn )讯 虽然迪士尼非常火热，但实际上早在几年前， 安徽就有不少城市布局主题乐园， 甚至出现了项目扎堆上马的情况。如今随着上海迪士尼正式开门营业， 皖版主题乐园或将面临更多的 “危机”。业界人士认为， 本土主题公园应建在充分调研加精准定位的基础上， 做好差异化经营， 这样才能更好地面对挑战。

我省主题乐园曾扎堆上马

在 2011 年发布的《安徽省旅游业发展十二五规划》中， 曾计划在 5 年间全省投资额在 5 亿元以上的旅游项目达到 200个以上， 并 “无中生有” 出一批旅游产品， 这其中有不少都是主题乐园项目。

2014 年， 随着一批主题乐园的建成， 安徽更是出现了乐园扎堆 “开门” 的情况。包括桐城活海欢乐水世界、 六安金领欢乐世界、 蚌埠花鼓灯嘉年华等都在当年开门迎客。

但到了 2016 年， 曾经扎堆的 “主题乐园” 却没了昔日的喧嚣， 有不少乐园还面临着困境， 比如号称 “亚洲一流” 的六安金领欢乐世界已处在烂尾状态， 设备变得锈迹斑斑； 淮南志高神州欢乐园 4A景区被摘牌， 偌大欢乐园仍然是个大工地， 从未正式营业……

是什么原因导致主题乐园出现问题？对此， 业内人士表示， 目前国内主题公园 80%以上收入来自门票， 衍生产品和其他盈利渠道的开发仍处于启蒙阶段， 但过于单一的门票收入模式不利于行业发展。

记者了解到， 省内一大型主题公园建设， 投入通常在上十亿元至几十亿元， 如生意尚可， 一般年入园人数若能达到 100万至 200多万人次， 按人均票价 100元计算， 每年最多是 2亿元左右的收入。所以如果主题公园纯粹靠门票收入， 收回成本起码要 5年以上。“现在人工、 用电、 土地等成本越来越高，投资回收期也越来越长， 一旦支撑不住就只能关门歇业。” 有业内人士说。

本土乐园将提升入园体验

旅游行业内曾有一组调查数据显示， 近 10年来涌现的本土主题乐园中， 有大部分已经倒闭或面临倒闭。如今生存下来甚至经营不错的主题乐园， 自然是各有各的长处。但随着上海迪士尼乐园的开业， 这些曾经的 “优胜者” 也需要更多地修炼自身。

对于本土主题乐园来说， 上海迪士尼的出现或许是倒逼本土乐园从传统以观光为主的产业向全生活化形态的乐园转型。曾有业内专家拿肯德基当年进入中国市场的状况与迪士尼类比。当时国内也曾引发过一轮 “快餐保卫战”， 然而时间证明了肯德基的出现非但没有挤压中餐市场， 甚至促进了餐饮业的共同繁荣，“重点在于补齐内容的短板。”

记者了解到， 安徽本土最大的主题乐园芜湖方特将在下周加入阿里旅行的 “未来景区”。“未来景区” 包括面向用户体验端的信用游、 扫码支付、 扫码入园、 地图导览等功能， 也包括大数据分析、 精准营销等供景区使用的互联网营销工具。对于游客来说， 届时只需要一个手机， 园内所有消费和服务全都能搞定， 这无疑提升了游客入园体验。而其他的不少主题乐园， 也在 “互联网+” 智慧景区方面不断地进行提升改造。

有精准定位才能站稳市场

在旅游行业中， 主题乐园是最快捷的盈利方式之一， 对经济的巨大拉动作用不言而喻。“哪怕国内对主题乐园有着再强劲的需求， 也不能忽视经济规律， 建设绝不能 ‘一窝蜂’。” 业内人士表示， 主题乐园应建在充分调研加精准定位的基础上， 不然将面临更多问题。

国内一家研究机构最新的调查报告显示， 当前中国 70%的主题乐园处于亏损状态， 20%持平， 只有 10%实现盈利。其根本原因在于主题乐园投资成本巨大、 回报周期长， 且同质化现象严重， 比如过山车、 旋转木马等项目， 基本上每个主题乐园都有， 这就不可避免地导致一些主题乐园的吸引力下降。

“上海迪士尼开业对安徽主题乐园的影响是肯定的， 短期内会分走后者的部分客源。但迪士尼的客源主要定位于电影粉丝群体， 这与我省的一些主题乐园还是有区别的。” 安徽一旅行社负责人张经理告诉记者：“长期来看， 省内主题乐园如果能找准定位， 避免与迪士尼同质化竞争， 能够吸引不同的消费者， 还是会站稳市场的。” 但本土主题乐园更应该向迪士尼学习其服务品质以及情感沟通的理念， 学会讲故事， 而不是单纯地照搬游乐设备追求感官刺激。

□延伸

上海迪士尼那么挤 游客还能去哪玩

合肥欢乐岛

我省一处集体验式旅游、 青少年素质教育、 团队集体休闲、企事业拓展培训于一体的大型旅游、 休闲基地。不仅涵盖了经典的游乐项目， 还包含了极限运动、 传统体育等特色项目，并能够开展以 “拓展培训、 情商教育、 拓展休闲” 为主题的团队活动。

芜湖方特

芜湖的方特欢乐世界中的主题项目、 游乐项目、 休闲及景观项目共计300多个， 其中包括许多国际一流的大型项目， 大部分项目老少皆宜。从合肥过去的话， 坐火车和汽车时间大约都是两个小时左右。

常州恐龙园

常州恐龙园位于江苏常州， 围绕高科技与恐龙主题设置了70 余项游乐项目， 分为主题游乐、 科技制作、 小品观赏、生态表演、 趣味游戏等几大类。如果从合肥南站坐高铁过去的话， 大约需要近两个小时时间。

本组稿件由新安晚报 安徽网记者 王天昊 陈丽卿采写