杭州今年开了10家跨境电商体验店 很少来自电商平台

　　昨天，跨境电商线下体验店澳创云购在杭州凤起路上开张营业，主打澳洲产品。这是自今年3月份以来，杭州开出的第10家跨境电商线下体验店。有意思的是，这些一窝蜂开出的体验店，几乎很少来自真正的电商平台。

　　3月至今冒出10家线下体验店

　　大多数是传统行业的试金石

　　3月16日，位于环城西路的杭州首家跨境电商保税超市O2O体验馆开门迎客。很快，体验店迅速蔓延，4月下沙，5月伊创客CLUB，6月银泰西选、西湖文化广场E-REWE，随后天虹购物中心、苏宁易购、邮政速递、华润万家也相继在实体门店推出跨境商品体验店，加上昨天开业的澳创云购，今年杭州至少冒出10家。

　　“跨境电商是今年下半年最亮眼的产业之一。这和杭州是全国首家也是唯一的跨境电子商务综合试验区这样的利好政策分不开。不过，这些体验店背后大多数是传统行业，有的本来就是零售出身，比如银泰、天虹、苏宁、华润万家，都是借助自己的零售和物业优势跨界；也有些是和电商相关的传统行业，比如邮政速递，依靠的是自己的物流优势；还有一部分，是通过政府合作来推广的，通常直接建在试点园区里。”某资深业内人士分析。

　　跨境电商平台不考虑线下开店

　　因为成本太高而销售贡献有限

　　跨境电商的线下体验店，却和跨境电商平台没关系？从事电商贸易行业十几年的周先生一语道破玄机：“跨境电商平台最大优势就是因为保税区有价格优势，你让他在线下开店，卖的都是完税商品，那不是自相矛盾吗？即便是有保税商品，也有线下顾客来扫码买货，但这点销量不过是九牛一毛。一个店面的成本不是小数目。”

　　周先生说，目前做进口商品的跨境电商大致分两种，一种是平台，就是我们熟悉的购买渠道，一般有自己的网页或是App；另一种是供货商，也就是这些平台的上游。“两者兼得的很少，因为这需要巨大的资金链支撑，目前可能只有网易考拉打通了上游和终端，大多数是你做你的平台，我供我的货。”

　　格格家也是今年才正式转型做跨境电商，主要销售进口食品。“我们目前没有线下体验店，暂时也没有计划开实体店，因为觉得没有这个必要。”格格家的负责人莫先生说。