观察评论：“吸血鬼饮料”是误导营销

  　　“吸血鬼”这样的字眼听起来，就让人感到毛骨悚然。可是，现在“吸血鬼”竟然和饮料有了某种“关联”，更是让人不可思议。应该说，“吸血鬼饮料”之所以有一定的市场和消费者，是因为一些商家利用了某些人的猎奇心理。显然，“吸血鬼饮料”的出现，对我们社会是很大的误导。

　　一方面，是很大的安全隐患。因为是三无产品，消费这样的饮料，品质难以保障。再说，万一发生食品安全事故，也给事故追责带来很大的难度。另一方面，对青少年身心健康的不良影响。“吸血鬼”作为恐怖片中的舶来品，成为人们的日常饮品，对社会正常价值观是一种扭曲。对于这样的“越界”，我们应该有所警惕。

　　当下，我国对于血液制品的管理，有着非常严格和复杂的程序，从血液制品的采集、运输、保管和使用，都有具体的规定。显然，“吸血鬼饮料”复制我国血液制品的外部包装，是一种非常不严肃的行为，对社会产生了很大的消极影响。也许，有人要说，“吸血鬼饮料”只是在包装上有一些“另类”，其所售产品并非和血液制品有关。对于这样的“创意”营销，我们社会是否应该多一些宽容呢?

　　对此，笔者不能苟同。因为在笔者看来，再优秀的营销创意，也应该坚守我们社会应有的底线。那种让人们对血液制品产生误导的创意营销能算什么样的“创意”呢?这样的“创意”，对我们社会有多少积极的帮助呢?

　　所以，笔者在想，对于“吸血鬼饮料”，除了消费者要提高自我健康的保护意识，大胆说“不”之外，执法监管部门也要“亮剑”治理，给我们社会树立有力的警示，让这种超越底线的“另类”营销没有市场。

责编：李新培