网络文学进入"新版权时代" 市场从独大到三分天下
20.01.2015 11:35
本文来源: 林业厅
据悉，国内目前有44.4%网民阅读网络文学，存在2.74亿网络文学用户，2014年网络文学作家年收入分别为：唐家三少5000万、辰东2800万、天蚕土豆2550万。正是因为网络文学的用户群的庞大和作家年收入的可观性，刺激着互联网巨头将手伸向网络文学领域抢占“版权时代”制高点。无论是2013年百度以 1.915亿收购纵横中文网，还是2014年的腾讯接入起点中文网、即将收购盛大文学，都可以看出互联网巨头对网络文学这块香馍馍的垂涎欲滴。
市场风云：从独大到三分天下
根据易观智库发布的 《2014年第3季度中国网络文学活跃用户市场竞争格局》数据显示，2014年第3季度，网络文学市场中，盛大文学旗下起点中文网仍然遥遥领先，腾讯旗下的创世中文网、中文在线旗下的17K小说网以及百度文学旗下的纵横中文网活跃用户紧随其后。盛大文学系的6家网站均进入前十名，市场份额近50%，而创世中文网、17K小说网和纵横中文网仅占30%市场份额。
随着互联网巨头的介入，网络文学市场已呈现出盛大文学、腾讯文学、百度文学三巨头争霸的态势。尽管盛大文学在中国网络文学市场的份额已经由鼎盛时期的80%降到50%，但仍然处于一家独大的垄断地位，用户、作者、改编版权是盛大文学的核心价值，这也是盛大文学依然具有50亿估值的价值所在，也确保其短期内在网络文学市场的领先地位不被动摇。腾讯文学与百度文学作为后起之秀，分别通过泛娱乐化运营和全平台资源的整合一步步取得活跃用户的地位。三分天下的核心竞争力，就是版权的竞争。
回归主流：净网行动带来新契机
2014年上半年，全国“扫黄打非”工作小组办公室等在全国范围内统一开展打击网上淫秽色情信息“扫黄打非净网2014”专项行动。这一行动在扫黄打非、净化互联网环境的同时，对互联网公司影响甚大。网络文学行业逐渐步入主流轨道。
“净网行动总体上来说是件好事。网络文学从2010年就开始进入疯长期，在之后两年时间内产生大量泡沫，造成不健康、内容低俗的作品大量出现。”中国作家网副主编、文学评论家马季认为，网站选择自我净化也是再三斟酌的考虑，所谓“无规矩不成方圆”，网文读者多为青年，在价值取向上需要合理引导；泡沫的取消，事实上反而有利于为网络文学赢取数量更为庞大的读者。
评论家欧阳友权认为，网络文学无论作为一种大众文化产品，还是作为文学作品，都应该富含积极健康的精神品质，传播正确的价值观。
中国青年出版社副编审庄庸表示，2014年的清理、整顿和“规范化”运动，意味着网络文学下一步的大势将是“主流化”，优质内容资源将重新回到文化领导权的主导地位。而在新版权时代，最重要的法则，就是用5%的优质内容资源来领导95%的潮流。
碎片阅读：大格局和小切口
在百度发布的首部网络文学白皮书中，移动阅读端的搜索指数占比已经超过80%。用户网文消费在往移动端转移的趋势非常明显，并还在持续增加；网文读者主要分布在四线城市，而且主要是在东部沿海省份。
“现在时间完全碎片化了，只有通过超长篇才能把我们的碎片化时间整合起来。”这是马季通过调研移动用户得出的结论。“不论是500万、 700万、1000万字的小说，只要有时间我就拿出来看，这样一整天的所有碎片时间就有效化了。”
北京师范大学教授张柠表示，相对传统文学，网络文学呈现出两个突出特点，一是时间上即兴性，即兴创作、即兴传播、即兴阅读、即兴评价；二是空间上无边界，传统文学一部长篇小说100万字几乎是上限了，否则印刷和阅读成本都可能不被接受，而一部网络长篇小说超过500万字很正常。
量的增加并不意味着质的提升，庄庸建议，从传统互联网生态到移动互联网新业态的大转移，既成为下一个最佳商业模式的捕捉轨迹，也成为新媒体管理“进到场中央”的依据和路径。网络文学的写作逻辑需要大格局，但阅读逻辑需要小切口，这两大趋势使“碎片化阅读”成为二者间的契合点，也正是从作家版权致富到读者阅读创富的关键。
多样改编：从版权致富到版权制胜
2014年12月新闻出版广电总局出台的《关于印发<关于推动网络文学健康发展的指导意见>的通知》对文学网站提出明确要求：“使运营和服务的模式更加成熟，与图书影视、戏剧表演、动漫游戏、文化创意等相关产业形成多层次、多领域深度融合发展，在网络内容建设和文艺创新中的作用更加突出。”据网络文学白皮书显示，中国网络文学市场规模快速增长，版权价值在快速放大。
“对网络文学做出最大贡献的当属更多改编版权的深度开发，这种改编版权提供了通过更多的媒介展示经典形象的契机。”马季表示，版权推广的下一个高地将在改编版权上崛起。与美国大片，日本动漫不同，我国的文化产业开发应当以改编版权为基础，塑造耳熟能详的人物形象，向高端产业转移。
有业内人士称，网络文学改编版权的质量依然比不上一些传统的内容来源，比如西游、三国、金庸系列等。对此，盛大文学副总裁陈明峰表示，“传统的内容固然好，但取材于传统内容的游戏厂商非常多，竞争异常激烈。他们中的大多数都失败了。”在他眼里，将网络小说开发为游戏需要迈过一道坎。除了将故事和世界观很好地融入游戏和技能外，“游戏厂商需要研究小说本身适合哪种类型的游戏，再去做相应研发，而不是公司擅长什么类型就改编成什么类型的游戏。”
庄庸认为，在全版权战略中，网络文学越来越成为一种“展品”，真正的赢利模式来自于产业链中的移动阅读、影视、动漫、手游等表现形式。《意见》中的政策如能在将来落实，整个泛娱乐产业链或将产生深刻的嬗变。网络文学能否走向可持续的繁荣和发展，能否成为下一个时代真正的主流，决定性因素在于版权。从“版权致富”到“版权制胜”，相信新的“版权时代”正在悄然降临。
本文来源: 林业厅
20.01.2015 11:35