“神秘顾客”合肥扮特工

29.05.2014  11:41

  神秘顾客

  “神秘顾客”(MysteryCustomer)是由经过严格培训的调查员,在规定或指定的时间里扮演成顾客,对事先设计的一系列问题逐一进行评估或评定的一种商业调查方式。由于被检查或需要被评定的对象,事先无法识别或确认“神秘顾客”的身份,故该调查方式能真实、准确地反映客观存在的实际问题。 “神秘顾客”方法最早是由肯德基、罗杰斯、诺基亚、摩托罗拉、飞利浦等一批国际跨国公司引进国内为其连锁分部进行管理服务的。

  熙熙攘攘的省城步行街街头,卡旺卡奶茶店前像往常一样有一排长长的队伍,人群中一位年轻小伙一边等待一边悄悄观察店员的动作,点单服务标准用语、表情符号、单次下单时间等细节均被暗记于心,衣服口袋里装着的温度计,一会还要给买到手的奶茶测试温度,完成上述工作后,他还要对照着一份详细的调查列表填写获取的数据,这份数据最后会回到卡旺卡奶茶店经营负责人手里,用于企业内部考核或者为改进管理措施作参考。如果仔细观察还会发现,这位买奶茶的小伙,也经常出现在一些银行网点或者大型连锁快捷酒店中,从事着类似的调查工作,他是谁呢?

  神秘顾客都是“余则成”

  上述这位年轻人是一名专职的“神秘顾客”,供职于合肥安玛尔市场信息咨询有限公司,该公司专业从事市场基础资讯调查和专项研究工作。公司里有20多位训练有素的神秘顾客活跃在市场中,他们一会是“试吃员”,一会是“试睡员”,有时还要化身为银行客户或者加油的车主。

  有些情况下,神秘顾客是结伴而行,互相照应,如果有人暴露,同伴会补充上来继续调查。该公司的一个经典案例是,在合肥某家大型国有银行网点,一位神秘顾客“受命”来检查银行服务,由于当时网点大厅办理业务的客户太少,神秘顾客事无巨细的打量和询问引起了网点大堂经理和保安的注意,银行服务格外热情和仔细,意识到自己暴露后,神秘顾客赶忙联系在网点外等候的同伴接手调查,神秘顾客走出大堂,同伴进门后还听到大堂经理和保安在热烈讨论,他们是如何发现刚才的神秘顾客的,殊不知现在进来的也是一位神秘顾客。

  作为合肥安玛尔市场信息咨询有限公司的执行总经理,时光前称这些执行调查任务的员工“个个都是演技派”。 “做好一名神秘顾客最重要的品质是心理素质好,具备侦查和反侦查的能力,在不被发现的情况下,尽可能地获取翔实调查数据。 ”所以,招聘这些神秘顾客时,学历并不被看重,新人入职前的“试访”才是决定是否被录用的重要环节,一些富有经验的金牌神秘顾客会升职为项目组长,负责为新人做伪装技巧培训和执行复杂的调查任务,搞定那些“反侦查”能力较强的企业。

  职业要求“保密反贿赂”

  神秘顾客业务一般锁定大型的国企,连锁商家和名企,该公司的客户包括交通银行、安徽高速驿达服务区、如家快捷酒店、卡旺卡奶茶、安徽邮政公司以及一些石油企业。每项调查都是“私人定制”,按照工作流程,调查开始前,被调查方会根据情况出任务,安玛尔数据采集完毕后,出具一份真实的报告书,有一些调查任务要求全程有视频,这就要求神秘顾客具备不错的“偷拍”技术。

  侦查、偷拍、暗访,神秘顾客在调研的同时,也掌握着一些企业的“负面”消息,这使得这一职业群体面临着如何保证调查数据“客观、公正”的难题。据了解,这个行业曾发生过神秘顾客利用数据向被调查企业“索贿”的事,也有被调查企业主动向神秘顾客“行贿”,因此,“保密”和“反贿赂”成为这一职业的基本要求。

  “公司神秘顾客都要签两份协议,一份是保密协议,一份是反贿赂、反勾结协议,两份协议都具有法律效力,对违反协议的神秘顾客有严格的处罚措施。 ”时光前认为,对于这种行业阴暗面不能姑息,他们和合作企业之间也鼓励互相监督。

  未来需要“在线调查员”

  对个人而言,神秘顾客职业神秘,对主营这项业务的公司而言,市场基础资讯调查和专项研究在安徽的发展速度也非常快。 2005年,合肥安玛尔市场信息咨询有限公司还是龙禧传媒旗下的一个市场调研部,为龙禧传媒的客户提供增值的市场调研数据和服务,随着业务量的增加,后来单独出来成立一个子公司。

  从2005年至今,时光前经历了这个行业在安徽市场上的高速增长期。 “前几年,每年业务量翻倍增长,近几年略有下滑,增长幅度稳定在30%左右,2013年公司年营业额达到千万级别”。尽管年营业额的增长幅度仍在保持,时光前已经思考开拓新的业务模式,一方面,作为特殊的劳动力密集行业,人力成本的增长给企业带来很大压力。另外一方面,优秀神秘顾客的培养需要相对长的时间周期,业务量大幅增加也会受限制。“继续核心业务的同时,在线调查可能是未来发展的另外一个方向,预计下半年,该公司的在线调查将会上线”。

责编:蔡梦羽