电商要用红包“砸”开支付市场

      支付宝“送红包”活动遭腾讯封杀。3日晚间，支付宝推出“红包口令”，成功突破微信封锁。支付宝掀起的这场“红包大战”已经在微信客户端形成刷屏之势。

      接招：“红包口令”绕开“封杀”

      在遭遇腾讯“霸气封杀”后，3日晚间支付宝方面再放“大招”，推出“红包口令”，一举攻破微信封锁线。在新春红包分享到微信客户端时，支付宝会自动生成一张带有六位数字的口令图片。按照系统提示操作，用户可以一键“保存图片并打开微信”，把截图分享到微信群或朋友圈里不再受限。看到口令图片的人只要登录支付宝客户端，在“红包口令”栏目里输入这串数字，就可以进入红包参与分钱或竞猜金额活动。

      支付宝“红包口令”出现在微信上后，迅速在朋友圈形成席卷之势。记者登录支付宝钱包看到，其“新春红包”共有5项活动，包括直接发放的“个人红包”、需要猜对金额才能获得的“接龙红包”、大家一起抢的“群红包”、面对面玩游戏才能拿到的“面对面红包”以及“讨红包”。其中转发最多、刷屏最火的要算“接龙红包”。收到“红包口令”的用户，需要猜对红包的金额才能拿到红包，如果没猜对则继续转发，直至有人猜中，猜中的人会与转发给他的朋友一起分享这个红包。一传十、十传百的速度，让“接龙红包”迅速吸引了众多用户参与。“今年春节有得玩了。”有网友表示一个晚上就分到了200多元钱，“根本停不下来！”除了向外发放红包，目前“讨红包”一项只能在支付宝钱包、QQ好友、来往好友间进行，想通过微信客户端向朋友“讨红包”还不能实现。

      插曲：微信商户受牵连

      “红包大战”席卷而来，就在风头正劲的时候，日前早上9点多，支付宝转账业务突然出现“瘫痪”，不少市民发现支付宝无法进行转账操作。记者尝试发现，在使用支付宝转账时，页面提示“网络不给力”，但是“抢红包”、充值和付款等功能均可正常操作。支付宝方面表示，这是由于“红包口令”过于火爆，给转账业务造成了轻微影响。到上午11点，记者再次尝试转账，支付宝系统已经回归正常。

      “你不让我发红包，我就不让你搞支付”，腾讯和阿里的“红包大战”战火迅速蔓延。在微信屏蔽支付宝红包之后，有商户反映在微信公众平台开设的店铺无法使用支付宝收付款。对此，支付宝在其官方微博发布公告，表示为微信店铺提供的支付服务没有发生任何变化，商户如有疑问可向微信方面咨询。

      混战：新浪微博、百度钱包纷纷入局

      去年春节“全民抢红包”的盛况令人难忘，今年各家电商都充分认识到了“红包”的重要性。除了阿里和腾讯外，新浪微博也于2月2日启动了“让红包飞”活动，吸引名人大咖、品牌企业成为发放红包的“土豪”。日前，天猫商城以日发放131250个红包位居品牌红包榜首。由于只有“粉丝”才能抢红包，天猫官方微博一夜之间“涨粉”达2万多名。截至发稿时，新浪微博中已经有1700多万用户成功抢到红包。

      百度钱包则是为每个用户发放100元现金红包。但是在抢红包的过程中，需要用户绑定银行卡，并使用百度钱包支付1分钱。

      今年“红包大战”为何来得如此凶猛？业内人士表示，红包表面上只是个社交游戏，背后却是第三方支付工具对用户的再一次争夺。支付在整个电商交易中虽然是最后一环但也是最重要的一环。今年“红包大战”一开战就已进入白热化，体现了电商巨头间着力抢占移动支付市场的决心，腾讯强于社交、支付宝强于金融，两者都必须迅速跟进，才有望扩大市场，在新一轮的竞争中取得先机。