电商“下乡”，林产品不能掉队

　　在我国网购市场规模突破一万亿之后，城市网购市场增速日益放缓，电商想要继续赚满荷包不得不开辟新的消费市场，需要新的消费拉动。

      《据农村电子商务消费报告（2014）》显示，我国农村电商消费市场近年来持续扩大，预计全国农村网购市场规模今年将达到1800亿元，到2016年将突破4600亿元。

      对于电商来说，农村市场无疑是块极具诱惑力的蛋糕，电商“下乡”也必将成为未来我国网购市场的一种趋势。

      尽管近年来有不少林产品通过电商平台赚取了一定的知名度、美誉度，但对于庞大的林产品家族而言，这样的产品毕竟还是少数。林产品受地域因素影响较大，相对其他商品，消费者的认知度不高，因此电子商务平台成为林产品抢占本埠市场、拓宽外埠市场的有力渠道，成为提高我国林产品市场占有率、认可率的有力举措。那么，电商“下乡”之际，林产品岂能掉队？

      森林食品是林产品的一大类型，由于森林食品具有绿色、环保、健康等特性，因而受到消费者的青睐。俗话说得好，一分价钱一分货，优质森林食品不仅品质高，相对普通食品其价格也较为昂贵。以辽宁铁岭出产的森林食品榛子油为例，市场上普通的500毫升食用油不会超过100元，可一瓶野生榛子油的价格超过200元，甚者比橄榄油还贵。农村经济水平与城市相比有一定的差距，农民消费水平如何？农村电商市场的胃口够大么？

      据《全国县域地区网购发展报告》数据显示，2012年县域人均网购次数、金额均超过一二线城市。农村网购消费能力高于城市，听起来似乎有点像天方夜谭，然而这确是不争的事实。受经济发展、交通条件制约，农村缺乏一些比较高档的消费、娱乐场所，在城市随处可见的品牌实体店在农村却难觅踪影，像榛子油这样的高档食用油对农村市场来说更是“稀罕货”。随着农村经济生活水平的提高，农村对各类商品的要求也随之水涨船高，购买商品时越来越“挑剔”，网购金额也逐渐和城市消费水平“接轨”。由此，林产品开拓农村市场的最主要的顾虑——购买力问题可以打消了。

      其实，就林产品而言，也曾经有过专门的“下乡”经历。2010年，首批全国木制建材下乡试点工作启动，山东、湖北、陕西等12个省市成为首批木制建材下乡试点区域。和这种实实在在的下乡相比，林产品依托电商平台“下乡”更具优势。一方面，不是所有的林产品都适合直接“下乡”推广，新鲜林果产品比较“娇贵”，长时间运输挤压容易变质，而进行电商销售就能有效减少这种情况的发生。另一方面，很多产品受地域条件制约，除了在本地销售外，对于远距离“下乡”销售实在是心有余而力不足，因此林产品电商“下乡”也不失为一个好举措。

      当然，林产品依托电商平台“下乡”毕竟只是拓展营销渠道的一种手段，林产品的内在优良品质才是抢占市场的王道，只有兼具品质和渠道优势，林产品“下乡”才能释放出强强联合的良好效益。

（ 来源：中国绿色时报  作者：卢慧颖 ）