王树彤：跨境电商迎来“大外贸”

      “卖家由此前的草根单干户变成千人的外贸工厂，买家由之前的小B变成中型B。”跨境电商敦煌网创始人兼CEO王树彤日前接受采访时称，中国跨境电商进入“大外贸”时代。

      公司创建10周年之际，敦煌网完成了第四轮数亿元融资，由华创资本和TDFCapital华盈投资。

      王树彤透露，该轮融资在三四个月内完成，机构如此看重敦煌网，缘于从2013年开始到现在，跨境电商在政策、产业等大环境方面迎来利好，敦煌网的业务面临攀升。

      敦煌网对外称，其平台上已有国内注册供应商120万家，2500万种商品在线，遍布全球224个国家和地区550万买家的规模，平台目前平均每3秒产生一张订单。从2011年开始，持续盈利。

      最近一个多月，跨境电商也呈热点之势，亚马逊和1号店宣布将跨境电商方案在上海落地；深圳跨境贸易电子商务进口试点也正式在前海启动；苏宁云商透露布局跨境电商业务……

      10年发展，王树彤称敦煌网经历了跨境电商三个成长阶段：1999年—2004年，信息黄页、会员服务、线下交易的1.0时代；2004年—2012年，营销、支付、物流、金融集于一体的在线交易2.0时代；主流外贸工厂上线、线上线下虚拟加实体仓O2O、海外企业及政府规模化买家现身的3.0时代。王树彤表示，未来不是中国制造，而是互联网制造，连接着全球的设计、生产等各大供应链环节将随着跨境电商而改变。

      完成本轮融资后，敦煌网将发力移动端跨境电商及俄罗斯、南美等新兴市场的拓展。

      “移动已不是互联网的延伸，在某种程度上对商业模式的颠覆，敦煌网成立移动团队对于产品设计趋于场景化，有着较强的代入感，从而提高用户体验。”王树彤称，为加快俄罗斯、南美、巴西、墨西哥等新兴市场的布局，敦煌网此前已在义乌、东莞、宁波、深圳、广州建立当地全球网货中心。

      2013年整个中国跨境交易电子商务市场相比于传统跨境市场不足1%，商务部提出，2015年将该数据提升到10%。

      帮助中小企业 “买全球、卖全球”，是敦煌网成立之初的定位。王树彤分析了中国成为全球最大电商市场的两大重要推动力：一、中国在互联网、电子商务和移动端等方面一点也不落后于世界其他国家，中国电商不仅在追赶和超越欧美成熟国家，甚至已经扮演着引领风潮的角色，阿里巴巴此回纽交所上市受追捧就是实例；二、中国仍旧是世界工厂，拥有几千万的中小微企业，占有庞大丰富的资源。两个因素的叠加，使得中国具有其他国家不可比拟的优势。

      不过，王树彤坦承，当前跨境电商也存在着诸多发展瓶颈：其一，现在的商品和货源的丰富性还待提升；其二，中国传统企业在进入跨境电商平台上的技术跟不上；其三，跨境物流尚存困境，因为涉及多个国家，海陆空多个段位，异常复杂。