开卷1月～4月少儿类图书市场分析
市场总体概况
★少儿类图书市场保持高速增长，占整体市场比重达17.14%。
★少儿类图书单品种收益能力要好于图书市场的平均水平。
★实体书店依然是少儿类图书销售主阵地。
★少儿文学类图书继续推动少儿图书市场增长。
少儿类图书市场是近几年发展速度最快的出版领域，即使在近两年实体书店的发展受到较大阻力时，依然能够保持正向增长。
2014年以来，图书市场整体回暖，根据开卷指数进行测算，今年1月～4月中国图书零售市场的同比增长率为4.46%。其中，少儿类图书市场更是以12.07%的增长速度保持了高速的增长，少儿类图书市场占整体市场的比重也由2013年同期的15.98%增长到2014年1月～4月的17.14%，增幅达到1.16个百分点。十年来，少儿类图书市场持续快速增长，码洋比重和十年前的2004年1月～4月的8.99%相比，几乎翻了一倍。
2014年1月～4月，图书市场中的少儿类图书动销品种超过13万种，占到13.61%，动销品种数和动销品种比重均比2013年同期有较大幅度增长。以相对较低的动销品种比重获得了相对较高的码洋比重，这也说明少儿类图书单品种收益能力要好于图书市场的平均水平。
少儿类图书市场的持续增长是多种原因共同作用的结果。从出版业本身来说，少儿出版社都是市场化改革较早、市场化进程较快的出版社，先行一步的优势十分明显，尤其是少儿类畅销书层出不穷为少儿类图书市场提供了持续的动力；从渠道变革来看，网上书店对于少儿类图书的分流影响要低于成人图书市场，实体书店依然是少儿图书销售的主要阵地；从整个社会环境来说，新一轮生育高峰的到来以及社会总体对教育重视程度的提高，都推动了少儿类图书市场的快速发展。
少儿文学占总码洋的44.43%
从少儿类图书市场的结构上看，2014年1月～4月，少儿文学依然是最大的细分类，占到少儿类图书市场码洋的44.43%；卡通漫画绘本、少儿科普百科和游戏益智等规模也较大，分别为13.19%、12.93%和9.9%。这四类无论是码洋比重还是品种比重都能占到少儿类图书市场的70%以上。低幼启蒙的码洋比重为5.72%，其他各类则均低于3%。
和2013年同期相比，只有少儿科普百科、卡通漫画绘本和青少年心理自助类的码洋比重有所增长，其他各类则有所下降；这三类也是2014年1月～4月增长最快的细分类，同比增长率均在20%左右。除少儿英语以外，其他各类也有一定的同比增长，其中少儿文学作为最大的细分类，同比增长率也超过了10%。
几大畅销系列仍是主角
少儿文学，畅销系列成主角，经典童书依然常青。少儿文学类长期以来是少儿图书市场中最重要的出版领域，占到2012年少儿类图书市场的四成码洋和三成品种。如果说畅销书是少儿图书市场增长的推进器，那么少儿文学类畅销书就是这个推进器中的核心。在全国2014年1月～4月少儿类畅销书排行榜前100名中，有87种图书来自少儿文学类图书。
在这些少儿文学类畅销书当中，最为引人注目的就是几大畅销系列。其中，“墨多多谜境冒险”系列和“笑猫日记”系列分别有21种和19种上榜，“淘气包马小跳”“怪物大师”和“动物小说大王沈石溪品藏书系”也有多本书上榜，这5个系列加起来上榜品种能达到64种。除了系列图书以外，还有一些中外经典少儿图书可以称为少儿畅销书中的常青树。其中既有日本作家黑柳彻子的代表作《窗边的小豆豆》，美国作家E.B.怀特的作品《夏洛的网》，还有作家曹文轩的作品《草房子》和《青铜葵花》等。
卡通漫画绘本书类型多样
卡通漫画绘本，畅销类型多样，均有出色表现。在2014年1月～4月的全国少儿类畅销书排行榜前100名中，共有10种卡通漫画绘本图书。这10种畅销书也集中表现出了卡通漫画绘本图书的主要畅销类型。
从2009年动画电影《喜羊羊与灰太狼——牛气冲天》的热映开始，动画电影的抓帧版也就成为了图书市场上的畅销书。如今，“电影+图书”的成功经验已经成为了一种畅销模式。在2014年1月～4月的卡通漫画绘本类畅销书中，《喜羊羊与灰太狼大电影6：飞马奇遇记》和《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》都是此类。此外，卡通漫画绘本畅销书中，也不乏《三毛流浪记》《父与子全集》这样的经典漫画，这些图书也是少儿畅销书中的常青树。同时，一些颇受小读者欢迎的漫画连载系列，如“阿衰online”系列、“爆笑校园”系列等，都有大批的粉丝读者，每出一本新书，都会在短期内达到很高的销量。
少儿科普百科书新品不多
少儿科普百科，畅销书缺少个性，相似品种较多。少儿科普百科曾经是少儿类中最重要的细分类图书之一，如今也占据着少儿类图书市场10%左右的品种比重和码洋比重，但是近几年其中能够进入到少儿类畅销书榜单的图书却很少，2014年1月～4月没有图书能进入到少儿类畅销书前100名。
在少儿科普百科图书中，最畅销的是《我的野生动物朋友》，这本书已经上市十年，至今畅销不衰。最畅销的少儿科普百科系列是“我的第一本科学漫画书”系列，有13种图书进入到该类畅销书榜前100名，虽然这是一个畅销书中比较新的题材，但也上市五年时间以上。在少儿科普百科畅销书前100名中，更多的还是读者耳熟能详的经典科普图书，其中有13个版本的世界名著《昆虫记》、6个版本的《上下五千年》，更有42个品种《十万个为什么》和各种“百科”图书。
游戏益智书卡通形象唱主角
游戏益智，卡通形象唱主角，游戏形式多样化。在游戏益智类畅销书中，以卡通形象为代表的系列图书成为畅销书的主要组成部分。该类畅销书前100名当中，“植物大战僵尸”系列共有31种，“喜羊羊与灰太狼”“熊出没”“巴啦啦小魔仙”等也均有多本图书上榜。这些图书中均是以小朋友们喜闻乐见的形象作为主要内容，在形式上则主要为“迷宫”“找不同”“涂色”“贴纸”“飞行棋”等。此外，由于儿童网游的出现，“赛尔号”“洛克王国”等网游相关图书也有上榜。一些传统的游戏益智图书，如“谜语”“脑筋急转弯”“成语接龙”等，也是受小朋友欢迎的游戏图书类型。
心理自助书尚在培育市场
青少年心理自助，畅销品种较少，市场尚在培育。在2014年1月～4月少儿心理自助类没有图书能进入到少儿类畅销书前100名中，有两种青少年心理自助图书，分别是《哈佛凌晨四点半：哈佛大学教给青少年的成功秘诀》和《管好自己就能飞》。
除了这两本图书以外，其他青少年心理自助图书的市场表现和畅销书相比还有较大差距。与成人心理自助类图书类似，在青少年心理自助畅销榜前100名图书当中，也存在针对青少年的“成功学”“励志”“社交出世”等类型。此外，榜单中也有青少年心理自助特有图书类型，例如对于青少年“个性的培养”“青春期的辅导”等，其中相当一部分书名中都包含了“男孩”或“女孩”，更加明确了图书的读者对象。
数据说明：本文主要数据均来源于开卷信息技术有限公司自1998年7月建立的“全国图书零售市场观测系统”。“全国图书零售市场观测系统”参照全国图书市场的分布和结构以及零售POS系统的使用情况，旨在通过收集全国主要图书市场的主要零售门市的逐月零售数据，对图书零售进行科学的分析，以了解全国图书市场的整体状况及变动趋势，及时准确地反映图书的销售状况。
来源：中国新闻出版报