新兴业态渐成消费新引擎
新业态争先发力，热点不断升温
“今年‘双11’败了五六千元，为冬天置备好了整套行头。”在合肥高新区一家电子企业就职的宣萱说。据阿里巴巴统计数据，仅11月11日一天，合肥居民网购消费额4.98亿元；全省网购订单量达412.5万单，网购消费总额在15亿元左右。
管中窥豹，“双11”只是电子商务、网络购物等新兴消费快速增长的一个缩影。前三季度，全省纳入统计的74家开展网络零售业务的企业，实现网上零售额53.8亿元，居中部第二位，同比增长95.3%，比全国高40.5个百分点。信息消费高速增长也有力促进了相关产业发展，前三季度，计算机通信和其他电子设备制造业增幅达40.6%，对全部规模以上工业增长的贡献达12.6%。
“今年以来，我省消费呈现出多个亮点和变化，新兴消费业态和消费热点不断升温，以信息消费、文化消费、服务消费等为代表的新型消费业态保持良好发展势头。 ”省经济信息中心预测处专家刘爱华分析。
呈现“井喷”趋势的文化消费惹人瞩目。据初步统计，我省9月份开展的文化惠民消费季就刺激城乡居民刷卡消费100万人次以上，直接带动看书、看报等基本文化消费2亿元左右；省直和各市开展的44项活动，吸引城乡居民1000万以上人次参与，带动文化消费30亿元以上。
随着社会转型及人口老龄化的不断加深，教育、健康、养老等服务消费需求不断升温。而传统消费业态住宿餐饮业经历相对低谷的调整期后，已率先回暖，拉动消费作用明显。 9月末，全省限额以上商贸企业达8876家，零售额增长11.4%，拉动社会消费品零售总额增长8.4个百分点。餐饮业实现收入同比增长13.2%，增幅比上年同期提高1.4个百分点，保持回升态势。
新引擎动力增强，潜力有待激发
“孩子上学的学费不菲，一家人还有各类人情费、过节费等花销，有点入不敷出。 ”合肥市三河镇的罗先生经营一家小店铺，孩子每年的学习生活费用将近万元，不断上涨的物价又使得一家人原本吃紧的收入“缩水”不少，平时不敢随便花钱。
“尽管我省目前消费市场呈现出多个积极变化，消费总体增速在全国进位争先，但纵向比增速较前几年明显回落，存在一些缺陷和不足。”刘爱华认为，一方面总体上仍未走出阶段性回落格局。“从消费结构与主导产品看，当前消费发展正处于动力转换、青黄不接时期，原有的住房、汽车等热点增长受到制约；新兴信息消费、养老消费、文化、体育等服务消费等领域尽管发展迅速，但产业成熟度仍有待挖掘，成为消费需求主要支柱市场仍需时日。 ”她说，另一方面，我省城乡二元消费结构明显，农村消费市场尚未充分启动，消费潜力有待进一步激发。
当前，投资、出口作为传统增长引擎的动力在弱化，消费成为新增长引擎的条件趋于成熟，消费成长为经济增长主动力的机遇来临。省经济信息中心分析报告认为，从宏观形势看，经济以中高速、优结构、新动力、多挑战为主要特征的新常态已明晰，经济结构调整为服务业加速发展、消费结构优化升级创造前所未有的机遇。与此同时，新型城镇化正在稳步推进，全国城镇化率每年提高1个百分点，就可以吸收1000多万农民入城，进而带动约1500多亿元消费需求，消费成为经济增长的持续内生动力可期。从现实看，长期以来的高投资增长模式已经造成部分行业产能过剩，经济增长面临的资源环境压力与日俱增，投资消费失衡严重，迫切需要加快服务业等消费相关行业发展，保证就业，稳定增长，为改革推进争取时间和空间。
新模式精准发力，差异化赢市场
消费成为国民经济主引擎是发展的必然。 “‘十三五’即将到来，消费将迎来升级关键期。我省能否把握机遇，以较低基数和庞大潜力率先突围，点燃消费引擎，需要创新思维，紧跟消费形势，以市场为基础，政府多举措助力。 ”刘爱华说。
精准把握消费趋势是发力点。“收入水平增长，消费者支出将从耐用品向高端产品等方向倾斜，更多流向旅游、通讯等服务领域；随着老龄化加剧，对老人看护等需求增速将加快；电子商务将借助网络平台向传统餐饮、娱乐等方面渗透；传统消费模式也会向精细化、体验式等方向变革。 ”她认为，针对新的消费趋势，政府应从产品和服务“两手抓”，一方面完善和规范消费品市场，加强消费品质量监管力度，对企业和行业生产做适当引导和支持，满足有效需求和差异化个性需要；另一方面大力支持服务业发展，尤其是扩大养老家政、健康医疗等公共服务品、准公共服务品供给，鼓励民资进入，优化服务业发展环境。同时，提升信息产品、信息内容、信息平台、电子商务、电子政务等五大服务能力，增强信息消费服务的有效供给。
提高城乡居民收入是扩大消费的立足点，省经济信息中心专家认为，除了继续扩大就业、支持创业外，还应合理调节收入分配，提高农村居民收入。我省是农业大省，农村居民消费能力非常可观。一方面要畅通消费品和服务下乡渠道，包括农村商业布点建设和物流终端延伸，促进日用品、家电、农机以及文化娱乐产品下乡到村。另一方面加快建设高效畅通、安全规范、竞争有序的农产品流通体系，以信息技术为手段，实现“线上、线下”两条线路畅通，缩减中间环节，促进农产品进城，扩大城市消费的同时有效增加农民收入。(郑莉)