首届安徽文化惠民消费季参与人次和拉动消费双超预期

　　顺应城乡居民消费结构新变化和精神文化新需求，打造一场能看、能听、能玩、能买的“文化盛宴”，让文化及相关领域消费“动”起来、“热”起来。自9月19日启动的首届安徽文化惠民消费季已圆满落幕。记者从活动组委会获悉，据不完全统计，全省共有2304万人次参与文化消费，消费总额90.43亿元，较去年同期增长43%。

　　 45项精彩活动点燃城乡文化消费热情

　　以“享受文化美好生活”为主题的首届安徽文化惠民消费季活动，是我省运用市场方式拓宽文化消费渠道，打造文化消费品牌的创新性实践。活动涵盖书报阅读、电影电视、演艺娱乐、文化旅游、书画创作、文艺鉴赏、工艺美术、摄影艺术等诸多门类，具体分为三大板块：一是看书、看报、看戏、看电影、看电视“五看”消费立减折扣优惠活动，二是省直单位提供的18项文化消费优惠活动，三是各市开展的26项文化消费优惠活动。

　　花35元乃至更低的价格就能看一场黄梅戏大戏；无需登记、无需办卡，直接刷62开头银行卡就能直接享受“折上折”优惠；足不出村，就能看大戏、看大片，享受实实在在的文化惠民大餐……

　　据统计，“五看”刷卡消费立减折扣优惠活动共吸引城乡群众130.32万人次参与，发放财政补贴1000万元，直接拉动文化消费2.19亿元；省直单位18项文化惠民消费优惠活动，共吸引343.62万人次参与，直接拉动文化消费7.34亿元；各市26项文化惠民消费优惠活动，共吸引1260.48万人次参与，直接拉动文化消费16.07亿元。

　 　创新运行平台确保财政补贴资金精准投放

　　近年来，各地政府一直鼓励和引导文化单位和文化企业，创作和生产更多思想性艺术性观赏性俱佳的文化产品。“不仅要解决老百姓‘看什么’的问题，还要让老百姓‘方便看’‘看得上’。 ”省委宣传部副部长、省组委会副主任董庆介绍说，本届文化惠民消费季活动一个重要创新，就是把政府的扶持引导资金由过去补贴供给端、引导产品生产，转向直接补贴消费端、惠及城乡群众、拉动文化消费。

　　本届活动，省组委会安排了1000万元财政补贴资金。如何把钱用好，让老百姓享受到“实打实”的优惠？如何做到公平公开、方便快捷、可控可查？经过广泛调研、专家论证，省组委会在运行平台上找到了“创新点”——利用现有中国银联的全国性营销系统，在企业、商户和消费者之间搭建起一个高效、便捷的平台。消费者只要持62开头银行卡在图书、报刊、电影院、戏院、有线网络公司等特约商户中消费，即时享受单笔立减5元至30元的财政补贴，实现了参与公平化、补贴精准化、引导可控化、效益最大化。

　　针对可能发生的恶意骗补等行为，组委会还研究实施了“三专一查验”(五看主业专营、POS机专用、使用人员专责以及中介机构查验POS小票与商品销售清单一致)机制。通过近3个月的运行检验，系统平台运行良好，机制手段有效可控。

　 　调动各方力量文化惠民“大合唱”越唱越响亮

　　一项活动，参与的人越多、支持的人越多，覆盖面和影响力就越大。首届安徽文化惠民消费季针对不同群体、不同区域的文化消费需求，在活动模式上积极创新，活动参与面之广、内容形式之丰富、优惠力度之大都前所未有。

　　城里院团下基层，民营院团进省城，“安徽文化惠民消费季·好戏大家看”系列活动呈现出上下联动、城乡互动的良好局面。来自省直院团的专业演员们抖索精神，将百场好戏送到农民文化乐园，让基层群众着实过了一把戏瘾。黄梅戏《千字缘》、扬剧《泪洒相思地》，庐剧《凤求凰》……长期在基层巡演的16家民营院团拿出看家本领，为省城的观众们奉献了7场文艺大餐。

　　2014校园大舞台、金秋优秀剧目展演活动、安徽冬季文化旅游惠民推广活动，第八届中国合肥文博会、文化惠民畅游亳州城、出彩滁州人广场周周演……不再是一个部门、一个系统“单兵作战”，不再是自拉自唱、自娱自乐，国有文化企业和民营文化企业同台竞技，文化、旅游、体育等部门联动，16个市积极响应，富有地域特色的文化惠民活动将一浪高过一浪，文化惠民的“大合唱”越唱越响亮。