数字出版公司靠什么赚钱？
04.12.2014 18:14
本文来源: 新闻出版局
内容订阅：价值与稀缺能否打败免费魔咒
“在过去的15年里，龙源一直把对优质内容、版权内容的尊重视为对健康价值链的尊重。尽管我们做了非常多的努力，但真正通过优质版权内容获得的经济价值还是非常有限的，这在全世界似乎也是一个比较普遍的现象。”龙源数字传媒集团董事长、龙源期刊网总裁汤潮说，龙源和同类新媒体公司的收入主要来自图书馆、学校等机构用户，不能完全代表市场行为。
事实的确如此，在“互联网=免费”的长期心理暗示下，即使再便宜的优质内容也很难从读者的口袋里“抠”出钱来。那么，在新一轮移动互联网的革命中，面对手机等手持终端从一开始就要付费使用的新契机，优质内容生产商能否打破读者付费的心理障碍？
数据显示，一个互联网深度用户每天打开手机上百次、微信几十次，但只有13.6%的人会通过手机去阅读图书，远低于看短新闻、网上购物和社交的比例。从这一点看，数字阅读还有很大空间可以挖掘。
数字营销：创新平台释放版权价值
腾讯文学有6亿用户，盛大文学拥有250万个作者，创造了超过760万部原创小说，网络文学年产值四五十亿元人民币……单从这一点上看，中国数字出版似乎走在了世界的前列。但网络“大咖”们并不满足于拥有海量版权内容，他们正在寻求新的突破。腾讯文学副总裁侯庆辰说：“移动互联网的到来，使得出版业可能会在今后几年达到一个非常高的峰值。但如何把原创或者已经出的作品的版权价值提升上来，大家都还在摸索。”
“版权是数字出版中最吸引人，也是最复杂的问题。”对于提升版权价值，美国开路全媒体公司首席执行官费曼祯提供了一个新的思路：通过数字营销，让老版权图书重新焕发青春。该公司在《纽约时报》头版刊登广告，列出一个“愿望清单”，包含了一大批作者，宣传重点是能够再次销售他们的图书。然后，通过经纪人接触作者，获得其作品的电子版权授权。现在，该公司已经拥有1万多部作品的电子版权，都是1923年到1994年间出版的经典图书，很多书已经绝版多年。
出版转型：跳出圈子回归正确道路
“从目前来看，很多赢利方式的探索和取得还是对传统的延续，比如网络文学通行的通过延续悬念方式收费。”中国人民大学书报资料中心主任、人大数媒科技（北京）有限公司董事长武宝瑞说，从做人大数媒科技的经验来看，要真正确定一种赢利模式，必须跳出两个圈子：一是跳出从传统模式延伸到数字领域寻找赢利模式的圈子，二是跳出单向跨界的圈子，提供线下增值服务。“这样做，既从传统向数字转变，同时也可以从数字领域回归到传统领域。两者结合起来，可能会是一个比较好的契合点。”他说。
中国电信天翼阅读事业部总经理屠军也说，网络文学目前还是数字出版赢利的主流，相比之下，传统出版的数字化进程略显迷茫。他强调，数字化出版和出版的数字化是完全不同的概念，要把数字出版真正做起来，首先在数字化出版内容的策划、生产过程中就应当有一些数字化手段的渗透。另外，要认真研究受众，这样才能获取较高的付费率。
本文来源: 新闻出版局
04.12.2014 18:14