数字出版不等于把纸书数字化

      过去十年来，数字出版领域取得了令人瞩目的成就。尽管出版领域很早就开始关注数字技术，但直到最近几年数字出版才成为图书出版的一种主要方式。以前数字出版只是印刷出版物的附属品，主要用来促进纸质图书的销售，而如今，随着技术的进步和市场的发展，一切都发生了改变——
　　据调查数字显示，从2008年到2012年，全球精装书的销售额出现了小幅下滑，从52亿美元下降到了50亿美元，而与此同时，电子书的销售额却出现了井喷，从最初的6400万美元增长到了现在的30亿美元。仅从数字上来看，电子书的销售额在短短4年的时间里增长了4500%。实际上，早在2011年，亚马逊公司就曾宣布他们的电子书销量已经超过了精装书和平装书销量的总和。当然这对出版社来说并不算是什么新闻，而且随着2014年上半年的结束，人们现在最关心的是数字和iPad出版会去向何方——这个趋势主要指的是内容和营销方式，而不是销量。

　　 创作原生数字化内容
　　在数字出版发展的初期，内容提供商的一个主要工作就是将印刷出版物的内容转变成数字格式，人们可以通过电子阅读器、平板电脑和智能手机阅读电子格式的图书和杂志。虽然这仍是很多出版社在数字出版领域的主营业务，但有些出版社已经专为数字和iPad出版创作专门的内容了，也就是所谓的“原生数字化内容”。
　　自第一台iPad在2010年面世以来，平板电脑的销量就在以惊人的速度增长，更有专家预测平板电脑的销售额将在2014年达到个人电脑总销售额的50%——随着平板电脑处理器速度的提高和显示器精度的提高，用户已经不再满足于阅读简单的文字和图片，而是希望能够看到更多专为这些平台而创作的互动性内容。此外，这种趋势不仅体现在价格昂贵的平板电脑上，也体现在平价的电子阅读器上。而且随着显示器技术的进步和操作系统的不断完善，平板电脑与电子阅读器之间的界限也逐渐变得模糊。那么，这对出版商而言意味着什么呢？要想在2014年甚至是以后的日子生存下去，就必须重视原生数字化内容的创作。视频、游戏和导读等都可以添加到数字平台上，而能够提供这些内容的出版商也将在市场上拥有自己的一席之地。

　　 简化应用程序创建过程
　　在iPad出版领域最突出的一个发展趋势就是应用程序（APP）创建流程的简单化和民主化。
　　以前，为平板电脑和智能手机创建一个应用程序对任何一家没有钱来聘请专业开发团队的企业来说都是一件非常可怕的事情。进入数字出版市场的价格门槛高达六位数美元，这对除了大型出版社之外的其他出版社来说，几乎很难承受。尽管简化的应用程序创建软件已经出现有一段时间了，但功能并不稳定，且几乎不允许用户进行定制，因此很难为用户创造出新鲜、动感的阅读体验。
　　但随着2014年的到来，这一切都成为过去。目前市场上出现了很多基于原生数字化内容或PDF内容的应用程序创建工具。在原生数字化方面，Adobe InDesign的插件能让任何一个具备基本的平面设计或桌面出版技能的人创建出属于自己的应用程序。这些售价在几百到数千美元的产品能帮助每一个出版商实现出版高端数字内容的梦想。

　　 利用更好的营销工具
　　数字和iPad出版革命所带来的另外一个积极影响就是为人们带来了一系列价格合理、功能丰富且使用简单的营销工具。对印刷出版物进行营销往往要投入大量的资源，而效果又无法保证，因此对出版社而言是一件非常冒险的事情。而数字出版的出现则让出版物的营销工作变得更简单、更有效且更便宜。
　　比如说，出版社可以运用自己开发的应用程序来跟踪读者的阅读习惯。比如读者在每一个页面上的停留时间，被点击次数最多的章节，哪一部分的互动内容得到的响应最多，以及读者群的具体分布等——这些信息都可以很容易地得到和利用。有了这些数据，出版社就可以优化自己的内容，尽可能多地吸引读者，以及了解广告的效果，并开发出不同类型的互动内容。另外一些比较热门的营销工具还包括“推送通知”和“应用程序内部信息”等，它们能提醒读者关注到新的出版物或应用程序更新，特别是在有些读者很久都没打开这款应用程序的情况下。推送通知是一款非常有效的工具，它可以只跟处于某一特定地区的用户，或具有某种特定阅读习惯的用户进行沟通。
　　数字出版与出版社之间的距离从未像现在这样接近，如果你曾经因为门槛过高而无奈放弃过数字出版或iPad出版的话，那现在正是重新考虑它们的时候。2014年，让我们一起相约数字出版。