摄影产业，为乡村游拓宽视界

      5年前，黄山市实施“百佳摄影点”工程，探索乡村旅游转型升级；如今，黄山市成为海内外知名的摄影采风创作基地，行摄游成为当地最火的特色旅游产品——

　5月上旬，黄山市发展摄影产业领导小组召开会议，首次提出把摄影产业培育成融自然、生态、人文、服务于一体，品位高、影响大、效应广、关联带动力强的特色产业。黄山市政府主要负责人认为，黄山市摄影产业必须走“精品化、系列化、大众化、产业化、国际化”发展之路，以大发展、大繁荣支撑和推动现代服务业、旅游业以及文化产业的持续健康发展。

　　点面结合，摄影基地创新旅游业态

　　2010年是黄山入选“世界遗产名录”20周年。黄山市的决策者在回顾黄山旅游发展历程的同时，谋划新一轮发展思路。

　　纵向比，黄山已成为海内外知名的旅游城市，旅游成为当地最大的特色产业和富民产业；横向比，省外有标杆，省内有追兵，黄山旅游处于转型升级、加快发展的“十字路口”。在全市旅游产业结构中，从景区看，黄山风景区、西递、宏村等重点景区“一枝独秀”，其它景区景点温而不火；从产品看，观光、古村落等传统产品唱主角，新型旅游业态尚在起步阶段；从客源看，周边省市和本省游客挑大梁，且过夜客、回头客不多，境外和国内远程游客比重偏低。

　　“黄山旅游资源禀赋得天独厚，关键是如何选准突破口，激活更多的优势资源，打破制约产业发展的‘瓶颈’。”黄山市文联负责人介绍，2010年1月，黄山市委四届十次全会作出做大摄影产业和艺术经济的决策部署。当年，该市成立了市领导挂帅的发展摄影产业领导小组，决定实施“百佳摄影点”工程，以遍布全市各地的摄影点为支撑，通过摄影活动宣传黄山，创新摄影旅游业态，掀起摄影旅游热潮，带动乡村旅游发展，促进山区百姓致富。

　　黄山市按照“总体策划、分级负责，系列开发、形成规模，整体包装、构建网络，做响品牌、放大效益”的思路，对各地特色景观资源进行系统梳理，加大基础设施完善和环境整治，首批推出田园风光、民俗风情、农家生活、文化体验等不同类型的148个摄影点，以“百佳摄影点”的概念整体对外营销，开展摄影项目招商引资和建设，发展壮大摄影产业经营实体，开发摄影文化产品及工艺品。

　　“‘百佳摄影点’的推出，迎合了大众休闲的发展趋势，把更多游客引向了边远山乡，推动了乡村旅游蓬勃发展。”黄山市文联负责人介绍，据不完全统计，全市5年来共接待摄影团3800多个，前来摄影采风游客达1000多万人次，旅游综合收入达70多亿元。

　　上下联动，摄影产业带热乡村旅游

　　5月12日，雨后初晴，许多摄影爱好者早早地赶到了休宁县溪口镇木梨硔村，聚焦山峦间气势磅礴的云海奇观。

　　木梨硔村位于海拔600多米的山脊上，这几年因“百佳摄影点”一举成名，在摄影圈内有“云端上的徽州古村”之誉。村民詹春九夫妇原来一直在外打工，3年前回家办起了农家乐。 “这两年游客越来越多，便从亲戚和邻居那里租了些房间，游客一天吃住70元，全年收入可达到10万元。 ”詹春九说，摄影让村子出名了，在外地打工的村民纷纷返乡办农家乐、当向导、搞接待、卖土特产，日子越过越红火。

　　为推动摄影产业发展，黄山市出台了 《关于进一步加快摄影产业发展的意见》，编制了《黄山市百佳摄影点建设项目》，出版了《风景如画——黄山市百佳摄影点行摄影指南》，并加大财政投入，整合涉农、涉旅等相关资金，争取到国家发改委及省服务业引导资金1630万元，支持 “百佳摄影点”基础设施建设。到2014年底，黄山市“百佳摄影点”扩容到166个，累计投入专项资金近3亿元,建成摄影点观景台175个，提升山乡道路960多公里，新建农家乐393家、停车场107个、公厕114个，添置标识标牌612块，配备垃圾箱1324个，一大批乡村摄影点成为自驾游、徒步游的好去处。

　　风生水起的摄影产业，让赏花、采摘、晒秋、婚庆、写生、户外、民宿等乡村旅游特色产品不断升温，也深刻改变着市民和游客的生产方式和生活方式。几年来，该市一批摄影家俱乐部、国际摄影村、摄影基地等实体项目加快推进，主题酒店、旅行社、图片社、影吧沙龙等摄影产业新业态方兴未艾，仅社会影楼就达360多家、专业摄影器材店达30余家。黄山市摄影家协会负责人介绍，市县两级均已成立摄影家协会，会员多达2万多人，其中国家级摄影家协会会员60多人、省级900多人。

　　摄影产业催生了一大批乡村旅游景点，促进了群众增收致富。统计数据表明，去年，黄山市接待乡村旅游游客2918.33万人次，占旅游总接待量的70%；乡村旅游总收入201.1亿元，占旅游总收入的56%。

　　内外发力，摄影品牌提升旅游形象

　　3月24日，一场以大山为背景、花海为舞台的音乐会在歙县霞坑镇石潭村举行，来自上海野百合山谷乐团的精彩演出，为近千名游客带来全新的视听盛宴。

　　石潭村原来也是一个名不见经传的小山村，如今因油菜花风光享誉大江南北。目前，当地从事旅游服务的村民达数百人，其中农家乐有150多户，一些上规模的接待户仅赏花季节收入就超过10万元。

　　在石潭村的带动下，黄山市70万亩油菜花备受海内外摄影界追捧，成为“国内九大花海”之一。省摄影家协会主要负责人介绍，近年来，黄山市每年都与中国摄影家协会、沪皖苏浙等省市摄影家协会举办各类摄影大赛、大展活动，其中一年一度的黄山风光国际摄影大展、黟县国际摄影节、黄山油菜花摄影大赛等都成了品牌赛事。

　　“摄影是产业性很强的文化艺术，也是文化性很强的经济产业。从政府层面打造摄影产业，在全国各地开了先河。”黄山市摄影产业办负责人介绍，2011年初，“黄山布局摄影战略，推出百佳摄影点”入选“2010年度中国摄影界十大新闻”。去年10月，中国摄影家协会授予黄山市“中国摄影之乡”称号。

　　目前，黄山市建成的166个“百佳摄影点”，分风光、人文、纪实等类别，形成了山岳风光、水景风光、民俗文化、古建筑、古村落、古街巷、四季花海、田园农耕、柴垛石坝、星轨等十大经典拍摄系列。黄山市旅委负责人介绍，这些摄影作品通过报纸、网络的广泛传播，以直观的视觉冲击力，让“藏在深山人未识”的众多乡村为游客所熟知。目前，外地游客以自驾游、自助游、自由行为主要形式，小群体、多批次地深入黄山市各地乡村边行边摄、边游边玩，促进了乡村旅游产品转型升级，也平衡了传统意义上的旅游淡旺季。

    责编：童中萍