7月8日，据报道，YouTube已经确立了主流流媒体视频平台的地位，但实现“2016年每天观看时间达到10亿小时”目标的计划则落后于时间表。The Information网站获悉，目前YouTube每天观看时间由2012年秋季的1亿小时增长至不足3亿小时。
尽管YouTube每天观看时间在增长，但距离每天观看时间10亿小时的目标还有相当大差距。尽管已经开始强化与视频创作方的关系，YouTube仍然面临Netflix、Facebook、Twitter、Vine、亚马逊、Comcast、雅虎等公司的竞争压力。据悉Netflix观看时间超过了YouTube。
The Information称，“竞争对手带来的一大风险是，它们可能吸引对与Youtube合作不满的内容创作方倒戈；Youtube面临的另外一类风险来自Victorious等创业公司，它们的目标是帮助内容创作方减轻对Youtube的依赖。”
报道指出，尽管如此，Youtube与视频创作方的合作关系仍然很好。Youtube刚宣布将推出针对视频创作方的新功能，例如，对60帧/秒视频的支持、粉丝捐赠、更显眼的播放列表等。
报道称，2013年Youtube营收为35亿美元(约合人民币216亿元)，低于部分分析师预期的50亿-56亿美元(约合人民币308亿-345亿元)。据悉，Youtube将营业总收入的55%支付给视频创作方，这意味着其营收净额约为15亿美元(约合人民币93亿元)。YouTube不公开披露财务资料。
增加营收是YouTube CEO苏珊•沃西基(Susan Wojcicki)面临的一大挑战。The Information称，“数字彰显出沃西基面临的日趋严峻的挑战。沃西基的使命是使YouTube营收提高到百亿美元级别，她帮助Google核心的搜索广告业务实现了营收的飞跃。”
有数以千计的视频创作方在Youtube上的收入不低于10万美元(约合人民币62万元)，鉴于PewDiePie和Philip DeFranco等频道巨大的播放量，这一点并不令人感到奇怪。借助TrueView广告功能，Google通过YouTube获得了更多广告营收。只要用户在广告播放期间不点击“skip”(跳过)按钮，广告客户就需要对TrueView广告付费。
Youtube可以借助传言中收购的游戏直播网站Twitch，通过改进游戏内容超越竞争对手。由于PewDiePie的YouTube频道中几乎全部是玩游戏的视频，因此这一模式是成功的。PewDiePie的观众超过2800万。
据悉，Youtube还在开发一款流媒体音乐服务，与Spotify等公司竞争。但是，内部利益冲突使得这款服务多次跳票。The Information表示，“YouTube流媒体音乐服务已多次跳票，部分原因是内部利益冲突，其中包括Google Play已经提供了一款音乐服务。最近，YouTube更是被曝光没有与部分独立唱片公司达成授权协议。”