2018报刊广告降幅或趋稳

　　根据CTR媒介智讯和中广协报刊分会提供的最新广告趋势数据显示，2017年12月，传统媒体广告市场环比增长9.9%，同比也实现增长9.0%。这其中，电视、广播及户外媒体实现增长，但报纸下降了36.1%，杂志下降10.4%。而在12月环比过程中，各媒体全部增长，其中，报纸增长11.1%，杂志增长13.3%。

　 　传统媒体广告“由负转正”

　　由于四季度的连续增长，传统媒体广告市场终于在2017年年末收官时“由负转正”，实现了增长，虽然增幅仅有0.2%，甚至可以说是持平，但表明了传统媒体广告市场在向趋稳的方向发展。

　 　报纸广告下降仍未见底

　　2017年12月报纸广告环比增长11.1%，但同比降幅下降了36.1%。数据显示，2017年1月—12月报纸广告市场下降了32.5%，降幅大致已经稳定。中广协报刊分会认为，从2017年的趋势看，2018年的报纸广告仍然不会摆脱下降的趋势，报纸广告下降还不会见底，但降幅有趋向稳定之势。

　　 党报广告增长强势

　　2017年1月—12月，广告刊登额前20位的报纸中有4家报纸的广告刊登额同比增长，其中排位第一的仍然是专业证券领域的报纸，增幅高达117.7%。

　　除了前20位的4家报纸增长外，在省市级党报中也有数家报纸广告实现增长，其中，《南方日报》《河南日报》《黑龙江日报》等广告实收不仅实现增长，而且创了历史新高。《湖北日报》《海南日报》《长江日报》等也实现增长。

　　 四行业报纸广告投放增长

　　数据显示，2017年1月—12月，虽然报纸广告大部分行业仍然持续大幅下降，但有4个行业逆势增长，并保持着强劲的增长势头。其中，工业用品广告大增63.6%，药品广告增长11.2%，酒精类饮品广告增长3.7%，农业广告也大增66.7%。工业用品和药品已分别位居报纸广告的第九和第十位。