手机市场“蛮拼的” 国产品牌都拿千元手机说事

  　　又是一年盘点时，纵观今年手机市场，各国产品牌的表现用三个字形容，那就是“蛮拼的”。千元机领域的价格战如火如荼，国产品牌相互“掐架”也成为消费者耳熟能详的桥段，“你方唱罢我登场”，热闹非凡。热闹的价格战背后，是国产手机对市场规模的渴求。

　　国产品牌都拿千元手机说事

　　一直以来，低价都是国产手机“无往不利”的武器。小米正是凭借这一武器登上了国产手机销量排行的顶峰。而华为、联想等国产品牌同样将“宝”押在了低价智能机身上，千元左右的机型均取得了不错的销量。

　　为了与小米、华为、联想等品牌抗衡，价格一直稳守2000元的魅族也在今年进行了几次调价，1799元的魅族MX4正是通过降价对小米的“米4”造成了直接威胁。而在本周，魅族正式发布全新的子品牌“魅蓝”，同时发布的“魅蓝”首款产品魅蓝note16G手机价格定位在999元。

　　此外，此前号称“东半球最好用”的锤子手机，也在价格战的碾压下被迫妥协，上市几个月后，就降价1000多元，其创始人罗永浩在消费者心中的“情怀”印象，也被价格战无情地摧毁了。

　　“大家拼的太凶，低端市场的利润空间已经被压榨至最低。”一位业内人士这样告诉记者。

　　魅族科技副总裁李楠在与媒体朋友交流中表示，“魅族还是要量。”的确，对所有手机厂商都是一样，小而精的模式是不靠谱的。小米在短短一年多的时间里，市场份额从第八位攀升至前三，红米功不可没。同样的道理，魅族推出魅蓝，也是为了迅速打开市场，扩大规模。

　　频繁“骂架”博人眼球

　　2014国产手机竞争空前激烈，各企业为了生存，在大打“价格战”之余，也打起“口水战”来。

　　其中，知名度最高的“口水仗”无疑是锤子科技的头号人物罗永浩与评测网站Zealer创始人王自如的网络辩论：今年8月，评测机构Zealer出炉了锤子手机的视频评测，测评直指锤子手机是问题大户，设计、屏幕、散热等缺陷让锤子手机“情怀不再”。老罗凭借自己出色的“口才”，打了一场漂亮的“翻身仗”，不仅搬回了形象，也让锤子手机的知名度大幅提升。

　　和王自如的PK余波未平，老罗又与小米和魅族玩起了“三国杀”，原因是魅族在9月初发布了一款售价为1799元的MX4，价格低于小米“米4”和锤子手机。之后的一段时间，“1799”成为了三方相互“恶心”对方的法宝，各方的官方微博也常出现“1799”的评论，疑是雇佣的水军所为。

　　此外，小米和华为因为“点胶”处理的骂战，以及魅族和阿里合作前的闹剧，都成为一段时间里舆论瞩目的焦点。

　　有业内人士指出：“频繁的‘口水战’背后，其实是手机行业竞争更加激烈的体现，统计数据显示，经过几年的‘春天’，手机尤其是智能机市场正在从增量变为存量，而企业知名度在市场份额的竞争中至关重要，‘口水战’几方无论输赢，均可以提高知名度，这也是各企业乐此不疲的原因之一。”

　　国产手机路在创新

　　2014年的“价格战”也好，“口水战”也罢，都未能使国产手机树立起“高大上”的形象。

　　正所谓“单纯地依靠营销策略的企业不能长久”，国产手机现在也正面临着这样一个矛盾，究竟是维持现状获取利润，还是改变现状力求做大做强呢?

　　我们不妨从历史当中找寻经验。自手机进入智能时代以来，手机的品牌如过江之鲫，在这些品牌当中，只有像苹果、三星、索尼、HTC等为数不多的品牌为消费者熟知，这些品牌之所以能脱颖而出，性价比与营销手段都只是辅助，他们所开创出的影响整个手机行业走向的新技术，才是制胜的秘诀。

　　以苹果手机为例，虽然入市较晚，但其开创的直板触屏模式一直风靡至今，并为诸多手机厂商效仿，此外，苹果独创的ios系统也以其出色的稳定性惊艳世人。反观现在的国产手机，大多是千篇一律，大屏直板、安卓系统，只在外形上有“独创性”，因此，国产手机品牌至今未能跻身国际一线，其根本原因是缺乏创新。

　　有行业专家指出：“一个品牌如果只做低端，那么他的地位将永远是可有可无，天天站在悬崖边上，就难免不被后来者‘挤掉’，因此国产手机厂商在解决了‘温饱’问题之后，应当把更多的资金投入到研发当中，只有不断创新，才能永远不被市场抛弃。”

责编：郎伟