我省邮政“五节联送”为节日市场添彩

　　 据《安徽邮政报》报道　 随着春节、元宵节接踵而至，我省邮政“五节联送”项目进入发展的“黄金时期”。今年我省邮政紧抓节日消费商机，结合社会热点和流行趋势，搭建专业联动发展平台，线上线下主题活动齐发力，进一步深入拓展节庆市场。
　　 紧扣节日热点，主题活动精彩不断。“五节联送”项目涵盖圣诞节、元旦、春节、情人节、三八妇女节等5个主要节日及“3·15”消费者权益日，跨年度运作，承前启后。今年项目紧扣节日热点，开展“寻找幸福猴家庭”、“涂出花样年华”等主题活动，通过主题活动来扩大项目的社会影响力，大力挖掘新增个人客户市场。“寻找幸福猴家庭”活动自1月5日《丙申年》邮票首发当日即已启动，安徽交通广播、安徽邮政各指定网点、“安徽邮政邮你邮我”微信平台同步开展宣传，受到广泛关注。截至1月30日活动结束，“安徽邮政邮你邮我”微信后台共成功收到779张全家福照片。为吸引广大用户积极参加该活动，淮北市分公司精准筛选目标客户，利用个人客户营销系统筛选出本命年客户，建立客户信息档案，通过电访积极调动客户的参与度。“涂出花样年华”活动利用主题邮局、咖啡店、书店等地，加大活动宣传力度，提高客户参与度。芜湖市分公司在生肖邮局只要扫描二维码即可参与活动，通过转发集赞活动吸引亲子、情侣、闺蜜参与活动。滁州市分公司赶在庙会期间在醉美邮局现场赠送手绘明信片。合肥幸福邮局与主题餐厅时光记和研磨时光连锁咖啡店合作，通过在店内入口处放置涂色明信片的方式，让前来就餐的顾客领取现场涂色。
　　 整合资源，搭建专业联动平台。今年“五节联送”项目在运作过程中，牢固树立链式营销思维，加大创新力度。围绕目标市场、特定客户，发挥邮政综合服务平台有效整合资源的优势，以开展客户尊享会、品订会等为载体，搭建专业联动平台，真正体现“节”、“联”、“送”的特点。阜阳市分公司打通专业壁垒，共享客户资源，在举办邮票首发活动、集邮尊享会中向集邮客户推出“满赠”优惠购。六安市分公司举办2016年“庚丙聚首 四世同堂”六安邮政首届生肖文化节及著名生肖邮票设计大师陈绍华签售会，到场嘉宾400余人，有效实现专业联动发展。
　　 公益助力，积极提升企业形象。我省各地邮政积极联合当地相关部门，通过举办公益活动来推动“爱心报刊”这一子项目运作，扩大企业社会影响力，为企业发展营造良好的外部环境。黄山市分公司联合当地妇联、教育局等相关部门联合发起捐赠倡议，发动市直单位、企事业单位、社会群体以及各界爱心人士参与爱心报刊活动，对捐赠金额1000元以上的单位及捐赠金额500元以上的个人通过当地主流宣传渠道刊登发布，提升爱心捐赠社会影响。截至目前，该市共收到爱心捐款85100元，采购爱心书包712套。定远县分公司联合当地妇联、总工会、教育局等单位举办第七届“爱心报刊”捐赠活动启动仪式，将“爱心报刊”活动推向高潮。在启动仪式上，36个单位进行了现场捐赠，共计捐赠10万余元，受赠学校20所，受益留守儿童2000多人。
　　 “互联网+”，融入网络购物新潮流。我省邮政紧紧围绕“互联网+”销售模式，通过微信、互联网带动宣传促销。在“安徽邮政——邮你邮我”微信上推广活动信息、微信抽奖、微商城开展秒杀、消费积分送礼、满额赠礼等活动，实现对线上渠道客户的开发。还组建“邮你邮我粉丝俱乐部”QQ群，现已有数十名粉丝通过该群订购《丙申年》纪念邮品，形成收入近2万元。在微商城促销活动中，省分公司先后开展了“满额送”、“全民大抽奖”活动，共产生有效订单762笔。在生肖贺岁邮品项目运作中，各地邮政还积极发动集邮爱好者参与网上营业厅预订，利用微信平台开展“微信会员与集邮协会会员双提升”活动，促进微信会员和集邮协会会员互相转化，有效增加微信会员中的集邮爱好者比例，为下一步线上营销打下基础。（姚福海 张暄）