我省邮政举办封面宝贝大赛活动

　　 据《安徽邮政报》报道　 7月4日安徽省封面宝贝评选大赛宣城赛区决赛的成功举办，标志着自6月1日起正式启动的首届封面宝贝评选大赛圆满落下帷幕。这是我省邮政第一次搭建16个市全部参与，线上线下互动，函件、报刊等专业联动的大型活动平台。活动吸引1万余人报名参加，吸引粉丝新增44万多人，微信端累计访问量超过100万人次，截至7月7日，全省邮政收订《幼儿画报》4873份。
　　 今年，各类“萌宝”、封面宝贝等类似的比赛在微信上十分火爆，成为热点“事件”。在5月8日省分公司召开的“爱的感恩季”项目启动会上，省分公司市场经营部策划推出了“首届安徽省封面宝贝评选大赛”活动。为了与其它机构举办的活动形成区别，我省邮政的活动在全省范围内，通过与中国少年儿童新闻出版总社、安徽交通广播电台以及亲子、婴幼儿类报刊社合作，吸纳社会相关机构共同参与，按照“全省同步、分市开展、专业联动”的模式推进。
　　 强强联合，塑造活动品牌。为了打造活动品牌，增强活动的权威性，吸引家长和社会广泛参与。省分公司邀请了中国少年儿童新闻出版总社（以下简称“中少社”）、安徽交通广播等3家共同为主办方。中少社为本次活动提供了价值近30万元的实物奖品和充分的人力支持。从活动的效果来看，中少社旗下《幼儿画报》、《婴儿画报》和《嘟嘟熊画报》等杂志的品牌影响力和刊社提供的特色奖品为大赛聚集了大量的人气。安徽交通广播将其目前市场份额最高的亲子类节目《家有好BABY》节目作为本次活动的合作宣传平台，对活动的报名进展情况进行跟进；同时，邀请报名参赛的宝宝和家长，进入直播室分享育儿经。活动选取合肥、芜湖、安庆、阜阳、淮南、宿州等6个城市作为本次活动安徽交通广播落地参与的主力城市，908主持人亲临到场主持。同时在安徽交通广播早晚交通高峰时段的两档王牌节目中进行活动宣传，并在其官方微信上刊登选手的照片、介绍，并引导网友进入“安徽邮政——邮你邮我”官方微信进行投票，实现微信吸粉，进一步扩大活动影响力。活动的举办除了线上的宣传、报名、投票等，线下的评选、场地、奖品也需要做大量的工作。各地邮政借助活动平台和精准的目标人群，大力开展活动招商，争取免费使用场地、奖品赞助等，最大程度提升举办活动的整体效益。宿州市分公司通过营销，实现了活动场地、现场造型和服装的免费提供，并实现礼品及现金赞助。淮北市分公司将招商礼品组装成神秘礼包，内含才艺培训课程、旅游景点门票等，提升吸引力和参与度。
　　 全省联动，线上线下同拓展。本次活动分为16个赛区同步举行，做到了真正意义上的全省覆盖，全省参与。按照活动方案分工，省分公司做好活动策划宣传，奖品组织和技术开发等工作，各市分公司积极承接现场活动，开展本地宣传、招商工作。省分公司为活动准备了宣传海报、易拉宝、夹报单页和5万多条亲子类报刊订阅名址，各市分公司积极利用夹报和按址投递宣传单页，在幼儿园、培训机构、婴幼儿用品店等特定场所张贴海报开展宣传，在自有网点和代理渠道进行展示。封面宝贝评选是通过微信开展的社会化营销活动，省分公司积极策划了多项线上营销活动。利用“安徽邮政——邮你邮我”和相关报刊社官方微信进行推广。“邮你邮我”微信平台定期推送活动报名信息，并在封面宝贝专区开辟“小鬼当家”专栏，精选优秀参赛宝宝集中展示，有效提升活动参与人气，引起大量粉丝关注。为了有效锁定婴幼儿人群，省报刊发行局开发了“亲子共读”APP，作为报名礼赠送家长。该款APP通过免费赠阅200本亲子电子书吸引家长长期关注，同时加载了网上商城、信息推送和互动中心等功能，搭建了精准的亲子互动平台，也为全省报刊业务下一步的宣传推广提供有效平台。与邮乐农品网合作，开辟“首届安徽省封面宝贝评选大赛”活动优惠专区，通过手机短信发放了电子优惠券。（方怀银 刘娟 王岭）