进口商品“抢地盘”愈演愈烈 保税店直营店专卖店齐上阵

　　据安徽商报报道 传统超市大卖场竞争越来越激烈，即使是行业大鳄，有的也不得不退出了合肥市场。但是，这边仍在“抢生意”，另一边也在“抢地盘”——争夺进口商品的销售“话语权”。

　　合肥很早就有进口商品专卖

　　最早在合肥政务区落地的销售欧美奢侈品的免税店，与普通市民有一定距离。从购物来说，必须有护照才能在这家店购物，且其销售商品的价格也不菲。

　　2010年10月，当这家店正式开始营业时，合肥还没有多少直接销售国外商品的店，甚至连如今能在很多大众化超市看到的进口商品也极少。开业时，这家店吸引了省内阜阳、淮南等多个城市的消费者，曾经成功地引起关注。

　　从店面的位置说，潜山路与休宁路交口附近的绿地写字楼群，让这里看上去类似于上海、北京的高档商务区，如今旁边还有一家星级酒店。不过，近6年的时间里，这家店一直保持着面积不大的门面，期间还经历过短暂的调整。

　　午后，2名顾客在挑选商品，店长介绍，他们主要是销售国际化妆品、护肤品、手表、皮具类的奢侈品牌，与目前市面上的进口商品还是有区别的。相对于其他的国外商品的销售，护照是这家店的门槛，必须持有并经海关确认才有资格购买店内的商品。

　　如今，每个月，这家店的营收额在40至50万元左右，还有一个店在新桥机场，月营收额超过百万。来这里购物的，以多年间稳定下来的老顾客为主。由于有固定的客群，这家免税店虽不高调，但有自己的特点。

　　当然，面对越来越开放的省内市场，免税店也有一定的压力。店长透露，今明年，可能会考虑在省内再布局新店。毕竟，进口商品直销的多了，有门槛的奢侈品销售本身也并非面对普通市民，还需要有专门的销售店铺。

　　本地商业巨头介入进口直销

　　今年7月，依托于合肥新桥国际机场口岸的安徽省进出口商品直销中心两家店面陆续开业，被称为安徽人自己的进口商品直营店，其实体店+跨境电商的组合，成为合肥八大开放平台所带来的国际化在快消品领域的集中体现。

　　在港汇广场店，工作日仍有不少顾客在选购商品，而在紫云路的合肥出口加工区店，环绕的停车位已经被停满，不断有顾客推着红色的购物车满载而归。

　　在这两个店中，分为现场购买和扫码线上购物两种模式，包括进口水果、面膜、韩国护肤品、啤酒等为现场购买，而澳大利亚的蜂蜜、德国的厨具、英伦的烈酒、俄罗斯的伏特加，有的则需要扫码在其跨境电商店里下单支付，享受送上门的服务。

　　加工区店董事长何鹏介绍，从开业到目前，母婴产品和化妆品是销量最好的，目前一个多月营业额已突破200万元，其中线下实体店营业额逾170万元，主要是因为加工区店是一个单独的卖场，在购物的过程中，逛店成为了消费者的主要选择。

　　而港汇广场店是与合肥百大集团合作，从7月开业以来，每天营业额约十几万元，总体营业额已突破400万元。在这之中，反而是线上交易占70%。该店副总经理李步星说，主要是因为这个店的线上购物是通过百大自有电商渠道销售，其客群量本身就有积累，同时搞了几次优惠活动，目前已发展会员近40万人。

　　两相比较，两个店分别在实体和电商方面具有自己的优势。对于是否增开店面，加工区店方面表示，目前还未考虑，待后期再考虑。而港汇店方面则表示，今年可能在合肥市马鞍山路和高新区的百大商场中，开设这样的进口商品直销店。同时，他们目前也已经和一些超市合作，供应部分进口商品。

　　能不能“吃得开”还得看市场

　　很多喜欢在合肥政务区各商圈溜达的市民会记得，2014年12月，银泰城中开了一家主打韩国元素的商店，其营业面积885平米，是银泰城的主力店之一。

　　这家店最初吸引合肥市场的，是其销售的韩国化妆品及护肤产品，其中一款红外美白面罩，售价人民币数千元，并配合标注为韩国原产的精华液面膜使用。

　　虽然是北京一家国际投资集团旗下的进口产品体验店，但因号称“汇集韩国多种正品品牌商品，且价格与首尔同步，消费者不用出国门，就可在合肥买到正宗的韩流产品”。

　　不过，日前记者再次去探访却发现，这家韩流馆悄然消失，取而代之的是另一家店面。银泰城方面有关人士介绍，韩流馆已经撤柜关门，具体原因不便透露。

　　大型的生活超市，对合肥人来说已经是日常的一部分，但过去两年越来越多的精品超市开设在繁华商圈的综合体中，以进口商品高比例为招牌吸引消费者。

　　2014年11月，政务区银泰城负一楼的BHG精品超市开业，高档包装食品、生鲜、护肤化妆品等，虽然与其他进口商品店的品类没有太大的区别，但却始终有着较高的人气。每天中午，附近写字楼的上班族们，在这里吃完午饭后，逛逛超市买点儿东西已经司空见惯。据了解，这个超市里的商品超过50%来自国外进口。在当年合肥进口商品市场还未开启的时候，这个超市以细分主题的差异化，寻求市场认可。

　　近一年后，政务区另一家精品超市——华润万象城Ole超市正式开业，也是主打进口商品，也同样比例超过50%。比如，188元一盒的苹果、444元一盒的车厘子、进口红酒、巧克力，2000平方米的营业面积里，这些元素在消费者心中勾勒了国际化生活的样本。从消费选择来看，合肥人还是更多钟情于水果，其营业额每天都是超市前三名。

　　在传统超市大卖场陷入价格竞争怪圈，电商冲击更大以及商业地产物业租金和员工工资不断上涨的背景下，精品超市尤其是以进口商品销售为主的超市，在合肥抢占市场，并成为都市国际化商圈的标志，形成精品超市扩张风潮。

　　小知识

　　保税店、免税店、跨境直购店有什么不同？

　　保税区就是在海关监管下可以较长时间存储商品的区域，是我国目前开放度和自由度最大的经济区域。外国商品存入保税区的保税仓库，不必缴纳进口关税，可以自由出口，只需交纳存储费和少量费用，但如果入境则需交纳关税。

　　所谓保税店只是是保税仓功能的延伸，相当于把保税仓的货物放到店里展示，而保税仓内的货物未交税不能随便拿出仓外。所以保税店可以开在国内任何地方，从严格意义上来说应该称作保税体验店。在保税体验店可以体验各类保税商品实物样板，看上哪个保税品，直接通过手机APP扫码下单就可以了，保税仓就会直接发货邮寄到消费者手中，而展示的体验品是不能直接付款拿走的。

　　免税店是指贩卖免税金或关税商品的零售商店。免税商店通常设置在国际机场、国际港口以及邮轮内，鲜少设置于公路或火车旁。

　　来源：中安在线 作者：郜征