微商直播纳入电商“正规军”

    “安徽省将支持规范健康的微商发展模式，为消费者提供个性化电子商务服务，刺激网络消费持续增长。”安徽省电子商务协会副秘书长张毅表示，不论是从政策层面还是现实层面，“微商”已被纳入安徽省电子商务的重要组成部分。

记者从《规划》看到，到2020年，全省电子商务年交易额超过1.3万亿元，年均增长20%，网络零售额超过2500亿元，年均增长30%，农产品电子商务年交易额超过900亿元，年均增长40%。

去年3千万人做微商

“虽然做微商的时间不长，但我的经济收入相当可观，并且每年在增长。近期恰逢妇女节，各类产品的销量又翻了一番。”做代理一年多的张女士说。随着“她经济”的影响力日益提升，传统的实体店和大型电商平台已经无法满足女性的需求，低风险、低门槛、低成本、易操作的微商逐渐成为女性消费的“新战场”和女性创业的“新蓝海”。

记者从近日发布的《微商发展与趋势报告》看到，截至2016年年底，我国微商总体市场规模达5000亿元，从业人员近3000万人，女性从业者超过八成。

“如今的微商大多依靠‘熟人经济’，先建立朋友关系，再通过交流促成交易，买家与卖家之间的黏性比常规电商更强。”市商务委相关负责人告诉笔者，“微商行业缺乏系统的售后服务模式，熟人之间的信任看似牢固，却很容易破碎。因此，行业的自我修正迫在眉睫。”

微商的转型之路在何方？张毅表示，智能手机的普及和线上支付手段的丰富，将为微商行业提供广阔的发展空间，但消费者依旧对微商的“暴力刷屏”“传销”“囤货”和“质量差”充满担忧。

直播平台有规可循

安徽省的电子商务“十三五”规划不仅提及“微商”，还提及“直播”。鼓励电子商务企业依托新兴视频、流媒体、直播等多样化营销方式，开展粉丝互动，如实传递商品信息，建立健康和谐的社交网络营销方式。

记者从《规划》中看到，安徽鼓励社交电子商务健康发展。支持电子商务模式创新，鼓励社交网络发挥内容、创意及用户关系优势，建立链接电子商务的运营模式，支持健康规范的微商发展模式，为消费者提供个性化电子商务服务，刺激网络消费持续增长。鼓励和规范社交网络营销创新。鼓励电子商务企业依托新兴的视频、流媒体、直播等多样化营销方式，开展粉丝互动，如实传递商品信息，建立健康和谐的社交网络营销方式。

直播行业发展至今大概可分为下列三种类型:传统秀场直播、游戏直播和泛娱乐直播。秀场直播的黄金期,”YY+9158+六间房”稳定的格局令其开创模式被许多人效仿。新浪、百度、网易等纷纷开始布局PC端秀场直播。同时也是游戏直播的发展期，2014年随着斗鱼上线，国内出现大量PC端游戏直播平台。首次引入主播签约费的概念,吸引大量人气主播。

合肥芜湖冲击电商示范城

在线直播的门槛非常低，只需一台电脑和一个账号及简单配套的直播硬件产品，即可进行直播。记者看到，手机更是让随时随地直播如同家常便饭，秀场、演艺、户外、电竞、教育、明星等各类主播形态兴起，IP、粉丝、流量等让企业家和资本家兴奋不已，纷纷试水在线直播，行业发展驶入快车道。

“加大对网络直播的监管力度，完善相关法律法规，并纳入规范化、法治化轨道，将是国家对于直播行业的监管方向。”就在刚闭幕的两会上，有人大代表建议，规范网络直播要明确平台一方的责任，制定规章制度并且严格执行;要求直播平台负直接管理责任，审核表演者资格，对提供的网络表演承担主体责任;要求网络表演者对自己的表演行为负责，对提供违法违规网络表演的表演者，根据情形，将违规表演者列入黑名单或警示名单，让违法表演者处处受限，由此正确引导网络直播走向正规化方向发展。

值得注意的是，规划提出“安徽省创建国家电子商务示范城市”的目标。“合肥、芜湖”成为冲击上述目标的两座城市。2009年9月，国家发改委和商务部正式批准深圳创建首个国家电子商务示范城市，目前已有三批城市创建。

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