彩电厂商频打娱乐营销牌

        　随着互联网时代的来临，电视也迎来  了家庭娱乐设备中心的新角色，这预示着彩电厂商需要通过变革来紧跟时代的步伐。近日，在第三季《中国好声音》开播前，TCL多媒体CEO郝义以神秘好学员身份亮相好声音舞台，高歌一曲《Nu 变革》，成为中国企业CEO中第一个登上好声音舞台的商界精英，让业界看到了TCL多媒体的全新气象和娱乐化精神。有关专家表示，彩电业频繁披上“娱乐衣”，与彩电业未来转型O2O（线上到线下）营销模式息息相关。

　　 娱乐化凸显电视O2O新模式

　　此次郝义亮相《中国好声音》舞台正式对外宣布，TCL已成为“第三季《中国好声音》电视行业独家合作伙伴”，TCL高端产品TV+家庭娱乐电视将正式走进《中国好声音》。

　　郝义表示，今年TCL多媒体吹响了娱乐化转型的号角，提出了“娱乐本该如此”的理念，致力于把TCL多媒体打造成为一个全球化的娱乐科技企业。“我们就是想通过TCL与《中国好声音》的强强联合、通过TCL TV+家庭娱乐电视走进节目，让我们的‘双+’战略能真正落地，让TCL电视‘娱乐本该如此’的理念能真正深入人心。”

　　其实这并不是TCL在娱乐化的首次布局。从前些年的《变形金刚》，到去年的《云图》、《钢铁侠3》，再到今年的《X战警：逆转未来》，中国消费者在观看这些顶级好莱坞大片的时候总是能够看到TCL的身影。

　　家电观察家梁振鹏认为，TCL频繁的线下娱乐活动或与TCL董事长李东生近期提出的O2O营销模式有关。娱乐本身属于社交化产品的一种，可成为电视销售的一大入口。而TV+家庭娱乐电视需要很多线下渠道，TCL可利用其数量众多的实体门店铺货，通过大量的网络营销和互动，把用户带到门店中体验，并且实行线上线下价格一致，以此提高TV+家庭娱乐电视的销量。

　　 家庭娱乐中心重塑电视角色

　　业内网站电科技相关负责人徐建文认为，从现状来看，电视艺术化的特征会帮助液晶电视厂商避免同质化竞争的困扰，而娱乐化更加明确了液晶电视在家庭中扮演的角色，突出了其家庭娱乐中心的地位。据了解，许多电视品牌目前都非常重视娱乐功能的推广，纷纷拿出了自己的看家本领，有主打互联网上网功能的，有主打KTV功能的，有主打互动游戏功能等等。电视已经不仅仅是接收电视信号的终端，它越来越成为家庭娱乐设备的中心。

　　郝义认为，去年是智能电视的真正引爆期，让人们从手机、电脑和iPad的交互方式转载到电视上，让消费者意识到“电视不同了，自己也可以定制内容”，而游戏也只是智能电视平台化的一个起点，未来包括视频、教育等均会出现在这一平台上，从而不断充实整个智能电视的内容、应用和体验。梁振鹏认为，主流电视厂商不可能像乐视、小米一样只推出少数几款产品，而要通过丰富的产品线实现不同的功能需求，以此抢占各个细分市场。

　　近年来，TCL的娱乐营销走到了中国企业的前列。对此，郝义表示：“我们的目标是要成为一家全球化娱乐科技企业，所以无论是家电业最早邀请影视明星作为代言人，还是近年来相继与好莱坞大片展开品牌植入和联合推广营销，都是我们面向全球化、娱乐化的主动转型。也是要强化电视作为家庭娱乐终端的形象和定位。”

　　 营销模式将主导新一轮洗牌

　　随着乐视、小米等具备“互联网思维”的厂商杀入，传统彩电业多年来形成的稳固甚至有些保守的节奏已经不太适应新的形势变化。

　　北京商报记者发现，今年以来，不少传统彩电厂商在产品、渠道模式上采取了更为多元化的手段来适应新的变化，但显然彩电市场的巨变超出了每个厂商的想象。

　　业内网站口碑网相关负责人张金宁对北京商报记者表示，对于传统家电行业来说，互联网时代的变革正在颠覆性地改变工业革命所形成的经济形态和增长模式。网络环境的开放性、虚拟性、交互性、平等性与共享性等特征使得人们能够通过互联网与身处不同地域范围的人随时随地进行双向或多向信息交流，由此产生的时空距离的缩短和交易成本的降低使得商业环境发生了巨大改变，传统家电厂商因此也正面临着前所未有的挑战。

　　“我们最初以为新一轮的彩电业洗牌仍然是由技术推动，但是实际上营销模式的变化将主导这一轮的洗牌。虽然国家对家电业刺激的利好政策已经陆续退出，但TCL今年仍然有信心实现在下半年旺季市场的逆市崛起目标。”郝义表示。

  责任编辑：李文文