马鞍山市工商局认真贯彻实施新广告法

　　新广告法正式实施之际，马鞍山市工商局向全市各媒体、各广告经营发布单位发出一封信，号召全市广告经营管理者：“必须认清形势、把握大局，强化法律意识，增强责任感和使命感，一举改变我市此前的广告乱象。特别是要彻底根除那些严重违法广告！千万别成为新广告法实施后被严厉处罚的第一案例！”

　　新广告法颁布以来，马鞍山市工商局大力宣传新法，努力营造广告监管新环境。一是利用《马鞍山日报》、《南京晨报》（马鞍山版）连续刊登新广告法宣传材料，普及史上最严的广告法。与此同时，重点让广告行业了解新法。向全市250余家广告企事业单位发送新《广告法》宣传材料，要求广告经营者、广告发布者理解和熟练掌握。二是以新闻媒体为重心；以药品、保健品经营单位为重点，开展面对面宣讲。7-8月，广告执法人员对全市15家媒体，40余家常发药品、保健品广告的广告主，登门宣传，敲响新法诞生警钟。7月17日，对市广告协会理事以上单位开展了一期新广告法培训，全市35人参加培训。此类培训，计划年内将组织3期，达到新《广告法》在广告行业及其相关范围深入人心。三是在大力宣传的基础上，针对药品、医疗器械、保健食品经营单位，组织开展了一次专项检查。在对部分药店检查时发现，药店内外大多保留原有张贴的药品、保健品及医疗器械广告；店内部分商品外包装上，明星的形象代言还有大量存在。为做好新法衔接，针对特殊情况，进行妥善处理，要求各区、县市场局针对9月1日以后，医疗、药品、医疗器械、保健食品的广告不得利用代言人做推荐、证明，开展全面清理和集中处理。但对包装物广告应分清情形分别处置：９月１日前生产并进入流通环节的，不属于违法，可由商家清理报备销售；９月１日之后生产的，外包装广告使用代言人，属于违法应立案查处。

　　乘新法东风，经过大半年的努力，马鞍山市广告发布情况有明显好转，违法率一路下降。马鞍山市工商局将在下一步广告监管中，做到“四必须”：一必停；即发现违法广告，第一时间要责令停止违法广告行为。二必查；对群众投诉举报、社会反映强烈的虚假违法广告，必须立案查处。三必追；违法广告所涉及的广告主、经营者、发布者、代言人，凡有责任一律追咎，不可漏缺。四必严；新广告法称史上最严广告法，查处中必须体现严厉特色，起到震慑作用。