影剧成小说市场点火器 “狼图腾”助原著销量增20倍
06.03.2015 18:07
本文来源: 新闻出版局
电影对原著的带动并非新鲜事，但随着我国电影市场的急遽扩大，杠杆此端的影市对彼端书市所撬动的幅度也变得越来越明显。影片《狼图腾》上映短短两周时间，已收获5.5亿元票房，吸引上千万名观众。面向这空前庞大的观众群体，两小时左右的影片放映，对于原著来说无异于投放了一个超长时间、超大范围的广告。而20倍的图书销量增长已经证明，观众由电影向原著的关注转换不容小觑。
同样，本届奥斯卡多部获奖电影对原著小说市场明显的拉动，也成为备受关注的现象。摘得最佳男主角的《万物理论》，其原著《飞向无限：和霍金在一起的日子》在同一时间段销量增长5倍。此外，电视剧领域也是同样，热门电视剧《何以笙箫默》在播出一个月内，其原著小说销量实现了8倍以上的增长。
出版商已经开始将影视剧的“视觉”元素当作小说的广告。在电影、电视剧播映以后，原著图书以影视剧照作为封面再版，是出版界的普遍现象。在腰封、书脊等处醒目标明改编影视作品信息，更是常见的包装方式。一些出版社还会与片方合作，在图书中附赠影视作品的周边产品，像小说《饥饿游戏》三部曲就制作了一些电影海报、书签以及女主角佩戴的胸章，作为图书赠品，收到了很好的效果。
当然，热门影视剧原作的版权才是争夺的焦点。据业内人士透露，不少出版商密切关注好莱坞的拍摄动向，常常在剧组筹备阶段就要抢先出手，买下版权；还有一些出版人则买下有改编可能的小说，期待着它被影视公司相中。就如同“押宝”，在一本书上下筹码，只等“开”出来看有没有重磅电影电视改编。
真的只要是热门影片，就能让原著随之热卖吗？也不尽然。
在2012年奥斯卡上获得11项提名、斩获5大奖项的大片《雨果》，改编自绘本小说《造梦的雨果》，这本小说早已在国内引进出版，但是“小金人”的光环并未对图书的销量带来多大改变。同样被奥斯卡提名、获得广泛关注的电影《龙文身的女孩》、《战马》，原著小说的销售情况也在获奖前后保持平稳。
有评论家提醒，改编电影与原著之间的关系，实际上是一种双向推动。首先，许多电影选择改编的图书本身就是热销书，比如《哈利·波特》系列，有大量的忠实读者为电影打下票房基础。更重要的一点是，不能因为电影上映后对图书销量产生的爆发性拉动，而忽略了在前期制作中原著为电影搭下的剧情骨架。
一部电影能否受欢迎，在极大程度上取决于剧本是否过硬。说到底，决定市场前景的，还是书的内容。盲目将“宝”押在影视改编上，无异于舍本逐末。
本文来源: 新闻出版局
06.03.2015 18:07